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改革开放以来，随着中国经济的高速发展，中国日化市场销售额平均以增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。中国目前是全球第一洗衣粉大国、第一大洗涤市场、第二化妆品大国，中国日化市场已成为全球最大的综合性市场，其市场规模已经超过干亿元人民币，同时中国日化产业市场的成长前景和发展潜力使中国市场成为国际日化巨头的主攻市场。
目前中国化妆品市场绝大部分份额被国外品牌以及三资企业所占据，进口和三资企业品牌处于绝对优势;且一类城市一类商场中的化妆品形象专柜基本上由国际品牌主导，中国本土日化企业逐渐丧失主流地位。中国日化市场的竞争，已是国际品牌之间的竞争。国际品牌在中国日化行业已经占据主导地位，并将中国本土日化品牌抛出竞争的主战场，这是中国日化市场呈现的新格局。
第一章 牙膏的相关概述
1.1 牙膏的概念及种类
1.1.1 牙膏的形成
1.1.2 牙膏的定义
1.1.3 牙膏的功用与种类
1.1.4 牙膏应符合的各项要求
1.2 牙膏主要成份分析
1.2.1 摩擦剂
1.2.2 湿润剂
1.2.3 表面活性剂
1.2.4 粘合剂
1.2.5 香料
1.2.6 甜味剂
1.2.7 其他特殊成分
1.3 功能型牙膏及其药物机理
1.3.1 功能型牙膏的定义
1.3.2 防治龋齿牙膏的药物机理
1.3.3 预防牙本质过敏牙膏的药物机理
1.3.4 消除牙垢牙膏的药物机理
1.3.5 抗菌牙膏的药物机理
1.3.6 美白牙膏的药物机理
第二章 2017年中国日化行业发展状况分析
2.1 2017年中国日化行业发展综述
2.1.1 中国日化产业发展进入转型期
2.1.2 中国日化产业发展呈现新格局
2.1.3 中国日化行业外资并购日渐升级
2.1.4 多部委携手推进日化产业做大做强
2.2 2017年中国日化行业发展的问题及对策分析
2.2.1 外资品牌下乡挤压本土企业生存空间
2.2.2 日化企业经营状况不佳面临成本考验
2.2.3 民族日化行业面临困境亟需政策扶持
2.2.4 本土日化企业的资源优势及发展对策
2.3 2017年中国日化市场消费者行为调研分析
2.3.1 本土日化品牌发展状况
2.3.2 本土日化品牌传播效果分析
2.3.3 消费者日化产品购买渠道分析
2.3.4 消费者购买日化产品考虑的因素
第三章 中国牙膏行业发展环境分析
3.1 宏观经济环境
3.1.1 国民经济运行情况GDP
3.1.2 消费价格指数CPI、PPI
3.1.3 全国居民收入情况
3.1.4 恩格尔系数
3.1.5 工业发展形势
3.1.6 固定资产投资情况
3.1.7 中国汇率调整
3.1.8 对外贸易进出口
3.2 行业发展背景
3.2.1 中国口腔护理用品行业发展情况
3.2.2 中国口腔护理产品质量安全水平显著增强
3.2.3 我国口腔护理产品功能定位手段分析
3.2.4 口腔护理用品在儿童市场潜力巨大
3.3 技术环境分析
3.3.1 牙膏技术理论的基本框架
3.3.2 生产牙膏的主要设备
3.3.3 牙膏生产工艺过程
3.3.4 废弃贝壳可制高档牙膏
第四章 2017年中国牙膏产业发展态势分析
4.1 2017年中国牙膏行业发展概况分析
4.1.1 中国牙膏行业发展的基本特征
4.1.2 2017年中国牙膏产量分析
4.1.3 中国牙膏行业产品标准化逐步升级
4.2 2017年中国牙膏产业存在的问题分析
4.2.1 中国牙膏企业发展存在的制约因素
4.2.2 中国本土牙膏产品存在的不足分析
4.2.3 我国功效牙膏业存在的问题分析
4.3 2017年中国牙膏行业的发展策略分析
4.3.1 中国牙膏行业发展对策建议
4.3.2 我国本土牙膏品牌发展战略探讨
4.3.3 中国牙膏企业成长壮大的路径选择
第五章 2017年中国牙膏市场发展局势分析
5.1 2017年全球牙膏市场总体概述
5.1.1 全球牙膏市场格局
5.1.2 全球各区域市场牙膏产品的特点
5.1.3 牙膏企业以口味创新开辟商机
5.2 2017年中国牙膏市场发展现状分析
5.2.1 中国牙膏市场发展的五个阶段
5.2.2 中国牙膏产品的价格结构
5.2.3 中国牙膏企业加速掘金中高端市场
5.2.4 健口时代将改变牙膏市场格局
5.3 2017年中国牙膏消费分析
5.3.1 中国牙膏市场的六种基本类型
5.3.2 消费群体分析
5.3.3 消费区域特征分析
5.3.4 消费者行为分析
5.4 2017年中国牙膏市场品牌分析
5.4.1 我国牙膏市场的品牌结构
5.4.2 中国市场牙膏品牌排行状况
5.4.3 民族牙膏品牌崛起时机来临
第六章 2017年中国牙膏细分市场分析
6.1 中草药牙膏
6.1.1 国产中草药牙膏面临严峻竞争形势
6.1.2 中草药牙膏消费市场调研分析
6.1.3 中国中草药牙膏行业弊病分析
6.1.4 国内中草药牙膏业发展思路
6.1.5 中国中草药牙膏发展方向分析
6.2 含氟牙膏
6.2.1 含氟牙膏的历史
6.2.2 含氟牙膏的防龋机制和防龋效果
6.2.3 中国含氟牙膏质量达标情况良好
6.2.4 消费者对含氟牙膏的使用状况
6.3 盐味牙膏
6.3.1 盐味牙膏特殊功效促使国内市场稳步增长
6.3.2 国际牙膏巨头争夺盐味牙膏市场
6.3.3 盐味牙膏微咸口感赢得消费者青睐
6.4 儿童牙膏
6.4.1 儿童牙膏消费者行为分析
6.4.2 首款无氟特效牙膏面世促儿童牙膏市场变革
6.4.3 我国儿童牙膏市场缺乏创新
第七章 2017年中国牙膏市场竞争格局分析
7.1 2017年中国牙膏市场竞争概况分析
7.1.1 市场竞争的基本要素
7.1.2 本土牙膏品牌竞争优势分析
7.1.3 牙膏行业进入细分竞争时代
7.2 2017年中国牙膏市场中外品牌竞争形势分析
7.2.1 中国牙膏市场两大外资品牌竞争差异分析
7.2.2 国内本土牙膏品牌的防守反击
7.2.3 第三方阵群雄纷起细分制胜
7.2.4 民族牙膏品牌将掀起新一轮专业化竞争高潮
7.3 2017年中国主要牙膏品牌的比较分析
7.3.1 云南白药牙膏与纳爱斯牙膏
7.3.2 牙博士牙膏与圣峰牙膏
7.3.3 舒齿达牙膏与舒适达牙膏
第八章 2017年中国牙膏行业营销分析
8.1 2017年中国牙膏行业营销概况分析
8.1.1 我国牙膏生产企业营销谋求创新
8.1.2 零售终端成为牙膏主流销售渠道
8.1.3 牙膏的销售主张分析
8.2 2017年中国牙膏行业营销策略分析
8.2.1 本土牙膏品牌营销渠道开发对策
8.2.2 国产牙膏个性化营销策略分析
8.2.3 中国牙膏行业的营销战略选择
8.2.4 牙膏产品的广告营销策略分析
8.2.5 牙膏品牌的微博营销方案策划
8.3 中国牙膏营销案例分析
8.3.1 云南白药牙膏三高营销策略分析
8.3.2 云南白药牙膏营销带来的启示
8.3.3 两面针御方姜盐牙膏市场营销分析
8.3.4 牙依牙膏营销围绕市场布局和产品诉求
第九章 2017年中国牙膏关联产业分析
9.1 漱口水
9.1.1 漱口水介绍
9.1.2 中国漱口水市场远未成熟
9.1.3 漱口水产品发展的软肋
9.1.4 中国本土漱口水品牌开发潜力巨大
9.2 牙刷
9.2.1 中国牙刷制造行业发展概况
9.2.2 国产牙刷品牌市场份额逐步扩大
9.2.3 电动牙刷的市场机会与定位策略分析
9.2.4 牙刷的个性化发展策略
9.3 牙膏包装
9.3.1 全塑复合软管牙膏包装发展之路
9.3.2 牙膏包装的色彩和构图设计特色
9.3.3 牙膏包装市场存在的问题
9.3.4 牙膏软管的未来发展方向
第十章 2017年中国牙膏原料市场分析
10.1 碳酸钙
10.1.1 碳酸钙简介
10.1.2 中国碳酸钙工业的发展优势
10.1.3 国内碳酸钙在主要行业的应用概况
10.1.4 中国碳酸钙行业发展综况
10.1.5 国内碳酸钙企业的科技创新策略
10.2 磷酸氢钙
10.2.1 磷酸氢钙简介
10.2.2 我国磷酸氢钙行业发展回顾
10.2.3 我国磷酸氢钙市场运行状况
10.2.4 我国磷酸氢钙市场行情简述
10.3 二氧化硅
10.3.1 二氧化硅简介
10.3.2 美国特种二氧化硅市场发展潜力看好
10.3.3 国内二氧化硅项目与技术发展动态
10.4 甘油
10.4.1 甘油简介
10.4.2 世界甘油市场的发展现状及后市预测
10.4.3 世界掀起甘油利用新技术研发热潮
10.4.4 亚洲精制甘油市场优势与不足分析
10.4.5 中国甘油行业的产销情况
第十一章 2017年国外牙膏产业重点企业经营动态分析
11.1 高露洁棕榄有限公司
11.1.1 公司简介
11.1.2 高露洁采用独特技术推出专效抗敏牙膏
11.1.3 高露洁品牌的市场竞争战略模式
11.1.4 高露洁介入新领域扩充业务版图
11.2 美国宝洁公司
11.2.1 公司简介
11.2.2 佳洁士产品在中国的发展进程
11.2.3 佳洁士的本土化创新策略解析
11.2.4 宝洁公司牙膏产品的营销战略透析
11.3 联合利华
11.3.1 公司简介
11.3.2 中华牙膏的品牌发展进程
11.3.3 联合利华牙膏品牌的塑造与扩张
11.3.4 联合利华牙膏的营销失误分析
11.4 LG生活健康集
11.4.1 公司简介
11.4.2 LG竹盐牙膏四大策略赢得市场
11.4.3 LG竹盐牙膏的SWOT分析
11.4.4 LG重磅推出新款紫竹盐牙膏
第十二章 2017年中国牙膏优势企业关键性数据分析
12.1 广州宝洁有限公司
12.1.1 企业概况
12.1.2 企业主要经济指标分析
12.1.3 企业盈利能力分析
12.1.4 企业偿债能力分析
12.1.5 企业运营能力分析
12.1.6 企业成长能力分析
12.2 高露洁棕榄（中国）有限公司
12.2.1 企业概况
12.2.2 企业主要经济指标分析
12.2.3 企业盈利能力分析
12.2.4 企业偿债能力分析
12.2.5 企业运营能力分析
12.2.6 企业成长能力分析
12.3 好来化工（中山）有限公司
12.3.1 企业概况
12.3.2 企业主要经济指标分析
12.3.3 企业盈利能力分析
12.3.4 企业偿债能力分析
12.3.5 企业运营能力分析
12.3.6 企业成长能力分析
12.4 柳州两面针股份有限公司
12.4.1 企业概况
12.4.2 企业主要经济指标分析
12.4.3 企业盈利能力分析
12.4.4 企业偿债能力分析
12.4.5 企业运营能力分析
12.4.6 企业成长能力分析
12.5 重庆登康口腔护理用品股份有限公司
12.5.1 企业概况
12.5.2 企业主要经济指标分析
12.5.3 企业盈利能力分析
12.5.4 企业偿债能力分析
12.5.5 企业运营能力分析
12.5.6 企业成长能力分析
12.6 广西奥奇丽股份有限公司
12.6.1 企业概况
12.6.2 企业主要经济指标分析
12.6.3 企业盈利能力分析
12.6.4 企业偿债能力分析
12.6.5 企业运营能力分析
12.6.6 企业成长能力分析
12.7 狮王日用化工（青岛）有限公司
12.7.1 企业概况
12.7.2 企业主要经济指标分析
12.7.3 企业盈利能力分析
12.7.4 企业偿债能力分析
12.7.5 企业运营能力分析
12.7.6 企业成长能力分析
12.8 天津蓝天集团股份有限公司
12.8.1 企业概况
12.8.2 企业主要经济指标分析
12.8.3 企业盈利能力分析
12.8.4 企业偿债能力分析
12.8.5 企业运营能力分析
12.8.6 企业成长能力分析
12.9 丹东康齿灵牙膏有限公司
12.9.1 企业概况
12.9.2 企业主要经济指标分析
12.9.3 企业盈利能力分析
12.9.4 企业偿债能力分析
12.9.5 企业运营能力分析
12.9.6 企业成长能力分析
第十三章 2018-2022年中国牙膏行业的前景趋势分析
13.1 2018-2022年中国牙膏行业发展趋势预测
13.1.1 中国牙膏市场的未来走势分析
13.1.2 牙膏产品朝多元化多功能化方向发展
13.1.3 高端牙膏市场发展前景分析
13.1.4 2018-2022年中国牙膏行业预测分析
13.2 2018-2022年中国不同种类牙膏发展前景分析
13.2.1 清新香型牙膏仍将占据市场主流
13.2.2 茶类、中草药牙膏市场潜力凸显
13.2.3 药物功效型牙膏存在相当市场
第十四章 中国牙膏行业发展的政策环境解读
14.1 中国牙膏行业政策实施概况
14.1.1 我国牙膏行业实施《生产管理规范》
14.1.2 牙膏业生产许可证制度实施规范市场行为
14.1.3 牙膏虚假宣传得到法律管制
14.1.4 我国功效牙膏标准颁布实施进一步推动行业发展
14.2 国内外牙膏产品标准对比分析
14.2.1 国外先进标准或国际标准
14.2.2 微生物
14.2.3 铅含量
14.2.4 砷含量
14.2.5 氟含量
14.2.6 过硬颗粒与磨擦值
14.2.7 pH值
14.2.8 保质期
14.2.9 其他
14.3 相关政策法规
14.3.1 工业产品生产许可证管理条例
14.3.2 工业产品生产许可证管理条例实施办法
14.3.3 牙膏生产管理规范
14.3.4 化妆品标识管理规定
14.3.5 牙膏产品生产许可实施细则
图表目录
图表- 1：日化行业代表性民族品牌分析
图表- 2：日化行业代表品牌主要营销渠道方式分析
图表- 3：2013-2018年6月中国国内生产总值统计分析
图表- 4：2013-2018年6月全国居民人均可支配收入及其增长速度
图表- 5：2013-2017年中国恩格尔系数分析
图表- 6：2013-2018年6月中国固定资产投资额统计
图表- 7：2013-2018年6月中国进出口贸易总额统计
图表- 8：2013-2018年6月中国牙膏市场规模分析
图表- 9：2013-2018年6月中国牙膏行业产量分析
图表- 10：全球牙膏品牌排行
图表- 11：中国牙膏市场发展阶段分析
图表- 12：2017年中国牙膏产品的价格结构分析
图表- 13：中国市场牙膏品牌排行
图表- 14：2013-2018年6月中国中草药牙膏行业需求量分析
图表- 15：2013-2018年6月中国含氟牙膏行业需求量分析
图表- 16：2013-2018年6月中国盐味牙膏行业需求量分析
图表- 17：2013-2018年6月中国碳酸钙行业产量分析
图表- 18：2013-2018年6月中国磷酸氢钙行业产量分析
图表- 19：2013-2017年6月中国甘油行业需求量分析
图表- 20：广州宝洁有限公司主要经济指标分析
图表- 21：广州宝洁有限公司盈利能力分析
图表- 22：广州宝洁有限公司偿债能力分析
图表- 23：广州宝洁有限公司运营能力分析
图表- 24：广州宝洁有限公司成长能力分析
图表- 25：高露洁棕榄（中国）有限公司主要经济指标分析
图表- 26：高露洁棕榄（中国）有限公司盈利能力分析
图表- 27：高露洁棕榄（中国）有限公司偿债能力分析
图表- 28：高露洁棕榄（中国）有限公司运营能力分析
图表- 29：高露洁棕榄（中国）有限公司成长能力分析
图表- 30：好来化工（中山）有限公司主要经济指标分析
图表- 31：好来化工（中山）有限公司盈利能力分析
图表- 32：好来化工（中山）有限公司偿债能力分析
图表- 33：好来化工（中山）有限公司运营能力分析
图表- 34：好来化工（中山）有限公司成长能力分析
图表- 35：柳州两面针股份有限公司主要经济指标分析
图表- 36：柳州两面针股份有限公司盈利能力分析
图表- 37：柳州两面针股份有限公司偿债能力分析
图表- 38：柳州两面针股份有限公司运营能力分析
图表- 39：柳州两面针股份有限公司成长能力分析
图表- 40：重庆登康口腔护理用品股份有限公司主要经济指标分析
图表- 41：重庆登康口腔护理用品股份有限公司盈利能力分析
图表- 42：重庆登康口腔护理用品股份有限公司偿债能力分析
图表- 43：重庆登康口腔护理用品股份有限公司运营能力分析
图表- 44：重庆登康口腔护理用品股份有限公司成长能力分析
图表- 45：广西奥奇丽股份有限公司主要经济指标分析
图表- 46：广西奥奇丽股份有限公司盈利能力分析
图表- 47：广西奥奇丽股份有限公司偿债能力分析
图表- 48：广西奥奇丽股份有限公司运营能力分析
图表- 49：广西奥奇丽股份有限公司成长能力分析
图表- 50：狮王日用化工（青岛）有限公司主要经济指标分析
图表- 51：狮王日用化工（青岛）有限公司盈利能力分析
图表- 52：狮王日用化工（青岛）有限公司偿债能力分析
图表- 53：狮王日用化工（青岛）有限公司运营能力分析
图表- 54：狮王日用化工（青岛）有限公司成长能力分析
图表- 55：天津蓝天集团股份有限公司主要经济指标分析
图表- 56：天津蓝天集团股份有限公司盈利能力分析
图表- 57：天津蓝天集团股份有限公司偿债能力分析
图表- 58：天津蓝天集团股份有限公司运营能力分析
图表- 59：天津蓝天集团股份有限公司成长能力分析
图表- 60：丹东康齿灵牙膏有限公司主要经济指标分析
图表- 61：丹东康齿灵牙膏有限公司盈利能力分析
图表- 62：丹东康齿灵牙膏有限公司偿债能力分析
图表- 63：丹东康齿灵牙膏有限公司运营能力分析
图表- 64：丹东康齿灵牙膏有限公司成长能力分析
图表- 65：2018-2022年中国牙膏行业产量预测
2013年我国牙膏市场规模为197.33亿元，2017年为258.67亿元，同比2016年增长了6.52%。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
