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当前，我国童装市场已进入快速成长期，但童装企业规模普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时，消费需求的变化导致竞争成分日趋复杂，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，也收窄了单个品牌的市场空间。在这样的行业大背景下，童装企业必须要创新思维来迎接挑战，深挖内功。
品牌格局正在形成。垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即将出现。品牌从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。对此，童装企业必须要精准定位，明确品牌发展方向。一线市场将以国内实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外来高端品牌平分天下，从而打破目前外来品牌在一线市场上独领风骚的格局;二三线品牌将以独具规模的本土大众品牌或区域品牌为主;批发市场将出现品质精良、注重品牌形象的批发品牌。
企业运营和终端操作精益化。童装企业要着力提高终端的快速反应能力和盈利能力。终端营销模式呈现立体交叉态势，不但包含百货专柜、商业街街边店、超市店中店、多品牌集合店，还不断涌现出“一站式”儿童商品购物生活馆和体验馆。同时，电子商务也已成为主力销售的手段。
品牌整合营销成趋势。品牌不但通过在终端与消费者互动，更通过动漫与卡通营销、网络营销、快时尚营销、体验营销、定制营销等整合营销手段来进行品牌文化传播，提升品牌形象力。童装企业必须要整合优势，多元化发展。
质量成为企业生存的根本。今后，童装企业要更加主动地融入“低碳时代”，采用绿色的原、辅材料，努力让童装更环保、更健康，并主动研究儿童成长的生理、心理特征，努力通过品牌和产品来诠释儿童的需求。
第一章 童装市场研究背景
第一节 报告研究背景及方法
一、行业研究背景
二、数据来源及统计口径
1、行业统计部门和统计口径
2、行业统计方法及数据种类
第二节 童装产品定义与分类
一、产品定义
二、产品分类
三、产品用途
第二章 全球童装市场发展概述
第一节 2015-2020年3月全球童装市场发展总体概况
一、2015-2020年3月全球童装行业产能统计
二、2015-2020年3月全球童装行业产量统计
三、2015-2020年3月全球童装产品价格分析
第二节 全球主要国家（地区）市场分析
一、欧洲
1、欧洲童装市场概况
2、欧洲童装市场结构及产销情况
3、2020-2024年欧洲童装市场前景预测
二、北美
1、北美童装市场概况
2、北美童装市场结构及产销情况
3、2020-2024年北美童装市场前景预测
三、日本
1、日本童装市场概况
2、日本童装市场结构及产销情况
3、2020-2024年日本童装市场前景预测
四、韩国
1、韩国童装市场概况
2、韩国童装市场结构及产销情况
3、2020-2024年韩国童装市场前景预测
五、其他国家地区
第三节 2020-2024年全球童装市场发展情况预测
一、2020-2024年全球童装行业产能预测分析
二、2020-2024年全球童装行业产量预测分析
三、2020-2024年全球童装产品价格预测分析
2015年全球童装产能为215.35亿件，2019年增长至265.95亿件，同比2018年增长4.46%。
2015年全球童装产量为186.31亿件，2019年增长至227.51亿件，同比2018年增长5.91%。
2015年欧洲地区童装产量达51.57亿件，2019年增长至61.75亿件，同比2018年增长5.36%。
2015年北美地区童装产量达38.34亿件，2019年增长至46.18亿件，同比2018年增长3.64%。
2015年日本童装产量达6.18亿件，2019年增长至7.11亿件，同比2018年增长4.87%。
2015年韩国童装产量达4.41亿件，2019年增长至5.58亿件，同比2018年增长6.49%。
第三章 中国童装市场现状分析
第一节 中国童装市场概述
一、我国童装市场总体概况
二、我国童装行业发展阶段
三、我国童装行业发展特点分析
第二节 2015-2020年3月我国童装行业整体市场规模
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、产品市场规模分析
第三节 2015-2020年3月中国童装行业产能统计分析
第四节 2015-2020年3月中国童装产品产量统计分析
第五节 2015-2020年3月中国童装产品销量统计分析
与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。2019年我国童装市场规模达到2157.25亿元，增长率达到6.58%，随着二胎开放和消费升级，预计到2024年市场规模将突破2500亿元。
2015年我国童装行业企业资产规模为1733.04亿元，2019年为2310.74亿元，同比2018年增长7.15%。
2015年我国童装行业产值为1589.65亿元，2019年增长至2157.25亿元，同比2018年增长6.58%。
2015年中国童装行业产能为68.36亿件，2019年达到79.84亿件，同比2018年增长2.35%。
2015年我国童装市场的产量为58.01亿件，2019年为67.45亿件。最高增长率为2018年的3.31%。
2015年我国童装销量为56.12亿件，2019年为64.96亿件，同比2018年增长2.83%。
第四章 我国童装市场环境（PEST）分析
第一节 童装行业政治法律环境分析
一、市场管理体制分析
二、市场主要法律法规
三、市场相关发展规划
第二节 童装市场经济环境分析
一、国际宏观经济形势分析
二、国内宏观经济形势分析
三、产业宏观经济环境分析
第三节 童装市场社会环境分析
一、童装市场社会环境
二、社会环境对行业的影响
三、童装产业发展对社会发展的影响
第四节 童装行业技术环境分析
一、童装技术分析
二、童装技术发展水平
三、行业主要技术发展趋势
第五章 中国童装产品进出口数据统计分析
第一节 进口市场分析
一、进口产品结构
二、进口地域格局
三、2015-2020年3月进口数量统计
四、2015-2020年3月进口金额统计
第二节 出口市场分析
一、出口产品结构
二、出口地域格局
三、2015-2020年3月出口数量统计
四、2015-2020年3月出口金额统计
第三节 进出口政策分析
第四节 未来童装产品进出口趋势预测
一、2020-2024年童装进口数量与金额预测
二、2020-2024年中国童装出口数量与金额预测
第六章 2015-2020年3月中国童装市场重点区域运行分析
第一节 2015-2020年3月中国童装市场重点区域运行概况
第二节 2015-2020年3月华东地区童装市场运行情况
一、华东地区童装市场规模
二、华东地区童装市场特点
三、华东地区童装市场潜力分析
第三节 2015-2020年3月华南地区童装市场运行情况
一、华南地区童装市场规模
二、华南地区童装市场特点
三、华南地区童装市场潜力分析
第四节 2015-2020年3月华中地区童装市场运行情况
一、华中地区童装市场规模
二、华中地区童装市场特点
三、华中地区童装市场潜力分析
第五节 2015-2020年3月华北地区童装市场运行情况
一、华北地区童装市场规模
二、华北地区童装市场特点
三、华北地区童装市场潜力分析
第六节 2015-2020年3月西北地区童装市场运行情况
一、西北地区童装市场规模
二、西北地区童装市场特点
三、西北地区童装市场潜力分析
第七节 2015-2020年3月西南地区童装市场运行情况
一、西南地区童装市场规模
二、西南地区童装市场特点
三、西南地区童装市场潜力分析
第八节 2015-2020年3月东北地区童装市场运行情况
一、东北地区童装市场规模
二、东北地区童装市场特点
三、东北地区童装市场潜力分析
第七章 童装市场价格走势及影响因素分析
第一节 2015-2020年3月童装市场价格走势统计
第二节 市场价格地区分布与主要影响因素分析
一、市场价格地区分布
二、市场价格区域性影响因素分析
第三节 2020-2024年童装市场价格预测
第八章 童装市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 童装市场供需分析
第一节 市场需求分析
一、2015-2020年3月国际市场需求分析
二、2015-2020年3月国内市场需求分析
第二节 市场产能分析
一、2015-2020年3月国际产能分析
二、2015-2020年3月国内产能分析
第三节 2017年中国童装行业新增产能分析
一、新增产能分布情况分析
二、2019年市场整体产能分析
第四节 市场供需平衡分析
一、2015-2020年3月国际市场供需平衡分析
二、2015-2020年3月国内市场供需平衡分析
第五节 市场饱和度分析
第六节 市场供需发展预测
一、2020-2024年国际市场供需平衡预测
二、2020-2024年国内市场供需平衡预测
第十章 我国童装市场竞争形势分析
第一节 童装行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
六、竞争结构特点总结
第二节 童装市场行业集中度分析
一、童装市场行业集中度统计
二、童装主要品牌分析
三、主要品牌区域市场占有率分析
四、品牌满意度分析
第十一章 童装产品主要生产企业分析
第一节 浙江森马服饰股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要产品/服务市场表现分析
三、主要产品产销量统计
四、企业财务状况分析
五、竞争优劣势
六、企业发展战略及分析
第二节 深圳市安奈儿股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要产品/服务市场表现分析
三、主要产品产销量统计
四、企业财务状况分析
五、竞争优劣势
六、企业发展战略及分析
第三节 广东小猪班纳服饰股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要产品/服务市场表现分析
三、主要产品产销量统计
四、企业财务状况分析
五、竞争优劣势
六、企业发展战略及分析
第四节 起步股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要产品/服务市场表现分析
三、主要产品产销量统计
四、企业财务状况分析
五、竞争优劣势
六、企业发展战略及分析
第五节 广东衣酷文化发展股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要产品/服务市场表现分析
三、主要产品产销量统计
四、企业财务状况分析
五、竞争优劣势
六、企业发展战略及分析
第六节 北京嘉曼服饰股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要产品/服务市场表现分析
三、主要产品产销量统计
四、企业财务状况分析
五、竞争优劣势
六、企业发展战略及分析
第七节 宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要产品/服务市场表现分析
三、主要产品产销量统计
四、企业财务状况分析
五、竞争优劣势
六、企业发展战略及分析
第八节 金发拉比妇婴童用品股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要产品/服务市场表现分析
三、主要产品产销量统计
四、企业财务状况分析
五、竞争优劣势
六、企业发展战略及分析
第九节 上海美特斯邦威服饰股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要产品/服务市场表现分析
三、主要产品产销量统计
四、企业财务状况分析
五、竞争优劣势
六、企业发展战略及分析
第十节 温州佳诺服饰有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要产品/服务市场表现分析
三、主要产品产销量统计
四、企业财务状况分析
五、竞争优劣势
六、企业发展战略及分析
第十二章 童装市场产业政策分析
第一节 国外政策
一、产品政策
二、贸易保护政策
第二节 国内政策
一、童装行业所处“产业指导目录”位置
二、“十三五规划”对童装市场的定位
三、地方产业政策
第十三章 童装市场细分产品/服务市场分析
第一节 细分产品特色
第二节 2015-2020年3月细分产品市场规模及增速统计
第三节 2020-2024年细分产品市场规模及增速预测
第四节 重点细分产品市场前景分析
第十四章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对童装行业的影响
三、互补品发展趋势
第十五章 市场销售渠道及客户群研究
第一节 市场销售渠道结构
第二节 各渠道形式及对比
一、各类渠道对童装行业的影响
二、主要童装企业渠道策略研究
第三节 市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第四节 童装主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十六章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对童装市场影响
第三节 中国经济“新常态”对童装市场发展影响
第四节 童装市场“十三五”发展规划要点
第五节 国家“一带一路”战略对童装市场发展影响
第六节 “互联网+”对童装市场发展影响
第十七章 童装市场发展策略与投资价值分析
第一节 童装市场发展策略
一、市场策略分析
二、销售策略分析
三、提高童装企业竞争力的策略
四、对我国童装品牌的战略思考
第二节 童装行业投资价值分析
一、行业SWOT模型分析
二、行业投资价值
三、行业投资风险分析
四、行业投资策略分析
第十八章 投资策略建议
第一节 行业发展策略建议
1、创新品牌理念，打造品牌文化壁垒
2、洞悉消费者诉求，调整品牌文化
3、明确品牌定位，塑造鲜明个性
第二节 行业投资方向建议
第三节 行业投资方式建议
图 表 目 录
图表- 1：2015-2020年3月全球童装行业产能统计分析
图表- 2：2015-2020年3月全球童装行业产量统计分析
图表- 3：2015-2020年3月全球童装产品价格统计分析
图表- 4：2015-2020年3月欧洲童装市场规模分析
图表- 5：2020-2024年欧洲童装市场前景预测
图表- 6：2015-2020年3月北美童装市场规模分析
图表- 7：2020-2024年北美童装市场前景预测
图表- 8：2015-2020年3月日本童装市场规模分析
图表- 9：2020-2024年日本童装市场前景预测
图表- 10：2015-2020年3月韩国童装市场规模分析
图表- 11：2020-2024年韩国童装市场前景预测
图表- 12：2015-2020年3月其他国家地区童装市场规模分析
图表- 13：2020-2024年全球童装行业产能预测
图表- 14：2020-2024年全球童装行业产量预测
图表- 15：2020-2024年全球童装产品价格预测
图表- 16：童装行业尚处于成长期阶段
图表- 17：2019年中国童装行业企业数量结构分析
图表- 18：2019年中国童装行业从业人员专业构成分析
图表- 19：2015-2020年3月中国童装行业资产规模分析
图表- 20：2015-2020年3月中国童装产品市场规模分析
图表- 21：2015-2020年3月中国童装行业产能统计分析
图表- 22：2015-2020年3月中国童装产品产量统计分析
图表- 23：2015-2020年3月中国童装产品销量统计分析
图表- 24：全球GDP与综合PMI指数对比
图表- 25：2015-2020年3月中国国内生产总值统计分析
图表- 26：2015-2020年3月中国社会消费品零售总额统计
图表- 27：2015-2020年3月全国居民人均可支配收入及其增长速度
图表- 28：2015-2020年3月全国固定资产投资（不含农户）统计
图表- 29：2019-2020年3月全国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表- 30：2019-2020年3月全国房地产开发投资增速
图表- 31：2019-2020年3月全国房地产开发投资到位资金增速
图表- 32：2015-2020年3月中国进出口贸易总额统计
图表- 33：婴童产业链分析
图表- 34：2019年中国童装进口产品结构分析
图表- 35：2019年中国童装进口地域格局分析
图表- 36：2015-2020年3月中国童装进口数量统计分析
图表- 37：2015-2020年3月中国童装进口金额统计分析
图表- 38：2019年中国童装出口产品结构分析
图表- 39：2019年中国童装出口地域格局分析
图表- 40：2015-2020年3月中国童装出口数量统计分析
图表- 41：2015-2020年3月中国童装出口金额统计分析
图表- 42：2020-2024年中国童装进口数量预测
图表- 43：2020-2024年中国童装进口金额预测
图表- 44：2020-2024年中国童装出口数量预测
图表- 45：2020-2024年中国童装出口金额预测
图表- 46：2019年中国童装市场重点区域分布
图表- 47：2015-2020年3月华东地区童装市场规模分析
图表- 48：2020-2024年华东地区童装市场潜力分析
图表- 49：2015-2020年3月华南地区童装市场规模分析
图表- 50：2020-2024年华南地区童装市场潜力分析
图表- 51：2015-2020年3月华中地区童装市场规模分析
图表- 52：2020-2024年华中地区童装市场潜力分析
图表- 53：2015-2020年3月华北地区童装市场规模分析
图表- 54：2020-2024年华北地区童装市场潜力分析
图表- 55：2015-2020年3月西北地区童装市场规模分析
图表- 56：2020-2024年西北地区童装市场潜力分析
图表- 57：2015-2020年3月西南地区童装市场规模分析
图表- 58：2020-2024年西南地区童装市场潜力分析
图表- 59：2015-2020年3月东北地区童装市场规模分析
图表- 60：2020-2024年东北地区童装市场潜力分析
图表- 61：2015-2020年3月中国童装市场价格走势统计分析
图表- 62：2020-2024年中国童装市场价格预测
图表- 63：2015-2020年3月童装国际市场需求分析
图表- 64：2015-2020年3月童装国内市场需求分析
图表- 65：2015-2020年3月童装国际产能分析
图表- 66：2015-2020年3月童装国内产能分析
图表- 67：2019年中国童装新增产能分布情况分析
图表- 68：2015-2020年3月童装国际市场供需平衡分析
图表- 69：2015-2020年3月童装国内市场供需平衡分析
图表- 70：2015-2020年3月中国童装市场饱和度分析
图表- 71：2020-2024年童装国际市场供需平衡预测
图表- 72：2020-2024年童装国内市场供需平衡预测
图表- 73：童装行业现有企业竞争分析
图表- 74：市场竞争判断标准及策略建议
图表- 75：2019年中国童装主要品牌市场占有率分析
图表- 76：2019年中国童装品牌满意度分析
图表- 77：浙江森马服饰股份有限公司工商注册信息
图表- 78：2015-2020年3月浙江森马服饰股份有限公司产销率分析
图表- 79：2017-2020年1-3月浙江森马服饰股份有限公司财务状况分析
图表- 80：深圳市安奈儿股份有限公司工商注册信息
图表- 81：2015-2020年3月深圳市安奈儿股份有限公司产销率分析
图表- 82：2017-2020年1-3月深圳市安奈儿股份有限公司财务状况分析
图表- 83：广东小猪班纳服饰股份有限公司工商注册信息
图表- 84：2015-2020年3月广东小猪班纳服饰股份有限公司产销率分析
图表- 85：2017-2020年1-3月广东小猪班纳服饰股份有限公司财务状况分析
图表- 86：起步股份有限公司工商注册信息
图表- 87：起步股份有限公司产品结构分析
图表- 88：2015-2020年3月起步股份有限公司产销率分析
图表- 89：2017-2020年1-3月起步股份有限公司财务状况分析
图表- 90：广东衣酷文化发展股份有限公司工商注册信息
图表- 91：2015-2020年3月广东衣酷文化发展股份有限公司产销率分析
图表- 92：2017-2020年1-3月广东衣酷文化发展股份有限公司财务状况分析
图表- 93：北京嘉曼服饰股份有限公司工商注册信息
图表- 94：2015-2020年3月北京嘉曼服饰股份有限公司产销率分析
图表- 95：2017-2020年1-3月北京嘉曼服饰股份有限公司财务状况分析
图表- 96：宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司工商注册信息
图表- 97：2015-2020年3月宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司产销率分析
图表- 98：2017-2020年1-3月宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司财务状况分析
图表- 99：金发拉比妇婴童用品股份有限公司工商注册信息
图表- 100：2015-2020年3月金发拉比妇婴童用品股份有限公司产销率分析
图表- 101：2017-2020年1-3月金发拉比妇婴童用品股份有限公司财务状况分析
图表- 102：上海美特斯邦威服饰股份有限公司工商注册信息
图表- 103：2015-2020年3月上海美特斯邦威服饰股份有限公司产销率分析
图表- 104：2017-2020年1-3月上海美特斯邦威服饰股份有限公司财务状况分析
图表- 105：温州佳诺服饰有限公司工商注册信息
图表- 106：2015-2020年3月温州佳诺服饰有限公司产品产销率分析
图表- 107：2017-2020年1-3月温州佳诺服饰有限公司财务状况分析
图表- 108：2015-2020年3月中国婴儿装市场规模及增速统计
图表- 109：2015-2020年3月中国幼儿装市场规模及增速统计
图表- 110：2015-2020年3月中国大童装市场规模及增速统计
图表- 111：2020-2024年中国婴儿装市场规模及增速预测
图表- 112：2020-2024年中国幼儿装市场规模及增速预测
图表- 113：2020-2024年中国大童装市场规模及增速预测
图表- 114：童装产业链分析
图表- 115：行业内企业行业市场SWOT分析
童装市场中，目前品牌前十的市场占有率刚超过15%，多数品牌市场占有率在1%以下。由于还没有形成完整的竞争格局，众多童装品牌也加剧了行业内的竞争情况，这也主要是由产品同质化导致的比较明显的特征。没有具有品牌代表性和产品个性代表性的产品出现，这个市场只会在厮杀中拼人力、物力、财力和反应速度。然而这些恶性的竞争只会更加加剧产业链供应链的压力和提高品牌溢价成本，丧失品牌独特性。
那在这样的市场中如何突围?早在1985年迈克尔.波特就提出了关于衡量和探索企业竞争战略和影响产业吸引力的波特五力模型。放在童装上，如何能够快速突围竞争格局，通俗来讲，大致可以有两种。一种是“造力”还有一种是“借力”。“造力”是指，企业如何通过建造自由品牌，提升品牌个性，加剧品牌人格化优势和品牌核心竞争力来进行品牌形象打造和塑造品牌无形资产价值。另外，“借力”是指，我们如何借他品牌之力，联合共赢，实现1+1等于3甚至更大的效应。其中借力，可以是并购收购参股海外具有国际优势的品牌，或者是几大童装品牌抱团取暖，整合供应链，打造优势竞争力。早在2009年Ascena Retail Group 从DressBarn手中买下Justice是近年来童装业最大最重要的收购。中国企业近年来也纷纷在海外展开并购收购，如好孩子国际收购美国品牌WP Evenflo Group Holdings，Inc.，朗姿股份收购韩国最大的儿童品牌Agabang&Company的股份。因此，未来，在不完全竞争格局下，童装品牌将要学会如何进行借力，占据更大市场份额，并且对供应链体系进行重新整合塑造，加快反应速度，提升标准化管理和塑造品牌人格化魅力。
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