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广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和zhi信任以至扩大销售目的的一种促销形式。
1、广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。
2、广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。
3、广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。
4、广告能促进新产品、新技术的发展。一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。
第一章 广告业产品定义及行业概述
第一节 广告业产品定义
一、广告业产品定义及分类
二、广告业产品应用范围分析
第二节 广告业行业发展历程
广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。
广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。
根据广告发布所依托的媒体形式，广告可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告和互联网广告等，其主要特点如下所示：
第二章 中国广告业市场环境分析
第一节 2015-2020年3月中国广告业市场简述
一、中国经济环境发展分析
二、2015-2020年3月中国广告业市场发展情况
1、中国广告业市场生命周期分析
2、中国广告业市场成熟度情况
第二节 广告业行业或所属大行业发展地位及在国民经济中的地位分析
第三节 国内广告业市场发展政策或措施
广告行业参与者主要由广告主、广告公司及媒体组成，具有分工明确的专业体系，各参与者协同作业，共同促进广告行业的发展。
2016年以来电视广告收入1031亿，同比略有下滑，五大卫视收入合计超过300亿。整体来看，一方面，电视广告收入整体自2013年来开始逐渐下滑，预计未来每年略微下滑2%-3%;另一方面，五大一线卫视收入规模不断提升，湖南卫视连续两年广告收入过百亿，浙江、东方也超过50亿元，江苏和北京分别为25亿元和18亿元。五大卫视黄金档、周播档刊例价格逆势上涨，广告时间段也呈现集中化趋势。
互联网媒体广告收入持续增长，2015年中国互联网广告经营额达1,775亿元，首次超过电视媒体广告收入。
2016年中国互联网广告经营额达到了2,305亿元，继续呈现快速增长势头。2017年中国互联网广告经营额合计为2975.15亿元，比上一年增长了29.06%，占广告总经营额的43.14%。从互联网广告分类来看，互联网服务类广告占比93.67%，其中电子商务广告302万条次，其他互联网服务广告646.95万条次。
广告行业的下游是广告主，数据显示，2019年我国前十大商品类别(以下简称“品类”)广告投放额达到8674.3亿元，与2018年7991.5亿元相比，增速为8.5%，几乎与中国广告业总体增速持平。前十大品类广告投放占广告总投放的59.99%，对维持市场稳定发挥了关键作用。
汽车与信息传播、软件及信息技术服务和服装服饰及珠宝首饰依然保持旺盛增长态势。其中，汽车类与信息传播、软件及信息技术类出现逆势上扬。信息传播、软件及信息技术服务类增幅达到55.56%。增幅位列前五的品类是：信息传播、软件及信息技术服务，出入境中介类，生活美容类、休闲服务类，批发和零售服务类，旅游类。
食品、化妆品及卫生用品、家用电器及电子产品、药品、酒类、金融保险类投放出现负增长，明显可以看到市场整体下行带来的影响。
第三章 2015-2020年3月中国广告业行业上下游主要行业发展现状分析
第一节 广告业产业链分析
一、产业链模型介绍
二、广告业产业链模型分析
第二节 广告业上游行业分析
一、上游行业概述
二、上游行业发展现状
第三节 广告业下游行业分析
一、下游行业概述
二、下游行业发展现状
第四节 上下游行业对广告业行业的影响分析
第四章 中国广告业行业投资机会与风险分析
第一节 影响广告业行业发展的主要因素
一、2020-2024年影响广告业行业运行的有利因素分析
二、2020-2024年影响广告业行业运行的不利因素分析
三、2020-2024年我国广告业行业发展面临的挑战分析
四、2020-2024年我国广告业行业发展面临的机遇分析
第二节 广告业行业投资机会分析
一、投资项目分析
二、可行投资的模式
三、广告业行业投资新方向
第三节 广告业行业投资风险及控制策略分析
一、2020-2024年广告业市场风险及控制策略
二、2020-2024年广告业行业政策风险及控制策略
三、2020-2024年广告业行业经营风险及控制策略
四、2020-2024年广告业行业技术风险及控制策略
五、2020-2024年广告业同业竞争风险及控制策略
图 表 目 录
图表- 1：广告业分类
图表- 2：2015-2020年3月中国国内生产总值统计分析
图表- 3：2015-2020年3月中国社会消费品零售总额统计
图表- 4：2015-2020年3月全国居民人均可支配收入及其增长速度
图表- 5：2015-2020年3月全国固定资产投资（不含农户）统计
图表- 6：2019-2020年3月全国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表- 7：2019-2020年3月全国房地产开发投资增速
图表- 8：2019-2020年3月全国房地产开发投资到位资金增速
图表- 9：2015-2020年3月中国进出口贸易总额统计
图表- 10：广告行业主要法律法规分析
图表- 11：广告业产业链模型分析
图表- 12：2010-2018年我国电视广告收入规模及同比增速
图表- 13：2013-2017年中国互联网广告营业额走势
图表- 14：2019年广告投放前十商品类别
1、国家产业政策的扶持
2016年7月7日，国家工商行政管理总局印发了《广告产业发展“十三五”规划》，指出“十三五”时期我国广告行业面临创新发展的重大战略机遇，广告行业要扩大产业规模、增强创新力、提升社会效益、深化行业改革、优化发展环境，重点完成提升广告企业服务能力、优化产业结构、促进产业创新、推进广告产业融合发展、提升广告产业国际化水平等任务。同时，《广告业发展“十三五”规划》推出了市场准入政策、财税支持政策、投融资政策等相关配套政策，并对“互联网+广告”予以重点倾斜。国家产业政策的扶持为广告行业的长期健康稳定发展提供了政策保障。
2、企业品牌宣传的需求提升
近年来，随着我国工业制造水平不断提升，工业体系逐渐完善，我国开始由“制造大国”向“制造强国”转型，品牌形象逐渐从“贴牌”向“自主品牌”升级，但国内企业的整体品牌形象仍与国际知名品牌存在一定差距。为了适应经济全球化的发展趋势，大中型企业越来越重视品牌建设，对品牌宣传的需求逐年提升，推动了对大中型广告公司的品牌策略、创意策划等专业营销服务的需求，有利于广告行业规模的不断增长。
3、媒体形式的多样化发展
随着技术进步，互联网尤其是移动互联网快速普及，视频、微博、微信等新兴媒体纷纷涌现。相较于传统门户网站类互联网媒体，新兴互联网媒体吸纳了更多的新思维、新技术，能够以内容分发等创新形式将更加丰富、生动的营销信息传播给营销受众，吸引营销受众注意，并使营销受众更容易参与到互联网营销的传播链条之中。不断涌现的新兴媒体为广告主提供了多样化的营销信息传播渠道，有利于刺激广告主的广告投放需求，并进一步推动广告行业规模的不断增长。
另一方面，不同媒体之间的传播内容、传播形式差异较大，相应的营销受众画像也存在较大的区别。随着热点媒体形式的不断转换，广告主越来越难以把握这些媒体及其营销受众的特点，也愈发需要广告公司提供更加专业的整合营销服务，提升营销信息传播效率。因此，媒体形式的多样化发展有利于具备较强整合营销服务能力的大中型广告公司抓住机遇，实现业务规模的快速提升。
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