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作为对教材的补充和延伸，教辅的属性是服务，为广大师生教学服务，为青少年思想道德建设服务。教辅报刊是教材的附加值，教辅出版业经营的核心就是如何产生更高的附加值。坚持把“从教材中来，到教学中去，服务教育事业”作为教辅出版业的核心理念，并在这一核心理念下统领出版经营的所有创新，才是根本之道。
展望未来十年，中国少儿教育行业有着人口基数、城镇化、消费升级、家庭结构、教育传统五大因素的强力支撑，中国市场有足够的纵深，需求旺盛与优质教育资源供给有限的行业矛盾将使得未来优质教育资源的稀缺性产生高额溢价。2015年我国少儿教辅市场规模为94.49亿元，2019年为171.02亿元，同比2018年增长17.11%。2019年，中国基础教育行业市场规模约为1.79万亿，政府财政教育支出约占86%。2015年我国基础教育教辅市场规模为134.29亿元，2019年为242.79亿元，同比2018年增长15.36%。
国家在文化产业发展战略上已明确作出部署，要在整个出版领域重塑市场主体，实现科学发展，培育几家大型出版传媒集团。这就要求我们必须适应形势，深化改革，以更加开放的市场意识来推动自身发展。现在是教辅出版业扩大视野关注自身建设、关注行业未来的时候了。如果我们大家都集中力量在品牌打造上相互影响、相互借鉴，从打造品牌入手增强市场影响力，在自身发展经营上相互推波助澜，把同质化竞争提升到品牌竞争上来，我想我们的现状会大有改观。如果这种思想能够占据行业主导地位，那么在这种思想的推动下，教辅行业将走向更加成熟、更加规范、更加繁荣。进一步开扩视野，认真贯彻落实科学发展观，从而推进教辅出版业可持续性繁荣。
对教辅出版业而言，应树立“以人为本”的经营理念，并将其贯穿在办报宗旨和企业文化建设之中。一方面教辅出版要为教育服务，为人的全面发展服务;另一方面教辅出版业自身发展要依靠广大员工的积极性、创造性，因为企业发展说到底是人的发展，在教辅出版业则更需要责任感和使命感，要想让每一位员工的责任心都充分体现出来，就只有依靠企业文化建设。
目录
第一章 2017-2021年中国教辅行业市场发展环境解析
第一节 2017-2021年中国教辅市场社会环境分析
一、中国人口结构
二、学历情况分析
三、消费观念
第二章 2017-2021年中国教辅行业市场运行态势剖析
第一节 2017-2021年中国图书出版行业运行综述
一、中国图书出版业的阶段性跨越
二、图书出版业组织结构分析
三、图书出版的板块结构分析
四、图书出版业改革的重点
第二节 2017-2021年中国教辅市场发展现状分析
一、非国有教辅书业酝酿变局
二、以科学发展观统领教辅出版业发展
三、教辅类报纸发展壮大的突破口
第三节 2017-2021年中国教辅市场面临的机遇与挑战
一、整体格局混乱
二、同质化严重
第三章 2017-2021年中国教辅细分市场运行形势剖析
第一节 少儿教辅
第二节 基础教育教辅
第三节 高等教育教辅
第四章 2017-2021年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析
第一节 2017-2021年中国图书市场总体运行态势
一、全国图书零售市场走势基本平稳
二、生活类图书销量有所增长
三、全国教辅书质检情况分析
四、中国出口美国图书总额首次下滑
第二节 2017-2021年中国教辅类书籍市场销售情况分析
一、高考服务类教辅书销售升温
二、教辅类图书销量下降
三、省城教辅类图书销量日增
四、教辅书主打“服务牌”
第五章 2017-2021年中国教辅类书籍市场消费全面调研
第一节 受访者基本情况调查分析
一、性别占比
二、年龄分布
三、消费者拥用教辅书比率
第二节 教辅书消费者消费行为调查分析
一、消费者购买教辅书的原因
二、消费者对教辅书去购书的书店类型调查分析
三、学生教辅书采购形式调查分析
四、教辅书能否提高学习成绩调查分析
第六章 2017-2021年中国教辅图书市场营销透析
第一节 2017-2021年中国图书出版业营销概况
一、图书出版的扁平化营销解析
二、图书出版营销中的整合营销
三、图书出版目标市场定位要准确
第二节 2017-2021年中国教辅类书籍营销模式探析
一、传统的出版物营销模式存在的问题
二、数字环境下出版物新营销模式探索
1、利用出版社网站“拉”客户
2、利用门户网站的人流量提高人气
3、利用新技术维护老客户
三、新营销模式下的显著变化
第三节 第教辅图书发行渠道和市场局变
一、关注网络与直销渠道
二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司
第四节 2017-2021年中国教辅书市场营销策略分析
一、教辅品牌的规划原则
二、教辅品牌的营销策略
三、教辅书营销创新思路
第七章 2017-2021年中国教辅市场竞争格局透析
第一节 2017-2021年中国图书出版类行业竞争现状调研
一、中国图书市场竞争的三个阶段
1、品牌竞争
2、市场竞争
3、个性化竞争
二、中国图书出版业竞争结构解析
三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场
第二节 2017-2021年中国教辅市场竞争格局
第三节 2017-2021年中国教辅行业集中度分析
一、区域集中度分析
二、市场集中度分析
第四节 2022-2026年中国教辅行业竞争趋势预测
第八章 2017-2021年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析
第一节 北京全品文教科技股份有限公司（全品）
一、企业基本概况
二、企业经营与财务状况分析
三、企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划
第二节 世纪天鸿教育科技股份有限公司（优化设计）
一、企业基本概况
二、企业经营与财务状况分析
三、企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划
第三节 世纪金榜集团股份有限公司（世纪金榜）
一、企业基本概况
二、企业经营与财务状况分析
三、企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划
第九章 2022-2026年中国教辅行业投资机会与风险规避指引
第一节 2017-2021年中国教辅类图书投资的特点
第二节 2022-2026年中国教辅行业投资机会分析
一、中国图书出版业投资潜力分析
二、教辅类书籍投资吸引力分析
第三节 2022-2026年中国教辅行业投资风险预警
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、市场经营风险
第四节 2022-2026年中国教辅行业投资规划指引
第十章 2022-2026年中国教辅行业发展趋势与前景展望
第一节 2022-2026年中国教辅行业发展前景预测
一、中国图书出版业前景展望
二、教辅类书籍市场前景透析
三、数码教辅工具成学生新宠
第二节 2022-2026年中国教辅行业发展趋势预测
一、中国民营教辅业的发展趋势预测分析
二、高考教辅出版呈现新趋势预测分析
三、教辅书的流行新趋势预测分析
第三节 2022-2026年中国教辅行业市场预测分析
第四节 2022-2026年中国教辅市场盈利预测分析
第十一章 2017-2021年中国教辅业市场运行环境解析
第一节 2017-2021年中国教辅业政策环境分析
一、《基础教育课程改革纲要（试行）》的颁布和实施
二、中国教辅图书管理机制分析
三、教育体制改革对教辅图书行业的影响
四、教辅图书行业政策法规分析
第二节 2017-2021年中国教辅行业社会环境分析
一、中国人口规模分析
二、中国政府教育投资情况分析
三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展
第十二章 2017-2021年中国教辅行业整体运行状况分析
第一节 2017-2021年中国教辅行业发展特征分析
一、同步类教辅竞争加剧，风险加大
二、专题类教辅市场前景看好
三、中高考类教辅不断地方化
四、试卷类教辅呼唤名品牌、大手笔
五、教材全解类教辅呼唤新思路
六、寒暑假作业仍是教研部门的“自留地”
七、衔接型教辅尚为市场盲点
八、理念评价型教辅有待开发
九、参与操作型教辅发展较快
十、网络支持型教辅是一个发展方向
第二节 2017-2021年中国教辅行业市场规模现状分析
一、中国教辅行业整体市场规模分析
二、中国教辅行业市场人均量分析
三、中国教辅行业企业体量分析
四、中国教辅行业市场分布（城市、农村）
第三节 2017-2021年中国教辅行业亮点分析
一、教辅类图书行业平均利润情况分析
二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商
三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年
四、教辅类图书市场化进程加快
五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传
六、内容新颖成为教辅图书生存的前提
七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地
第四节 2017-2021年中国教辅市场渠道模式分析
一、系统发行模式
二、市场营销模式
三、其它渠道模式
第五节 2017-2021年中国教辅行业存在问题分析
一、行业缺乏监管制度
二、市场极为不规范
三、地方保护主义浓厚
四、教辅盗版现象严重
五、教辅产品质量堪忧
第六节 2017-2021年中国教辅图书市场存在的问题分析
一、选题滞后，内容老化
二、急功近利，同质化严重
三、书商雇人写书，错误百出
四、编校人员素质偏低
五、原稿质量水平低
六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步
第七节 提高教辅图书质量的建议和措施
第十三章 2017-2021年中国中小学教辅市场运行分析
第一节 中国在校生规模
一、中国学校规模
二、中国在校生规模统计
1、小学
2、初中
3、高中
三、在校生对教辅的应用状况分析
第二节 2017-2021年中国中小学教辅市场运行动态分析
一、中小学教辅订购状况分析
二、中小学教辅细分类别及所占比重分析
第三节 2017-2021年中国中小学教辅市场问题探讨
第十四章 2017-2021年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析
第一节 2017-2021年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析
一、中国英语培训行业教辅市场规模分析
二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析
三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析
四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析
第二节 2022-2026年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势预测
第十五章 2017-2021年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势预测
第一节 2017-2021年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势预测
一、中国书籍类教辅市场发展现状分析
二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析
三、2022-2026年中国书籍类教辅市场发展趋势预测
第二节 2017-2021年中国电子类教辅市场发展现状及趋势预测
一、中国电子类教辅市场发展现状分析
二、中国电子类教辅市场竞争格局分析
三、2022-2026年中国电子类教辅市场发展趋势预测
第十六章 2017-2021年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析
第一节 2017-2021年中国少儿教辅市场发展现状及趋势预测
一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析
二、中国少儿教辅市场竞争格局分析
三、2022-2026年中国少儿教辅市场规模发展趋势预测
第二节 2017-2021年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势预测
一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析
二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析
三、2022-2026年中国基础教育教辅市场规模发展趋势预测
第三节 2017-2021年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势预测
一、高等教育教辅市场规模发展现状分析
二、高等教育教辅市场竞争格局分析
三、2022-2026年高等教育教辅市场规模发展趋势预测
第十七章 图书出版发行相关知识概述
第一节 出版发行概述
第二节 图书的商品性质
一、图书是一种信息商品
二、图书有较强的垄断性
三、图书属于较弱的超必需品
四、图书商品具有正的外部性
第三节 中国图书出版业的发展阶段
一、超常规增长阶段（1978-1985年）
二、调整与徘徊阶段（1986-1994年）
三、新的增长阶段（1995年至今）
第十八章 2017-2021年中国图书出版行业发展形势分析
第一节 2017-2021年中国图书出版业的滞胀现象剖析
一、图书出版业滞胀的表现
二、图书出版业滞胀的原因
三、图书出版业体制改革加速
第二节 2017-2021年中国图书出版中的品牌分析
一、中国图书出版品牌化的原因
二、出版社品牌竞争力的五大构成
三、品牌竞争时代的图书出版物现状调研
四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨
第十九章 2017-2021年中国图书出版市场运行动态分析
第一节 2017-2021年中国图书出版市场概述
一、中国图书出版市场规模情况分析
二、图书出版利润分析
第二节 2017-2021年中国图书出版市场中存在的问题及对策
一、强化主体意识，加强作者团队建设
二、加强政府部门监管力度
三、优化出版结构，调整比例
四、开拓新型的图书营销手段
第二十章 2017-2021年中国图书发行运行走势分析
第一节 2017-2021年中国图书发行行业分析
一、网络环境下的图书发行模式
二、图书发行行业市场行为分析
三、民营图书发行行业情况分析
第二节 2017-2021年中国图书发行行业的盈利分析
一、中国本土书店处境分析
二、图书发行行业战略扩张原则
三、图书发行行业盈利的战略措施
第三节 2017-2021年中国图书发行业多元化发展分析
一、图书发行行业多元化的原因
二、图书发行行业多元化的考虑因素
三、图书发行企业多元化的策略
第四节 2017-2021年中国图书出版物发行折扣分析
一、图书发行高折扣的市场原因
二、图书发行高折扣的制度原因
三、图书市场高折扣现象的对策
第二十一章 2017-2021年中国不同类型图书出版发行业态势分析
第一节 2017-2021年中国教育图书出版业发行情况透析
一、2021年教育图书出版总结
二、教育图书市场化改革逐步加快
第二节 2022-2026年中国图书出版行业网络化分析
一、网络渐成图书零售重要渠道
二、图书零售进入网络时代
三、电子图书网络书店冲击传统书店
四、网络阅读率超图书阅读率
第三节 2022-2026年中国教辅行业发展前景预测
一、中国图书出版业前景展望
二、教辅类书籍市场前景透析
三、数码教辅助工具成学生新宠
图表目录
图表- 1：2009-2021年中国人口性别分布情况
图表- 2：2017-2021年中国少儿教辅市场规模分析
图表- 3：2017-2021年中国基础教育教辅市场规模分析
图表- 4：2017-2021年中国高等教育教辅市场规模分析
图表- 5：2021年中国受访者性别占比分析
图表- 6：2021年中国受访者年龄分布分析
图表- 7：2021年中国消费者拥用教辅书比率分析
图表- 8：2021年中国消费者购买教辅书的原因分析
图表- 9：2021年中国消费者对教辅书去购书的书店类型调查分析
图表- 10：2021年中国学生教辅书采购形式调查分析
图表- 11：2021年中国教辅书能否提高学习成绩调查分析
图表- 12：北京全品文教科技股份有限公司工商注册信息
图表- 13：2021-2021年北京全品文教科技股份有限公司财务状况分析
图表- 14：世纪天鸿教育科技股份有限公司工商注册信息
图表- 15：2021-2021年世纪天鸿教育科技股份有限公司财务状况分析
图表- 16：世纪金榜集团股份有限公司工商注册信息
图表- 17：2021-2021年世纪金榜集团股份有限公司财务状况分析
图表- 18：2022-2026年中国教辅行业市场规模预测分析
图表- 19：2022-2026年中国教辅市场盈利预测分析
图表- 20：2017-2021年中国教辅行业整体市场规模分析
图表- 21：2017-2021年中国学校数量规模分析
图表- 22：2017-2021年中国小学在校生统计
图表- 23：2017-2021年中国初中在校生统计
图表- 24：2017-2021年中国高中在校生统计
图表- 25：2021年中国中小学教辅细分类别及所占比重分析
图表- 26：2017-2021年中国英语培训行业教辅市场规模分析
图表- 27：2022-2026年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势预测
图表- 28：2017-2021年中国书籍类教辅市场规模分析
图表- 29：2022-2026年中国书籍类教辅市场发展趋势预测
图表- 30：2017-2021年中国电子类教辅市场规模分析
图表- 31：2022-2026年中国电子类教辅市场发展趋势预测
图表- 32：2017-2021年中国少儿教辅市场规模分析
图表- 33：2022-2026年中国少儿教辅市场规模发展趋势预测
图表- 34：2017-2021年中国基础教育教辅市场规模分析
图表- 35：2022-2026年中国基础教育教辅市场规模发展趋势预测
图表- 36：2017-2021年中国高等教育教辅市场规模分析
图表- 37：2022-2026年中国高等教育教辅市场规模发展趋势预测
图表- 38：2017-2021年中国图书出版市场规模分析
图表- 39：2017-2021年中国图书出版利润率分析
教辅出版不同于一般的大众出版，它关乎“百年大计”的教育事业，关系到人类文化的传承与发展。随着我国教育改革的逐步推进和学习型社会的形成，教辅出版已不再仅仅是服务教育改革的重要渠道，而是在推动教育改革上负有不可推卸的义务和责任。从这一意义上说，想要做成功的教辅类报纸出版者，就不能简单地跟跑、同跑，而是要努力去“领跑”。其一，要做反映教育前沿思想的“领跑者”，时刻关注最新教育动态，关注读者群的阅读需求;其二，要做发掘优秀教育资源的“领跑者”，具备高度的职业敏感性，以动制动，时刻引领新的教辅风尚。
有了这样的宏观认识，我们才能更透彻地理解品牌化、科学化、人性化在教辅类报纸出版与营销中的重要作用。
21世纪是一个不断学习创新的知识经济时代，在这轮竞争中的胜出者必将是那些建立在文化创新基础上的企业。谁拥有文化优势，谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势。企业文化是一个企业的精神载体，是企业可持续发展的动力引擎，是企业赖以基业长青最基础的东西，也是从差异化竞争到品牌竞争的诉求。建设积极先进、健康向上、符合科学发展观要求的企业文化，对企业有全面而深刻的影响，而坚持解放思想、实事求是、与时俱进、求真务实，既是贯彻落实科学发展观的必然要求，也是促进企业文化繁荣发展的不竭动力。
在科学发展观的指导下，所有的教辅出版业都应该树立为中国教育界奉献精品，让所有教育参与者能真正吸取到所需的资源的共同目标。在这样的共同愿望中，教辅报业之间相互促进，取长补短，建立起统一开放、竞争有序的市场秩序，全面提高教辅质量，从而使正在成长中的学生真正受益，最终实现教辅出版业的持续健康发展。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
