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广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。
广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。
根据广告发布所依托的媒体形式，广告可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告和互联网广告等，其主要特点如下所示：
广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和zhi信任以至扩大销售目的的一种促销形式。
广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。
目录
第一章 广告业产品定义及行业概述
第一节 广告业产品定义
一、广告业产品定义及分类
二、广告业产品应用范围分析
第二节 广告业行业发展历程
第二章 中国广告业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国广告业市场简述
一、中国经济环境发展分析
二、2017-2021年中国广告业市场发展情况
1、中国广告业市场生命周期分析
2、中国广告业市场成熟度情况
第二节 广告业行业或所属大行业发展地位及在国民经济中的地位分析
第三节 国内广告业市场发展政策或措施
第三章 2017-2021年中国广告业行业上下游主要行业发展现状分析
第一节 广告业产业链分析
一、产业链模型介绍
二、广告业产业链模型分析
第二节 广告业上游行业分析
一、上游行业概述
二、上游行业发展现状
第三节 广告业下游行业分析
一、下游行业概述
二、下游行业发展现状
第四节 上下游行业对广告业行业的影响分析
第四章 中国广告业行业投资机会与风险分析
第一节 影响广告业行业发展的主要因素
一、2022-2026年影响广告业行业运行的有利因素分析
二、2022-2026年影响广告业行业运行的不利因素分析
三、2022-2026年我国广告业行业发展面临的挑战分析
四、2022-2026年我国广告业行业发展面临的机遇分析
第二节 广告业行业投资机会分析
一、投资项目分析
二、可行投资的模式
三、广告业行业投资新方向
第三节 广告业行业投资风险及控制策略分析
一、2022-2026年广告业市场风险及控制策略
二、2022-2026年广告业行业政策风险及控制策略
三、2022-2026年广告业行业经营风险及控制策略
四、2022-2026年广告业行业技术风险及控制策略
五、2022-2026年广告业同业竞争风险及控制策略
图表目录
图表- 1：广告业分类
图表- 2：2017-2021年中国国内生产总值统计分析
图表- 3：2017-2021年中国社会消费品零售总额统计
图表- 4：2017-2021年全国居民人均可支配收入及其增长速度
图表- 5：2017-2021年全国固定资产投资（不含农户）统计
图表- 6：2021-2021年3月全国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表- 7：2021-2021年3月全国房地产开发投资增速
图表- 8：2021-2021年3月全国房地产开发投资到位资金增速
图表- 9：2017-2021年中国进出口贸易总额统计
图表- 10：广告行业主要法律法规分析
图表- 11：广告业产业链模型分析
图表- 12：2010-2021年我国电视广告收入规模及同比增速
图表- 13：2013-2017年中国互联网广告营业额走势
图表- 14：2021年广告投放前十商品类别
中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势，以BAT(BAT为百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司三大互联网公司首字母的缩写)等为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点，而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。
近年来，电视台、广播电台广告花费总体稳中有升，互联网广告花费持续增加，但增速放缓，报纸、杂志广告花费持续下跌。
互联网媒体广告收入持续增长，2015年中国互联网广告经营额达1,775亿元，首次超过电视媒体广告收入。
2016年中国互联网广告经营额达到了2,305亿元，继续呈现快速增长势头。2017年中国互联网广告经营额合计为2975.15亿元，比上一年增长了29.06%，占广告总经营额的43.14%。从互联网广告分类来看，互联网服务类广告占比93.67%，其中电子商务广告302万条次，其他互联网服务广告646.95万条次。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
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