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根据我国《广告法》中对广告的定义，广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
按照传播媒介进行分类，广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。
以广告目的为标准对广告进行分类，可以分为产品广告、品牌广告和观念广告。
以广告传播范围为标准进行分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。
以广告传播对象为标准进行分类，广告可以分为消费者广告和企业广告。
我国广告业距今已发展30多年，从广告业所处的生命周期来看，目前主流观点认为我国的广告业正处于成熟期阶段，这就决定了总体而言目前我国广告市场竞争较为激励，经营风险较低，利润空间较小。从广告业自身的性质来看，广告业为周期性行业，受宏观经济整体运行状况的影响较为明显。
目录
第一章 广告业市场综述
第一节 广告业市场概述
一、广告业产品定义
二、广告业产品分类
第二节 广告业产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球广告业市场现状分析
第一节 2017-2021年国际广告业市场现状分析
一、国际广告业市场发展历程
二、国际主要国家广告业发展情况分析
三、国际广告业市场发展趋势
第二节 广告业发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国广告业市场现状分析
一、2017-2021年中国广告业市场规模统计分析
二、2017-2021年中国广告业市场需求统计分析
三、2017-2021年中国广告业经营单位数量统计分析
四、2017-2021年中国广告业从业人数统计分析
五、2017-2021年中国广告业行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 2017-2021年中国广告业市场供需平衡调查分析
第一节 2017-2021年中国广告业市场供需平衡分析
第二节 2017-2021年影响广告业市场供需平衡的因素分析
第三节 2022-2026年广告业市场供需平衡走势分析预测
第四章 广告业市场价格走势及影响因素分析
第一节 2017-2021年中国广告业产品价格统计分析
第二节 中国广告业产品当前市场价格
一、广告业产品当前价格分析
二、主要生产企业广告业产品价格调查
第三节 中国广告业行业产品当前价格影响因素分析
第五章 广告业市场发展特点分析
第一节 广告业市场周期性、季节性等特点
第二节 广告业市场壁垒
一、广告业市场进入壁垒
二、广告业市场成长壁垒
三、广告业市场壁垒预测
第三节 广告业市场发展SWOT分析
一、广告业市场发展优势分析
1、原材料优势
2、生产优势
3、运输优势
4、销售优势
5、科研团队建设
6、管理团队建设
7、技术员工培养
二、广告业市场发展劣势分析
三、广告业市场机遇分析
四、广告业市场威胁分析
第四节 广告业市场竞争程度分析
一、市场集中度分析
二、市场竞争类型分析
三、重点企业竞争策略分析
第六章 2017-2021年中国广告业市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区市场运行情况
一、华东地区市场规模
二、华东地区市场特点
三、华东地区市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区市场运行情况
一、华南地区市场规模
二、华南地区市场特点
三、华南地区市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区市场运行情况
一、华中地区市场规模
二、华中地区市场特点
三、华中地区市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区市场运行情况
一、华北地区市场规模
二、华北地区市场特点
三、华北地区市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区市场运行情况
一、西北地区市场规模
二、西北地区市场特点
三、西北地区市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区市场运行情况
一、西南地区市场规模
二、西南地区市场特点
三、西南地区市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区市场运行情况
一、东北地区市场规模
二、东北地区市场特点
三、东北地区市场潜力分析
第七章 中国主要二线城市广告业分析
第一节 2017-2021年大连广告业市场运行情况
一、大连广告业市场规模
二、大连广告业市场特点
三、大连广告业市场潜力分析
第二节 2017-2021年天津广告业市场运行情况
一、天津广告业市场规模
二、天津广告业市场特点
三、天津广告业市场潜力分析
第三节 2017-2021年合肥广告业市场运行情况
一、合肥广告业市场规模
二、合肥广告业市场特点
三、合肥广告业市场潜力分析
第八章 广告业细分产品市场分析
第一节 广告业产品细分结构
第二节 广告业各细分产业市场规模分析
第三节 广告业产品重点细分产品市场前景预测
第九章 中国进出口数据分析
第一节 进口分析
一、2017-2021年广告业产品进口量及增速统计分析
二、2017-2021年广告业产品进口额及增速统计分析
三、2017-2021年广告业产品进口价格统计分析
四、广告业进口的产品结构分析
五、影响广告业产品进口的因素分析
六、2022-2026年广告业行业进口形势分析预测
第二节 出口分析
一、2017-2021年广告业产品出口量及增速统计分析
二、2017-2021年广告业产品出口额及增速统计分析
三、2017-2021年广告业产品出口价格统计分析
四、出口产品在海外市场分布情况
五、影响广告业产品出口的因素分析
六、2022-2026年广告业行业出口形势分析预测
第三节 广告业产品进出口政策
一、广告业产品进出口税率
二、贸易政策
三、倾销
四、反倾销
五、区域或本土保护政策
六、贸易壁垒
第十章 产品主要生产企业分析
第一节 思美传媒股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业产品生产布局
五、企业销售网络布局
六、企业发展战略分析
第二节 分众传媒信息技术股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业产品生产布局
五、企业销售网络布局
六、企业发展战略分析
第三节 浙江华媒控股股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业产品生产布局
五、企业销售网络布局
六、企业发展战略分析
第四节 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业产品生产布局
五、企业销售网络布局
六、企业发展战略分析
第五节 上海龙韵广告传播股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业产品生产布局
五、企业销售网络布局
六、企业发展战略分析
第六节 引力传媒股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业产品生产布局
五、企业销售网络布局
六、企业发展战略分析
第七节 杭州顺网科技股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业产品生产布局
五、企业销售网络布局
六、企业发展战略分析
第八节 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业产品生产布局
五、企业销售网络布局
六、企业发展战略分析
第九节 广东省广告集团股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业产品生产布局
五、企业销售网络布局
六、企业发展战略分析
第十节 利欧集团股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业产品生产布局
五、企业销售网络布局
六、企业发展战略分析
第十一章 2017-2021年中国广告业市场竞争格局与企业竞争力评价
第一节 同类产品竞争力分析理论基础
第二节 同类产品国内企业与品牌数量
第三节 同类产品竞争格局分析
第四节 同类产品竞争群组分析
第五节 主力企业市场竞争力评价
一、产品竞争力
二、价格竞争力
三、渠道竞争力
四、销售竞争力
五、服务竞争力
六、品牌竞争力
第十二章 行业渠道与消费者分析
第一节 广告业行业营销渠道分析
一、传统渠道
二、网络渠道
三、各类渠道对广告业行业的影响
四、主要广告业企业渠道策略研究
第二节 广告业行业主要客户群分析
一、客户群需求特点
二、客户群结构
三、客户群需求趋势
第十三章 上下游供应链分析及研究
第一节 2017-2021年广告业行业上游原料价格分析
第二节 2017-2021年广告业行业下游应用分析
第三节 广告业原料主要供货商分析
第四节 广告业下游主要客户分析
第十四章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
第二节 产品互补品分析
一、互补品发展现状
二、互补品对广告业行业的影响
三、互补品发展趋势
第十五章 2022-2026年广告业市场发展分析预测
第一节 2022-2026年中国广告业市场规模预测
第二节 2022-2026年中国广告业从业人数预测
第三节 2022-2026年中国广告业产品价格预测
第四节 2022-2026年中国广告业市场需求预测
第五节 2022-2026年中国广告业经营单位数量预测
第十六章 广告业市场风险提示
第一节 广告业市场环境风险
第二节 广告业行业政策风险
第三节 广告业市场需求风险
第十七章 投资机会及投资策略建议
第一节 投资机会
一、细分产业投资机会
二、区域市场投资机会
三、产业链投资机会
第二节 投资策略建议
图表目录
图表- 1：2017-2021年全球广告支出和国内生产总值GDP的增长
图表- 2：2017-2021年广告支出增长十大贡献者
图表- 3：2021年和2021年全球前十大广告市场规模及排名情况
图表- 4：2017-2021年中国国内生产总值统计分析
图表- 5：2017-2021年中国社会消费品零售总额统计
图表- 6：2017-2021年全国居民人均可支配收入及其增长速度
图表- 7：2017-2021年中国固定资产投资额统计
图表- 8：2017-2021年中国进出口贸易总额统计
图表- 9：2017-2021年中国广告业市场规模统计分析
图表- 10：2017-2021年中国广告业市场需求统计分析
图表- 11：2017-2021年中国广告业经营单位数量统计分析
图表- 12：2017-2021年中国广告业从业人数统计分析
图表- 13：2011年以来广告行业政策动态
图表- 14：2017-2021年中国广告业市场供需平衡分析
图表- 15：2022-2026年广告业市场供需平衡走势分析预测
图表- 16：2017-2021年中国广告业产品价格走势分析
图表- 17：2021年CCTV-13新闻频道刊例价格
图表- 18：市场竞争判断标准及策略建议
图表- 19：2017-2021年华东地区广告业市场规模分析
图表- 20：2022-2026年华东地区广告业市场潜力分析
图表- 21：2017-2021年华南地区广告业市场规模分析
图表- 22：2022-2026年华南地区广告业市场潜力分析
图表- 23：2017-2021年华中地区广告业市场规模分析
图表- 24：2022-2026年华中地区广告业市场潜力分析
图表- 25：2017-2021年华北地区广告业市场规模分析
图表- 26：2022-2026年华北地区广告业市场潜力分析
图表- 27：2017-2021年西北地区广告业市场规模分析
图表- 28：2022-2026年西北地区广告业市场潜力分析
图表- 29：2017-2021年西南地区广告业市场规模分析
图表- 30：2022-2026年西南地区广告业市场潜力分析
图表- 31：2017-2021年东北地区广告业市场规模分析
图表- 32：2022-2026年东北地区广告业市场潜力分析
图表- 33：2017-2021年大连广告业市场规模分析
图表- 34：2022-2026年大连广告业市场潜力分析
图表- 35：2017-2021年天津广告业市场规模分析
图表- 36：2022-2026年天津广告业市场潜力分析
图表- 37：2017-2021年合肥广告业市场规模分析
图表- 38：2022-2026年合肥广告业市场潜力分析
图表- 39：2017-2021年广告业细分结构分析
图表- 40：2017-2021年中国传统媒体广告市场规模分析
图表- 41：2017-2021年中国网络广告市场规模分析
图表- 42：2022-2026年中国传统媒体广告市场规模预测
图表- 43：2022-2026年中国网络广告市场规模预测
图表- 44：2017-2021年中国广告业产品进口量及增速统计分析
图表- 45：2017-2021年中国广告业产品进口额及增速统计分析
图表- 46：2017-2021年中国广告业产品进口价格统计分析
图表- 47：2021年中国广告业产品进口结构分析
图表- 48：2022-2026年中国广告业产品进口量预测
图表- 49：2022-2026年中国广告业产品进口额预测
图表- 50：2017-2021年中国广告业产品出口量及增速统计分析
图表- 51：2017-2021年中国广告业产品出口额及增速统计分析
图表- 52：2017-2021年中国广告业产品出口价格统计分析
图表- 53：2021年出口商业广告品/商品目录及类似印刷品在海外市场分布
图表- 54：2022-2026年中国广告业产品出口量预测
图表- 55：2022-2026年中国广告业产品出口额预测
图表- 56：商业广告品、商品目录及类似印刷品进出口税率分析
图表- 57：2017-2021年思美传媒股份有限公司财务状况分析
图表- 58：2017-2021年分众传媒信息技术股份有限公司财务状况分析
图表- 59：2017-2021年浙江华媒控股股份有限公司财务状况分析
图表- 60：2017-2021年北京腾信创新网络营销技术股份有限公司财务状况分析
图表- 61：2017-2021年上海龙韵广告传播股份有限公司财务状况分析
图表- 62：2017-2021年引力传媒股份有限公司财务状况分析
图表- 63：杭州顺网科技股份有限公司主营业务分析
图表- 64：2017-2021年杭州顺网科技股份有限公司财务状况分析
图表- 65：北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司主营业务分析
图表- 66：2017-2021年华谊嘉信财务状况分析
图表- 67：广东省广告集团股份有限公司主营业务分析
图表- 68：2017-2021年广东省广告集团股份有限公司财务状况分析
图表- 69：2017-2021年利欧集团股份有限公司财务状况分析
图表- 70：广告行业原料主要供货商分析
图表- 71：2022-2026年中国广告业市场规模预测
图表- 72：2022-2026年中国广告业从业人数预测
图表- 73：2022-2026年中国广告业产品价格预测
图表- 74：2022-2026年中国广告业市场需求预测
图表- 75：2022-2026年中国广告业经营单位数量预测
广告作为一个行业的形成，是以专门的广告公司(Advertising Agency)出现为标志的，于19世纪初兴起于西方。回顾两百年来国际广告业的发展历程，可以勾勒出一条十分明显的发展轨迹：媒体附庸→独立中介→专业服务→促销先锋→生活导向。目前广告行业成为越来越引人注目的热门行业，在当今社会中发挥着越来越重要的作用。
国际广告业的初始阶段是作为媒体(更准确地说，是报纸)的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，用通俗的说法，也就是替报社“揽”甚至“拉”广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金，即所谓提成(或称代理费)。因此，严格意义上，还不是一个独立自主的行业，只是依附于媒体(报社)的业务代表或代理机构。
所谓独立中介，是指广告公司不再是依附于媒体的业务代表或代理机构，而是与媒体脱钩，介于媒体与广告主之间进行独立运作的公司。就其性质而言，已经从媒体附庸时代的打工者变成了独立自主的经营者。就其业务而言，已经不再是单纯为媒体招揽广告而获取佣金，而是以较低的批发价格买进媒体的广告版面，再以高价分售给广告主，从中获取差额利润。
所谓专业服务，是指广告公司不再局限于广告招揽和广告版面的推销，而是进一步展开广告设计、制作与发布的一系列艺术和技术服务。因此，不仅向广告主推销广告版面，而且还同时提供广告创意、文案写作、美术设计、作品制作、媒体投放等一系列服务，以此来吸引客户，增强自身的竞争实力。
营销的广告时代，是由于广告主之间的市场竞争即产品的市场竞争而引起的。随着市场营销成为企业经营者为关心的环节，激烈的市场竞争使企业经营者感到，仅仅靠企业自身实施销售活动已经力不从心，因此，必须与擅长宣传推广的广告公司配合展开促销活动。在这样的需求下，广告公司的业务进一步拓展，从广告创意、文案撰写、美术设计、媒体选择等传统意义上的广告艺术与技术服务扩展到产品的市场营销活动中去，从事市场调查，了解产品的市场情况，掌握同类产品的竞争情况，探究广告效果并反馈给广告主，使之制定合理的生产计划，防止产品过剩，降低投资风险，如此等等，使广告公司深入到营销的各个环节，起到促销先锋的作用。
新的广告时代开始于20世纪80年代中期，整合营销传播成为广告业的核心价值所在。广告传播要求科学地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到产品销售的目的。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
