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运动营养食品指为满足运动人群的生理代谢、运动能力及对某些营养成分的特殊需求而专门加工的食品。运动营养产品属于健康消费，它能够帮助运动员、健身爱好者及健康生活方式者提升身体机能，加速肌肉增长，补充能量损失和快速恢复体能。在日益以健康为美的今天，营养品不再仅仅为运动员服务，普通人群消费需求增长也愈发明显，拥有各种各样功能的产品受到大众的普遍青睐。
全球运动功能饮料集中度较高，提升较快，龙头之争加剧。CR5占比由2011年的47%逐年攀至2017年的67%，其中Red Bull GmbH近年持续发力攫取龙头老大PepsiCo Inc市场份额，终于在2014年0.5%的优势险胜后者成为新的“全球运动功能饮料之王”。
做为世界上最大的运动营养市场，2015年美国以66亿美元的规模遥遥领先，中国市场规模仅为美国的1/67和日本的1/2。
受政府政策和民间运动热潮推动，国内运动营养品总规模由2013年5.97亿元跃至2017年12.73亿元。市场规模增长率保持在20%左右。
国内运动营养市场集中度较高，2017年CR5占67%，其中国内品牌占44%，国外品牌占37%，北京康比特以28.32%的市占率继续做领头羊。
进入壁垒(Barriers to entry)是影响市场结构的重要因素，是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。进入壁垒具有保护产业内已有企业的作用，也是潜在进入者成为现实进入者时必须首先克服的困难。目前来看我国运动营养品行业的进入壁垒正在逐渐变高，各项市场准入政策不断完善。
目录
第1章 国内运动营养品行业品牌发展环境分析
第一节 产品/行业特征
一、产品/行业定义
二、产品/行业消费特征
第二节 经济环境特征
一、中国GDP分析
二、固定资产投资
三、恩格尔系数分析
第三节 政策环境特征
一、国家宏观调控政策分析
二、运动营养品行业相关政策分析
第四节 运动营养品行业竞争特征
一、国内外品牌竞争格局
二、行业进入壁垒分析
三、可替代品威胁分析
四、贴牌加工产品市场威胁分析
第五节 运动营养品行业技术环境特征
第2章 国内运动营养品行业品牌产品市场规模分析
第一节 2017-2021年运动营养品市场规模分析
第二节 2021年我国运动营养品区域结构分析
第三节 运动营养品区域市场规模分析
一、东北地区市场规模分析
二、华北地区市场规模分析
三、华东地区市场规模分析
四、华中地区市场规模分析
五、华南地区市场规模分析
六、西部地区市场规模分析
第四节 2022-2026年运动营养品市场规模预测
第3章 国内运动营养品行业品牌与消费者偏好调查
第一节 2017-2021年运动营养品产量统计分析
第二节 2017-2021年运动营养品历年消费量统计分析
第三节 2017-2021年国内运动营养品行业品牌产品平均价格走势分析
第四节 运动营养品产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第五节 运动营养品产品的品牌市场调查
一、消费者对运动营养品品牌认知度宏观调查
二、消费者对运动营养品产品的品牌偏好调查
三、消费者对运动营养品品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、运动营养品品牌忠诚度调查
六、运动营养品品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第4章 国内运动营养品行业品牌产品市场供需渠道分析
第一节 销售渠道特征分析
一、供需渠道定义
二、供需渠道格局
三、供需渠道形式
四、供需渠道要素
第二节 销售渠道对运动营养品行业品牌发展的重要性
第三节 运动营养品行业销售渠道的重要环节分析
一、批发商
二、零售商（无店铺零售、店铺零售）
三、代理商
第四节 2017-2021年中国运动营养品行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析
一、华东
二、中南
三、华北
四、西部
第五节 销售渠道发展趋势分析
一、渠道运作趋势发展
二、渠道支持趋势发展
三、渠道格局趋势发展
四、渠道结构扁平化趋势发展
第六节 销售渠道策略分析
一、直接渠道或间接渠道的营销策略
二、长渠道或短渠道的营销策略
三、宽渠道或窄渠道的营销策略
四、单一销售渠道和多销售渠道策略
五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略
第七节 销售渠道决策的评估方法
一、销售渠道评估数学模型介绍
二、财务评估法介绍
三、交易成本评估法介绍
四、经验评估法介绍
第八节 2021年国内运动营养品行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析
一、国内生产企业投资运作模式
二、国内营销企业投资运作模式
三、外销与内销优势分析
第5章 国内运动营养品行业进出口市场情况分析
第一节 2017-2021年国内运动营养品行业进出口量分析
一、2017-2021年国内运动营养品行业进口分析
二、2017-2021年国内运动营养品行业出口分析
第二节 2022-2026年国内运动营养品行业进出口市场预测分析
一、2022-2026年国内运动营养品行业进口预测
二、2022-2026年国内运动营养品行业出口预测
第6章 国内运动营养品行业优势品牌企业分析
第一节 康比特
一、公司及产品概况
二、品牌发展历程
三、近三年企业销售收入分析
四、近三年企业盈利能力分析
五、近三年公司产品变化
六、公司品牌竞争策略
第二节 赛得
一、公司及产品概况
二、品牌发展历程
三、近三年企业销售收入分析
四、近三年企业盈利能力分析
五、近三年公司产品变化
六、公司品牌竞争策略
第三节 优恩
一、公司及产品概况
二、品牌发展历程
三、近三年企业销售收入分析
四、近三年企业盈利能力分析
五、近三年公司产品变化
六、公司品牌竞争策略
第四节 汤臣倍健
一、公司及产品概况
二、品牌发展历程
三、近三年企业销售收入分析
四、近三年企业盈利能力分析
五、近三年公司产品变化
六、公司品牌竞争策略
第五节 广州普瑞米尔生物制品有限公司
一、公司及产品概况
二、品牌发展历程
三、近三年企业销售收入分析
四、近三年企业盈利能力分析
五、近三年公司产品变化
六、公司品牌竞争策略
第7章 国内运动营养品行业品牌竞争格局分析
第一节 运动营养品行业历史竞争格局概况
一、运动营养品行业集中度分析
二、运动营养品行业竞争程度分析
第二节 运动营养品行业企业竞争状况分析
一、领导企业的市场力量
二、其他企业的竞争力
第三节 2022-2026年国内运动营养品行业品牌竞争格局展望
第8章 2022-2026年国内运动营养品行业品牌发展预测
第一节2022-2026年运动营养品行业品牌市场财务数据预测
一、2022-2026年运动营养品行业品牌市场规模预测
二、2022-2026年运动营养品行业总产值预测
三、2022-2026年运动营养品行业利润总额预测
四、2022-2026年运动营养品行业总资产预测
第二节2022-2026年运动营养品行业供需预测
一、2022-2026年运动营养品产量预测
二、2022-2026年运动营养品需求预测
三、2022-2026年运动营养品供需平衡预测
第三节 2022-2026年运动营养品行业投资机会
一、2022-2026年运动营养品行业主要领域投资机会
二、2022-2026年运动营养品行业出口市场投资机会
三、2022-2026年运动营养品行业企业的多元化投资机会
第四节 影响运动营养品行业发展的主要因素
一、2022-2026年影响运动营养品行业运行的有利因素分析
二、2022-2026年影响运动营养品行业运行的稳定因素分析
三、2022-2026年影响运动营养品行业运行的不利因素分析
四、2022-2026年我国运动营养品行业发展面临的挑战分析
五、2022-2026年我国运动营养品行业发展面临的机遇分析
第五节 运动营养品行业投资风险及控制策略分析
一、2022-2026年运动营养品行业市场风险及控制策略
二、2022-2026年运动营养品行业政策风险及控制策略
三、2022-2026年运动营养品行业经营风险及控制策略
四、2022-2026年运动营养品行业技术风险及控制策略
五、2022-2026年运动营养品行业同业竞争风险及控制策略
六、2022-2026年运动营养品行业其他风险及控制策略
第9章 2022-2026年国内运动营养品行业品牌投资价值与投资策略分析
第一节 行业SWOT模型分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、机会分析
四、风险分析
第二节 运动营养品行业发展的PEST分析
一、政治和法律环境分析
二、经济发展环境分析
三、社会、文化与自然环境分析
四、技术发展环境分析
第三节 运动营养品行业投资价值分析
一、2022-2026年运动营养品市场趋势总结
二、2022-2026年运动营养品发展趋势分析
三、2022-2026年运动营养品市场发展空间
四、2022-2026年运动营养品产业政策趋向
五、2022-2026年运动营养品技术革新趋势
六、2022-2026年运动营养品价格走势分析
第四节 运动营养品行业投资风险分析
一、宏观调控风险
二、行业竞争风险
三、供需波动风险
四、技术创新风险
五、经营管理风险
六、其他风险
第五节 运动营养品行业投资策略分析
一、重点投资品种分析
二、重点投资地区分析
三、项目投资建议
第10章 业内专家对国内运动营养品行业总结及企业经营战略建议（BYZX）
第一节 运动营养品行业问题总结
第二节 2022-2026年运动营养品行业企业的标竿管理
一、国内企业的经验借鉴
二、国外企业的经验借鉴
第三节 2022-2026年运动营养品行业企业的资本运作模式
一、运动营养品行业企业国内资本市场的运作建议
二、运动营养品行业企业海外资本市场的运作建议
第四节 2022-2026年运动营养品行业企业营销模式建议
一、运动营养品行业企业的国内营销模式建议
二、运动营养品行业企业海外营销模式建议
第五节 运动营养品市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
图表目录
图表- 1：2017-2021年中国国内生产总值统计分析
图表- 2：：2017-2021年中国固定资产投资额统计
图表- 3：运动营养品行业相关政策分析
图表- 4：2017-2021年运动营养品市场规模分析
图表- 5：2021年我国运动营养品区域结构分析
图表- 6：2017-2021年东北地区运动营养品市场规模分析
图表- 7：2017-2021年华北地区运动营养品市场规模分析
图表- 8：2017-2021年华东地区运动营养品市场规模分析
图表- 9：2017-2021年华中地区运动营养品市场规模分析
图表- 10：2017-2021年华南地区运动营养品市场规模分析
图表- 11：2017-2021年西部地区运动营养品市场规模分析
图表- 12：2022-2026年运动营养品市场规模预测
图表- 13：2017-2021年中国运动营养品产量统计分析
图表- 14：2017-2021年中国运动营养品历年消费量统计分析
图表- 15：2017-2021年中国运动营养品产品平均价格走势分析
图表- 16：2021年中国运动营养品不同收入水平消费者品牌偏好调查
图表- 17：2021年运动营养品不同年龄的消费者偏好调查
图表- 18：2021年运动营养品不同地区的消费者偏好调查
图表- 19：2021年消费者对运动营养品品牌认知度宏观调查
图表- 20：2021年消费者对运动营养品市场产品的品牌偏好调查
图表- 21：2021年消费者对运动营养品品牌的首要认知渠道分析
图表- 22：2021年中国运动营养品消费者经常购买的品牌调查
图表- 23：2021年运动营养品品牌忠诚度调查
图表- 24：2021年运动营养品品牌市场占有率调查
图表- 25：2017-2021年中国运动营养品行业进口量分析
图表- 26：2017-2021年中国运动营养品行业进口额分析
图表- 27：2017-2021年中国运动营养品行业出口量分析
图表- 28：2017-2021年中国运动营养品行业出口额分析
图表- 29：2022-2026年国内运动营养品行业进口量预测
图表- 30：2022-2026年国内运动营养品行业进口额预测
图表- 31：2022-2026年国内运动营养品行业出口量预测
图表- 32：2022-2026年国内运动营养品行业出口额预测
图表- 33：康比特产品概况分析
图表- 34：康比特销售收入分析
图表- 35：康比特盈利能力分析
图表- 36：赛得销售收入分析
图表- 37：赛得盈利能力分析
图表- 38：优恩销售收入分析
图表- 39：优恩盈利能力分析
图表- 40：汤臣倍健特销售收入分析
图表- 41：汤臣倍健盈利能力分析
图表- 42：广州普瑞米尔生物制品有限公司销售收入分析
图表- 43：广州普瑞米尔生物制品有限公司有限公司盈利能力分析
图表- 44：市场竞争判断标准及策略建议
图表- 45：2022-2026年中国运动营养品行业总产值预测
图表- 46：2022-2026年中国运动营养品行业利润总额预测
图表- 47：2022-2026年中国运动营养品行业总资产预测
图表- 48：2022-2026年中国运动营养品产量预测
图表- 49：2022-2026年中国运动营养品需求预测
图表- 50：2022-2026年中国运动营养品供需平衡预测
图表- 51：2017-2021年中国城镇化率分析
1、消费观念落后
中国人的消费观念也制约了运动营养品消费的增长，中国人消费观念比较保守，注重能够看的见的利益，节约一分钱就等于赚了一分钱最能体现中国人的消费观，在消费的时候喜欢讨价还价，消费是为了挣钱的思想左右了大众的消费行为。购买运动营养品作为一种持续的长期的行为，不能让大众能够预见短期的利益，这也是为什么运动营养品难以有稳定增长的消费群体的主要原因。
2、缺乏统一行业标准与管理规范
目前，对于运动营养品机构还没有形成系统的行业标准。同时，缺乏全国性行业自律与管理组织，虽然产生过商业或者地方性的联盟，但是影响力十分有限，运动营养品机构的经营管理与服务水平还是处在”自由发展、各自为政”的境地。
3、行业品牌意识不强
我国运动营养品行业的发展历史不长，对品牌运营和品牌维护意识和能力不强。品牌维护成为目前我国运动健身行业的薄弱环节。
4、技术水平落后
相较于欧美发达国家，我国运动营养品企业的生产技术还是比较落后的，还没有能够掌握低成本的生产技术。对于这种长期使用才能见效果的产品，生产成本过高时制约企业发展的一个重要原因。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
