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关于微电影的定义，至今仍然没有权威的说法。首届微电影节重新定义微电影“视频时长一般为3-5分钟;利用微博平台上进行社会化传播;专业制作，用电影手法表现故事;体现投资者的部分商业诉求。”
综合各种定义，百度百科上的定义是比较完整的。它指出，“微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放，映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
微电影作为近几年来新兴的一个传播模式，已经被受众所认同。而微电影的种类类型也不同地丰富受众的眼球。
微电影行业虽然还没有特别成熟，但由于其市场前景被普遍看好，目前产业链条已经有了雏形。
微电影与传统电影的产业链类似，有基本的剧本、演员、拍摄团队和制作团队，有前期宣传和后期推广。而在这个产业链中，除了规模明显减小之外，还有一些与传统电影不同的地方。
目录
第一章 微电影行业发展综述
1.1 微电影行业概述
1.1.1 微电影定义与特点
1.1.2 微电影的主要类型
1.1.3 微电影产业链分析
（1）产业链概况
（2）产业链主要环节分析
1.2 中国微电影行业发展环境
1.2.1 行业政策环境分析
（1）行业监管体制
（2）行业政策法规
1.2.2 行业经济环境分析
（1）经济运行现状
（2）经济走势预测
1.2.3 行业社会环境分析
（1）居民收入与消费分析
（2）居民观影习惯分析
1.2.4 行业技术环境分析
1.2.5 微电影行业发展机遇与威胁
第二章 国外微电影行业发展现状与趋势分析
2.1 全球微电影行业发展现状与趋势
2.1.1 全球微电影市场环境
（1）全球电影票房收入
（2）全球电影银幕规模
（3）全球电影观影人次
（4）全球电影平均票价
2.1.2 全球微电影市场现状
（1）全球微电影市场供求
（2）全球微电影市场特征
（3）全球微电影市场格局
2.1.3 全球微电影行业发展趋势
2.2 美国微电影行业发展现状与趋势
2.2.1 美国微电影行业市场环境
（1）电影产业政策
（2）电影产业规模
（3）微电影市场需求
2.2.2 美国微电影行业发展现状
2.2.3 美国微电影行业典型案例
2.2.4 美国微电影行业发展趋势
2.3 其他国家/地区微电影行业发展现状与趋势
第三章 中国微电影行业发展现状与趋势分析
3.1 中国微电影行业发展基础
3.1.1 中国电影市场规模现状
3.1.2 中国电影院线发展现状
3.1.3 中国电影制片发展现状
3.1.4 中国电影发行发展现状
3.2 中国微电影行业发展分析
3.2.1 中国微电影发展历程
3.2.2 中国微电影产量现状
3.2.3 中国微电影市场规模
3.2.4 中国微电影行业营收来源
（1）票房收入
（2）广告收入
3.3 中国微电影档期市场分析
3.3.1 电影档期发展特点
3.3.2 主要档期市场分析
（1）暑期档市场分析
（2）国庆档市场分析
（3）贺岁档市场分析
3.4 微电影相关行业发展现状分析
3.4.1 微电影基地发展分析
3.4.2 微电影衍生产品分析
3.4.3 微电影网络发行分析
3.4.4 微电影相关行业现存问题
（1）相关行业整体规模较小
（2）微电影相关行业定位模糊
（3）微电影对相关行业带动作用较弱
3.4.5 微电影相关行业发展策略
3.5 微电影广告创新的思路
3.5.1 反向思维
3.5.2 有效沟通
3.5.3 风格区隔
3.5.4 理性迎合
3.5.5 层次导引
3.5.6 心理感染
3.5.7 受众细分
第四章 中国微电影消费者行为调研
4.1 消费者题材偏好调研
4.1.1 不同性别电影题材偏好调研
4.1.2 不同年龄电影题材偏好调研
（1）20岁以下电影题材偏好调研
（2）20-40岁电影题材偏好调研
（3）40岁以上电影题材偏好调研
4.2 消费者行为习惯调研
4.2.1 不同性别观众结构调研
4.2.2 不同年龄观众结构调研
4.2.3 观众消费频次调研
（1）不同性别观众消费频次调研
（2）不同年龄观众消费频次调研
（3）不同职业观众消费频次调研
（4）不同学历观众消费频次调研
4.2.4 观众消费时间选择调研
（1）节假日与非节假日选择调研
（2）一周时间内消费时间选择调研
（3）一天时间内消费时间选择调研
（4）去影院看电影的时机调研
（5）随行人和人数调研
4.2.5 观众影院选择考虑因素调研
4.2.6 观众选择电影因由调研
4.2.7 观众观看电影的途径调研
4.2.8 观众片源产地喜好调研
（1）观众片源产地喜好调研总体情况
（2）不同年龄观众片源产地喜好调研
第五章 新媒体对微电影行业影响分析
5.1 新媒体发展背景分析
5.1.1 新媒体的内涵
5.1.2 新媒体的特性
5.1.3 互联网的发展与普及
5.1.4 网融合的提出与发展
（1）三网融合定义及领域
（2）三网融合的发展现状
5.2 新媒体发展状况分析
5.2.1 网络媒体发展状况分析
（1）网络媒体产业基本概况
（2）网络媒体细分市场现状
（3）网络媒体发展趋势预测
5.2.2 数字媒体发展状况分析
（1）数字电视发展状况
（2）数字电影发展状况
（3）数字媒体发展趋势预测
5.2.3 移动媒体发展状况分析
（1）移动媒体基础资源
（2）移动媒体市场规模
（3）移动媒体市场结构
（4）移动媒体细分市场现状
（5）移动媒体发展趋势预测
5.3 新媒体在微电影中的应用
5.3.1 网络媒体在微电影中的应用
5.3.2 数字媒体在微电影中的应用
5.3.3 移动媒体在微电影中的应用
5.4 新媒体发展对微电影行业的影响
5.4.1 新媒体给微电影行业带来的机遇
5.4.2 新媒体给微电影行业带来的挑战
第六章 中国微电影行业领先企业经营分析
6.1 微电影行业主要企业概述
6.2 微电影制作企业经营情况分析
6.2.1 中国电影集团公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.2.2 华谊兄弟传媒股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.2.3 上海电影（集团）有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.2.4 博纳影业集团
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.2.5 北京光线传媒股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.3 微电影网络播放平台经营情况分析
6.3.1 乐视网
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.3.2 优酷土豆
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.3.3 QQlive
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.3.4 奇艺网
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
第七章 中国微电影行业前景预测与投资建议
7.1 中国微电影行业前景预测
7.1.1 微电影行业发展影响因素
7.1.2 微电影行业现存问题分析
7.1.3 微电影行业发展前景预测
（1）微电影市场需求预测
（2）微电影市场供给预测
（3）微电影市场盈利预测
7.2 中国微电影行业投资特性
7.2.1 微电影行业投资价值分析
7.2.2 微电影行业投资机会分析
7.2.3 微电影行业投资风险预警
（1）政策风险
（2）市场风险
（3）经营风险
（4）技术风险
（5）竞争风险
（6）其他风险
7.3 中国微电影行业投资建议
第八章 电商行业发展分析
8.1 电子商务发展分析
8.1.1 电子商务定义及发展模式分析
8.1.2 中国电子商务行业政策现状
8.1.3 中国电子商务行业发展现状
8.2 “互联网+”的相关概述
8.2.1 “互联网+”的提出
8.2.2 “互联网+”的内涵
8.2.3 “互联网+”的发展
8.2.4 “互联网+”的评价
8.2.5 “互联网+”的趋势
8.3 电商市场现状及建设情况
8.3.1 电商总体开展情况
8.3.2 电商案例分析
8.3.3 电商平台分析（自建和第三方网购平台）
8.4 电商行业未来前景及趋势预测
8.4.1 电商市场规模预测分析
8.4.2 电商发展前景分析
图表目录
图表- 1：微电影三种产业链模式
图表- 2：2017-2021年中国国内生产总值统计分析
图表- 3：2021年-2021年中国社会固定资产投资分析
图表- 4：2017-2021年中国进出口贸易总额
图表- 5：机构对2021年我国GDP增速的预测
图表- 6：机构对2021年CPI、PPI增速的预测
图表- 7：2017-2021年全国居民人均可支配收入及其增长速度
图表- 8：2017-2021年全国居民消费价格上涨情况
图表- 9：2017-2021年全球电影票方收入统计
图表- 10：2017-2021年全球电影银幕数量统计
图表- 11：2017-2021年全球电影观影人次统计
图表- 12：全球部分地区电影平均票价
图表- 13：2017-2021年全球电影平均票价走势
图表- 14：2017-2021年美国电影产业市场规模分析
图表- 15：2017-2021年美国微电影市场规模分析
图表- 16：2022-2026年美国微电影市场规模预测
图表- 17：2017-2021年中国电影市场规模分析
图表- 18：2017-2021年中国电影院线数量分析
图表- 19：2017-2021年中国微电影产量分析
图表- 20：2017-2021年中国微电影产值分析
图表- 21：不同性别电影题材偏好调研
图表- 22：20岁以下受众电影题材偏好调研
图表- 23：20-40岁受众电影题材偏好调研
图表- 24：40岁以上受众电影题材偏好调研
图表- 25：不同性别电影观众结构调研
图表- 26：不同年龄电影观众结构调研
图表- 27：不同性别观众消费频次调研
图表- 28：不同年龄观众消费频次调研
图表- 29：不同职业观众消费频次调研
图表- 30：不同学历观众消费频次调研
图表- 31：观众消费时间——节假日与非节假日选择调研
图表- 32：观众消费时间——一周时间内消费时间选择调研
图表- 33：观众消费时间——一天时间内消费时间选择调研
图表- 34：观众消费时间——去影院看电影时间调研
图表- 35：电影消费者观影随行人调研
图表- 36：电影消费者观影随行人数调研
图表- 37：观众影院选择考虑因素调研
图表- 38：观众选择电影因由调研
图表- 39：观众观看电影的途径调研
图表- 40：观众片源产地喜好调研总体情况
图表- 41：不同年龄观众片源产地喜好调研
图表- 42：2017-2021年中国移动媒体市场规模分析
图表- 43：2017-2021年中国电影财务状况分析
图表- 44：2017-2021年华谊兄弟财务状况分析
图表- 45：2017-2021年上海电影（集团）有限公司财务状况分析
图表- 46：2017-2021年博纳影业集团财务状况分析
图表- 47：2017-2021年光线传媒财务状况分析
图表- 48：2017-2021年乐视网财务状况分析
图表- 49：2017-2021年优酷土豆财务状况分析
图表- 50：2017-2021年腾讯控股有限公司财务状况分析
图表- 51：2017-2021年爱奇艺财务状况分析
图表- 52：2022-2026年中国微电影市场需求预测
图表- 53：2022-2026年中国微电影市场供给预测
图表- 54：2022-2026年中国微电影市场盈利预测
图表- 55：2017-2021年中国电商市场交易规模分析
图表- 56：2022-2026年中国电商市场规模预测分析
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微电影作为新媒体互动影视的重要内容，其市场规模早已超越百亿大关，形成了从前期策划、营收、制作、播出、直至后期推广发行的完整产业链，迎来了更加成熟的规模化纵深发展，并能够帮助广告主实现精准与立体相结合的整合营销思路，其互动性带来的广泛而深层的传播效果为广告主提供了一个进入品牌娱乐营销的创新切入点，其价值得到了越来越多广告主的认可，其中旅游、汽车、网游、家用电器等几大行业的表现尤为突出，微电影的市场份额快速膨胀。
微电影从零散无序的萌芽状态到爆发式的持续增长，经历了关键期的蜕变，朝着更加清晰明朗的产业方向成长，未来的发展更是充满了无限的可能性。
随着微电影红遍大江南北，微电影找到了一种靠谱的营收方式：广告植入。营收是微电影产业链中最重要的环节，关系着一部微电影能不能拍成。传统电影营销一方面是针对客户，也就是广告商;一方面是针对发行票房，也就是观众，但是微电影与传统电影最大的不同是，99%的微电影的营收都是来自于客户。这就是传统电影与微电影明显的区别特征。
经过近两年的发展，微电影的广告营收模式可以分成两大类：广告客户专门定制和广告植入，其中广告客户专门定制又是主流。微电影联盟依托影人社交圈-网络电影厂、艺人资源在线交易平台Redder红人网等强势资源为客户提供除制作以外的整个营销方案。定制微电影的利润率会更高一些，但定制微电影的沟通成本也会上升。
虽然微电影的主流还是广告客户驱动，但是也不乏一些营收上的新尝试，例如网络电影厂自建网络工作室发布微电影的创意，然后进行拍摄合作招募，其中不乏成功的案例。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
