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墙纸也称为壁纸，是一种用于裱糊墙面的室内装修材料，广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等。材质不局限于纸，也包含其他材料。
因为具有色彩多样、图案丰富、豪华气派、安全环保、施工方便、价格适宜等多种其它室内装饰材料所无法比拟的特点，故在欧美、日本等发达国家和地区得到相当程度的普及。
壁纸分为很多类，如覆膜壁纸、涂布壁纸、压花壁纸等。通常用漂白化学木浆生产原纸，再经不同工序的加工处理，如涂布、印刷、压纹或表面覆塑，最后经裁切、包装后出厂。具有一定的强度、韧度、美观的外表和良好的抗水性能。
早在中国的唐朝时期，就有人在纸张上绘图来装饰墙面。19世纪中叶，英国人威廉·莫利斯开始大批量生产印刷墙纸，有了现代意义上的墙纸。随着时代的变迁，墙纸的发展随著世界经济文化的发展而不断发展，先后经历了：纸、纸上涂画、发泡纸、印花纸、对版压花纸、特殊工艺纸的发展变化过程。
最初的墙纸是在墙上绘制、印染各种图案而成。有一定的迷幻效果，但也仅限于王室宫廷等高级场所做局部装饰使用。真正大面积随其他装饰材料走入居家生活，还是在公元20世纪70年代末80年代初。
到了80年代末期，随著塑胶工业的发展，出现了发泡墙纸的替代品——胶面墙纸。这种墙纸不发泡，因此质地较硬，极大地改善了发泡墙纸的缺点。防水、防潮、耐用、印花精致、压纹质感佳，可任意在墙纸上展现出各种图案和花纹，其色彩表现力、实用性开创了墙纸发展的崭新一页。胶面墙纸在全世界的使用率占到70%左右。
由于壁纸具有的特殊性，其装修的色彩和风格的选择成为整个家庭的基调，而壁纸的多样化完全符合家庭装饰中“轻装修、重装饰”的原则，深受广大消费者的喜爱，人们对家装的要求也日趋时尚个性，壁纸受到许多年轻人的推崇，但由于相关法规和行业自律的缺失，壁纸行业中存在良莠不齐的现象。壁纸的多样性与人们不再追求墙面的单一性，铸就了壁纸的发展方向与发展前景。如何正视壁纸行业的发展并把握住正确的发展方向是每一个壁纸厂商应该了解的。
据统计，我国墙纸墙布总销量为15.9亿立方米，同比增长8.09%，其中墙纸销量4.03亿立方米，同比下降6.06%，墙布销量11.87亿立方米，同比增长13.92%。总体来看，墙布整体消费市场强劲，市场规模不断扩展。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、云母片壁纸
二、木纤维壁纸
三、纯纸壁纸
四、无纺布壁纸
第三节 产品用途
一、公众场所
二、个人
三、餐厅
四、KTV
第二章 行业发展现状
第一节 墙纸行业现状概述
第二节 墙纸行业所处生命周期
第三节 墙纸行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球墙纸行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球墙纸市场发展概况
第三节 全球墙纸市场需求分析
第四节 全球墙纸行业供需平衡状况分析
一、墙纸行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 墙纸市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国墙纸市场现状分析
第一节 2017-2021年中国墙纸市场发展概况
第二节 2017-2021年中国墙纸行业总体规模
一、墙纸产业总体规模
二、墙纸行业生产区域分布
第三节 中国墙纸市场需求分析
第四节 中国墙纸行业供需平衡状况分析
一、墙纸行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 墙纸主要品牌分析
第一节 墙纸品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国墙纸市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国墙纸行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 墙纸行业政策环境分析
一、墙纸行业管理体制分析
二、 墙纸行业相关标准分析
第三节 墙纸行业技术环境分析
一、墙纸行业技术水平现状
二、 墙纸行业专利技术分析
1、墙纸行业专利申请数分析
2、墙纸行业专利公开数量变化情况
3、墙纸行业专利申请人分析
4、墙纸行业热门技术分析
第七章 我国墙纸行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国墙纸行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国墙纸制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国墙纸行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国墙纸行业销售利润率
2、我国墙纸行业成本费用利润率
3、我国墙纸行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国墙纸行业资产负债比率
2、我国墙纸行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国墙纸行业应收帐款周转率
2、我国墙纸行业总资产周转率
3、我国墙纸行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国墙纸行业总资产增长率
2、我国墙纸行业利润总额增长率
3、我国墙纸行业主营业务收入增长率
4、我国墙纸行业资本保值增值率
第八章 墙纸市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国墙纸市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区墙纸市场运行情况
一、华东地区墙纸市场规模
二、华东地区墙纸市场特点
三、华东地区墙纸市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区墙纸市场运行情况
一、华南地区墙纸市场规模
二、华南地区墙纸市场特点
三、华南地区墙纸市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区墙纸市场运行情况
一、华中地区墙纸市场规模
二、华中地区墙纸市场特点
三、华中地区墙纸市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区墙纸市场运行情况
一、华北地区墙纸市场规模
二、华北地区墙纸市场特点
三、华北地区墙纸市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区墙纸市场运行情况
一、西北地区墙纸市场规模
二、西北地区墙纸市场特点
三、西北地区墙纸市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区墙纸市场运行情况
一、西南地区墙纸市场规模
二、西南地区墙纸市场特点
三、西南地区墙纸市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区墙纸市场运行情况
一、东北地区墙纸市场规模
二、东北地区墙纸市场特点
三、东北地区墙纸市场潜力分析
第十章 墙纸产品主要生产企业分析
第一节 江苏北台壁纸实业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 上海柏克利家居有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 上海欣旺壁纸有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 江门市裕华墙纸有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 北京东方格莱美墙纸有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 北京特普丽装饰装帧材料有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 布鲁斯特墙纸（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 瑞宝（北京）装饰设计有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 上海欧雅装饰材料有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 广东玉兰集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 墙纸行业上下游产业分析
第一节 墙纸产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、墙纸制造
2、墙纸设计
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对墙纸行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、公众场所
2、个人
3、餐厅
4、KTV
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对墙纸行业的影响
五、行业竞争状况及其对墙纸行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对墙纸行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对墙纸行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 墙纸行业发展趋势分析
第一节 墙纸行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国墙纸行业趋势分析
一、2022-2026年我国墙纸行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国墙纸行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国墙纸市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年墙纸市场发展前景
第二节 2022-2026年墙纸市场规模预测
第三节 2022-2026年中国墙纸行业供需预测
一、2022-2026年中国墙纸行业供给预测
二、2022-2026年中国墙纸行业需求预测
三、2022-2026年中国墙纸行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国墙纸行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、墙纸迎来政策发展机遇
第五节 墙纸行业竞争格局展望
第十六章 墙纸市场销售渠道及客户群研究
第一节 墙纸市场销售渠道结构
第二节 墙纸市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 墙纸主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年墙纸行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国墙纸制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 墙纸行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、墙纸行业投资现状分析
第三节 2022-2026年墙纸行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、墙纸行业投资机遇
第四节 2022-2026年墙纸行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 墙纸行业发展战略研究
第一节 墙纸行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国墙纸品牌的战略思考
一、墙纸品牌的重要性
二、墙纸实施品牌战略的意义
三、墙纸企业品牌的现状分析
四、我国墙纸企业的品牌战略
五、墙纸品牌战略管理的策略
第三节 墙纸经营策略分析
一、墙纸市场细分策略
二、墙纸市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、墙纸新产品差异化战略
第四节 墙纸行业投资战略研究
一、2022-2026年墙纸行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 墙纸行业研究结论及建议
第二节 墙纸行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国墙纸行业的投资建议
一、中国墙纸行业的重点投资区域
二、中国墙纸行业的重点投资产品
1、纯纸
2、PVC 材料
3、无仿布
4、天然植物墙纸
从年度墙纸墙布企业业绩增长市场结构来看，一线城市、二线城市和五线及以下城市实现业绩增长，但由于我国三、四线城市覆盖了绝大部分国民，蕴藏巨大市场机会，来自三四线的业绩超过60%。
近些年，随着行业市场标准的逐渐规范化，行业内出现了有一定品牌效应的墙纸产品，满足不同层次、不同类型消费者的需求。影响墙纸市场需求的主要因素有房地产行业发展、人均经济状况、品牌推广、市场价格等。中国墙纸销售量4.03亿平方米，较上年减少0.26亿平方米，同比下降6.06%;墙布销售量11.87亿平方米，较上年增加1.45亿平方米，同比增长13.92%。总体来看，墙布整体消费势能强劲，市场规模不断扩展。
随着关注点的变化，墙纸的流行趋势也是有了一个质的上升，追求“时尚、环保、高品质”的品牌主张。未来的墙纸市场，必然会在对品质和质量的追求方面有所提升。消费者对墙纸基材的追求已经从前几年的不认可，逐步的认可。比如说像无纺布、纯纸这一类的东西，早几年都认为这个墙纸价格太贵了，成本太高，但是从这两年来看，消费者都逐步开始注重环保，更愿意选择这类型的产品，也更关注它的经久耐用性。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
