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传媒广告的概念是：以一种商品或产品的包装物(标签、袋盒、箱、瓶,甚至造型本身)为载体，其他产品或者服务做广告宣传的一种形式,过载体商品自发的市场流通,使所带的广告精确、及时、广泛的到达目标受众。
传媒广告可分为印刷媒介广告(平面媒体广告)、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)、销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)、数字互连媒介广告和其他媒介广告。
2005年8月，国务院发布《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，明确国家鼓励、允许、限制和禁止投资的产业目录;对我国文化产业领域的投融资作出了系统的规定和约束。2008年3月，中国人民银行发布《关于金融支持服务业加快发展的若干意见》，要求加大对服务业发展的金融支持力度。2009年7月，在金融危机的背景下，国务院发布了《文化产业振兴规划》，提出降低准入门槛、加大政府投入、落实税务政策以及加大金融支持四个政策措施。2010年3月出台的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》又进一步对《文化产业振兴规划》中加大金融支持的内容进行了细化和落实。如上所述，近年来国家出台的一系列政策，使得我国广告传媒融资的政策环境日益优越。
中国广告业自恢复以来，一直保持着顽强的发展态势。2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。中国的广告开支为226.06亿美元。随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场，中国广告业也将迎来自身发展的春天。我国经济将继续稳健增长，鉴于此，广告传媒投融资前景依然十分乐观。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
第三节 产品用途
第二章 行业发展现状
第一节 传媒广告行业现状概述
第二节 传媒广告行业所处生命周期
第三节 传媒广告行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球传媒广告行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球传媒广告市场发展概况
第三节 全球传媒广告市场需求分析
第四节 全球传媒广告行业供需平衡状况分析
一、传媒广告行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 传媒广告市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国传媒广告市场现状分析
第一节 2017-2021年中国传媒广告市场发展概况
第二节 2017-2021年中国传媒广告行业总体规模
一、传媒广告产业总体规模
二、传媒广告行业生产区域分布
第三节 中国传媒广告市场需求分析
第四节 中国传媒广告行业供需平衡状况分析
一、传媒广告行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 传媒广告主要品牌分析
第一节 传媒广告品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国传媒广告市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国传媒广告行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 传媒广告行业政策环境分析
一、传媒广告行业管理体制分析
二、 传媒广告行业相关标准分析
第三节 传媒广告行业技术环境分析
一、传媒广告行业技术水平现状
二、 传媒广告行业专利技术分析
1、传媒广告行业专利申请数分析
2、传媒广告行业专利公开数量变化情况
3、传媒广告行业专利申请人分析
4、传媒广告行业热门技术分析
第七章 我国传媒广告行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国传媒广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国传媒广告制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国传媒广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国传媒广告行业销售利润率
2、我国传媒广告行业成本费用利润率
3、我国传媒广告行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国传媒广告行业资产负债比率
2、我国传媒广告行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国传媒广告行业应收帐款周转率
2、我国传媒广告行业总资产周转率
3、我国传媒广告行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国传媒广告行业总资产增长率
2、我国传媒广告行业利润总额增长率
3、我国传媒广告行业主营业务收入增长率
4、我国传媒广告行业资本保值增值率
第八章 传媒广告市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国传媒广告市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区传媒广告市场运行情况
一、华东地区传媒广告市场规模
二、华东地区传媒广告市场特点
三、华东地区传媒广告市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区传媒广告市场运行情况
一、华南地区传媒广告市场规模
二、华南地区传媒广告市场特点
三、华南地区传媒广告市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区传媒广告市场运行情况
一、华中地区传媒广告市场规模
二、华中地区传媒广告市场特点
三、华中地区传媒广告市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区传媒广告市场运行情况
一、华北地区传媒广告市场规模
二、华北地区传媒广告市场特点
三、华北地区传媒广告市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区传媒广告市场运行情况
一、西北地区传媒广告市场规模
二、西北地区传媒广告市场特点
三、西北地区传媒广告市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区传媒广告市场运行情况
一、西南地区传媒广告市场规模
二、西南地区传媒广告市场特点
三、西南地区传媒广告市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区传媒广告市场运行情况
一、东北地区传媒广告市场规模
二、东北地区传媒广告市场特点
三、东北地区传媒广告市场潜力分析
第十章 传媒广告产品主要生产企业分析
第十一章 传媒广告行业上下游产业分析
第一节 传媒广告产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对传媒广告行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对传媒广告行业的影响
五、行业竞争状况及其对传媒广告行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对传媒广告行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对传媒广告行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 传媒广告行业发展趋势分析
第一节 传媒广告行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国传媒广告行业趋势分析
一、2022-2026年我国传媒广告行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国传媒广告行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国传媒广告市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年传媒广告市场发展前景
第二节 2022-2026年传媒广告市场规模预测
第三节 2022-2026年中国传媒广告行业供需预测
一、2022-2026年中国传媒广告行业供给预测
二、2022-2026年中国传媒广告行业需求预测
三、2022-2026年中国传媒广告行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国传媒广告行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、传媒广告迎来政策发展机遇
第五节 传媒广告行业竞争格局展望
第十六章 传媒广告市场销售渠道及客户群研究
第一节 传媒广告市场销售渠道结构
第二节 传媒广告市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 传媒广告主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年传媒广告行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国传媒广告制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 传媒广告行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、传媒广告行业投资现状分析
第三节 2022-2026年传媒广告行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、传媒广告行业投资机遇
第四节 2022-2026年传媒广告行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 传媒广告行业发展战略研究
第一节 传媒广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国传媒广告品牌的战略思考
一、传媒广告品牌的重要性
二、传媒广告实施品牌战略的意义
三、传媒广告企业品牌的现状分析
四、我国传媒广告企业的品牌战略
五、传媒广告品牌战略管理的策略
第三节 传媒广告经营策略分析
一、传媒广告市场细分策略
二、传媒广告市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、传媒广告新产品差异化战略
第四节 传媒广告行业投资战略研究
一、2022-2026年传媒广告行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 传媒广告行业研究结论及建议
第二节 传媒广告行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国传媒广告行业的投资建议
一、中国传媒广告行业的重点投资区域
二、中国传媒广告行业的重点投资产品
中国已成为全球第三大广告市场，中国市场广告支出增幅远超美国、日本、德国、英国等发达国家。预计未来几年，中国市场广告支出将逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。
广告市场同比增长11.2%，市场不断恢复，整体广告刊例花费同比增长11.2%。分渠道来看，除传统户外广告外，各渠道均呈现复苏态势。影院视频广告花费呈现恢复性增长，刊例花费同比增速达253.2%，各品类广告主均全面恢复影院视频投放，其中金融、家居、家电等11个品类的刊例花费增幅超过1000%。电梯海报和电梯LCD广告花费同比增速分别达到28.9%/32.4%和23.8%/31.5%，均保持良好增长趋势。从行业表现来看，电梯海报广告花费TOP3行业为商业及服务性行业/饮料/IT产品及服务，同比增幅均超过50%。电梯LCD广告花费TOP3行业为饮料/食品/邮电通讯，其中饮料行业广告花费增长翻倍，食品行业同比增幅超过50%。梯媒广告作为线下差异化媒体场景，广告主认可度高，景气度领先全媒体，近两年有望延续增长态势，影院广告或有望受益于电影市场的深度恢复持续增长。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
