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彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。
1、按照使用部位的不同，彩妆可以分为：
脸部和颈部用品：粉底、散粉、粉饼、打底霜、BB霜、CC霜、腮红、修容粉等;
眼部用品：眼线、眼影、睫毛膏、眉笔、眉粉等;
唇部用品：口红、唇彩、唇线笔、唇膏等;
指甲用品：指甲油、指甲油除去液、指甲抛光剂、指甲漂白剂等。
2、按照功能不同，可以分为基础彩妆(也称为底妆)和局部彩妆。
彩妆产业链主要包括原料、生产、品牌和渠道四个主要环节。原料商多为化工企业，主要提供制作彩妆所需要的有效成分，例如底妆中用到的滑石粉、二氧化钛、甘油等。彩妆生产商位于产业链上游，主要方式有品牌自主建厂和代工生产。代工根据生产商的参与程度可以分为OEM(仅生产)、ODM(生产+研发)和 OBM(建立自主品牌)。
国际头部化妆品集团旗下彩妆产品大多采用自主生产和代工相结合的方式。高端品牌自主生产为主、少部分非核心单品寻求本土代工;大众品牌各品类代工均较多，部分集团在中国自建工厂生产底妆、唇妆等核心品类。
国际高端品牌核心产品自主生产为主。欧莱雅集团旗下阿玛尼、植村秀、圣罗兰，雅诗兰黛旗下雅诗兰黛、Tom Ford、芭比波朗，LVMH 旗下迪奥、纪梵希，爱茉莉太平洋旗下雪花秀、资生堂旗下资生堂和 CPB 等海外高端彩妆，特别是其核心品类(如底妆类、香水类)在中国市场的销售以进口为主，由公司在本国/他国的自建工厂生产;部分非核心品类/非明星单品由中国本土代工，如圣罗兰护发产品、兰芝唇膜、迪奥眼线笔等。
部分头部集团在中国自建工厂，生产底妆、唇妆产品，国际高端品牌部分非核心产品及国际大众品牌选择本土代工模式。产能布局上，雅诗兰黛(2021年公司在日本投资建厂，供给亚太地区自主产能，预计 22-23 年投产)、LVMH在中国无本土自主产能，欧莱雅集团、资生堂、爱茉莉太平洋集团在中国有自建工厂。
在中国本土化做得较好的化妆品集团大众品牌的唇部彩妆及底妆等核心品类倾向于自主生产，而眼影、笔类、面部彩妆等倾向于代工生产。欧莱雅集团旗下多品牌的底妆、唇膏自主生产，眼影、笔类、面部彩妆等和多家代工厂合作;资生堂本土自主产能以生产护肤品为主，旗下高端彩妆资生堂、CPB、NARS、茵芙莎核心单品自主生产;爱茉莉太平洋集团旗下多款产品自主生产。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
第三节 产品用途
第二章 行业发展现状
第一节 彩妆行业现状概述
第二节 彩妆行业所处生命周期
第三节 彩妆行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球彩妆行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球彩妆市场发展概况
第三节 全球彩妆市场需求分析
第四节 全球彩妆行业供需平衡状况分析
一、彩妆行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 彩妆市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国彩妆市场现状分析
第一节 2017-2021年中国彩妆市场发展概况
第二节 2017-2021年中国彩妆行业总体规模
一、彩妆产业总体规模
二、彩妆行业生产区域分布
第三节 中国彩妆市场需求分析
第四节 中国彩妆行业供需平衡状况分析
一、彩妆行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 彩妆主要品牌分析
第一节 彩妆品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国彩妆市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国彩妆行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 彩妆行业政策环境分析
一、彩妆行业管理体制分析
二、 彩妆行业相关标准分析
第三节 彩妆行业技术环境分析
一、彩妆行业技术水平现状
二、 彩妆行业专利技术分析
1、彩妆行业专利申请数分析
2、彩妆行业专利公开数量变化情况
3、彩妆行业专利申请人分析
4、彩妆行业热门技术分析
第七章 我国彩妆行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国彩妆行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国彩妆制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国彩妆行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国彩妆行业销售利润率
2、我国彩妆行业成本费用利润率
3、我国彩妆行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国彩妆行业资产负债比率
2、我国彩妆行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国彩妆行业应收帐款周转率
2、我国彩妆行业总资产周转率
3、我国彩妆行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国彩妆行业总资产增长率
2、我国彩妆行业利润总额增长率
3、我国彩妆行业主营业务收入增长率
4、我国彩妆行业资本保值增值率
第八章 彩妆市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国彩妆市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区彩妆市场运行情况
一、华东地区彩妆市场规模
二、华东地区彩妆市场特点
三、华东地区彩妆市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区彩妆市场运行情况
一、华南地区彩妆市场规模
二、华南地区彩妆市场特点
三、华南地区彩妆市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区彩妆市场运行情况
一、华中地区彩妆市场规模
二、华中地区彩妆市场特点
三、华中地区彩妆市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区彩妆市场运行情况
一、华北地区彩妆市场规模
二、华北地区彩妆市场特点
三、华北地区彩妆市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区彩妆市场运行情况
一、西北地区彩妆市场规模
二、西北地区彩妆市场特点
三、西北地区彩妆市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区彩妆市场运行情况
一、西南地区彩妆市场规模
二、西南地区彩妆市场特点
三、西南地区彩妆市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区彩妆市场运行情况
一、东北地区彩妆市场规模
二、东北地区彩妆市场特点
三、东北地区彩妆市场潜力分析
第十章 彩妆产品主要生产企业分析
第一节 欧莱雅集团（L’OREAL）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业彩妆业务分析
五、企业在中国业务分析
第二节 雅诗兰黛集团（EsteeLauder）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业彩妆业务分析
五、企业在中国业务分析
第三节 资生堂集团（Shiseido）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业彩妆业务分析
五、企业在中国业务分析
第四节 爱茉莉太平洋集团（AMORE PACIFIC）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业彩妆业务分析
五、企业在中国业务分析
第五节 香奈儿（CHANEL）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业彩妆业务分析
五、企业在中国业务分析
第六节 LVMH集团
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业彩妆业务分析
五、企业在中国业务分析
第七节 珀莱雅（PROYA）
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 毛戈平
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 完美日记
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 花西子
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 橘朵
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 稚优泉
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 玛丽黛佳
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 彩妆行业上下游产业分析
第一节 彩妆产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、滑石粉
2、二氧化钛
3、甘油
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对彩妆行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对彩妆行业的影响
五、行业竞争状况及其对彩妆行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对彩妆行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对彩妆行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 彩妆行业发展趋势分析
第一节 彩妆行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国彩妆行业趋势分析
一、2022-2026年我国彩妆行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国彩妆行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国彩妆市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年彩妆市场发展前景
第二节 2022-2026年彩妆市场规模预测
第三节 2022-2026年中国彩妆行业供需预测
一、2022-2026年中国彩妆行业供给预测
二、2022-2026年中国彩妆行业需求预测
三、2022-2026年中国彩妆行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国彩妆行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、彩妆迎来政策发展机遇
第五节 彩妆行业竞争格局展望
第十六章 彩妆市场销售渠道及客户群研究
第一节 彩妆市场销售渠道结构
1、网络直播+彩妆
2、KOL种草+彩妆
3、粉丝经济+彩妆
4、热门IP+彩妆
第二节 彩妆市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 彩妆主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年彩妆行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国彩妆制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 彩妆行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、彩妆行业投资现状分析
第三节 2022-2026年彩妆行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、彩妆行业投资机遇
第四节 2022-2026年彩妆行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 彩妆行业发展战略研究
第一节 彩妆行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国彩妆品牌的战略思考
一、彩妆品牌的重要性
二、彩妆实施品牌战略的意义
三、彩妆企业品牌的现状分析
四、我国彩妆企业的品牌战略
五、彩妆品牌战略管理的策略
第三节 彩妆经营策略分析
一、彩妆市场细分策略
二、彩妆市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、彩妆新产品差异化战略
第四节 彩妆行业投资战略研究
一、2022-2026年彩妆行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 彩妆行业研究结论及建议
第二节 彩妆行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国彩妆行业的投资建议
一、中国彩妆行业的重点投资区域
二、中国彩妆行业的重点投资产品
1、脸部彩妆
2、唇部彩妆
3、眼部彩妆
网购平台的多元化发展为消费者提供更全面的产品选择和更丰富的线上购物体验。从细分渠道来看，传统电商平台(淘宝、天猫、京东等)依然为线上最主要的渠道，其销售额占线上总营收的35%，其次是品牌官网和跨境电商分别占17%和15%。近两年直播电商和短视频的高速发展带来新一轮线上红利，国际大牌和新锐国货均通过创立品牌直播间以及与带货主播合作的方式提振声量，而抖音等短视频平台上线橱窗店铺功能结合内容营销和渠道销售于一体，拓宽品牌的变现途径。
以天猫、京东为代表的核心电商平台通过内容引流、营销加码、资源赋能等途径助力美妆品牌发展，积极扶持新锐国货，拓展品牌圈层，搭建平台美妆全生态。众多当下知名国货彩妆品牌如完美日记、橘朵、花西子、稚优泉等都抓住了电商扶持第一波红利，率先入驻线上平台抢占流量高地;随后，更多新兴品牌如Hedone、玛丽黛佳、小奥汀等进驻，并在平台扶持项目下快速成长。
社交平台的发展和图文、视频、直播等多形式内容传播助推“可视化”广告的兴起。国货彩妆品牌通过在小红书、哔哩哔哩、微博、抖音快手等平台大量投放 KOL 营销，实现品牌曝光，并在内容种草过程中铺设购买链路，完成引流到变现的过程。
小红书作为年轻女性聚集的社区平台，是彩妆品牌流量高地。品牌在小红书平台的投放趋于“标签化”，在推广形式上多以博主种草、新品测评、妆容教程等内容出现，全面、专业地帮助消费者在了解产品的过程中潜移默化被种草，形成“信息获取—种草—购买—自发反向种草”的内容营销路径，达到裂变式营销效果。
相比护肤、个护用品，彩妆产品效果具备即时性，更适合视频/直播的互联网营销打法，消费者能够通过视频直观感受到产品质地、色彩、直接上妆效果，并学习化妆技巧和妆容搭配，化妆手法的学习后更能激发购买欲，挖掘潜在需求。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
