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传媒是人们用来获取信息和传播信息的主要方式。传媒价值链上的主要参与者包括IP持有人、开发/制作商、发行商、渠道以及其他支持方(广告商、支付渠道及媒体平台等)。IP持有人和开发/制作商主要负责内容生产，开发商获得IP授权或自有IP制作内容。发行商主要负责内容的营销及推广工作。渠道往往直接面向用户，拥有大量资源及广泛的用户基础。
"传媒"是抽象名词，指信息传播媒介(通信、数媒、广播、电视、电影、出版、广告、新闻、网络、文化产业、新媒体等)。
传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。国民经济的持续稳定发展以及广告市场规模不断扩大为传媒产业的发展奠定了基础，据传媒蓝皮书统计，我国传媒产业总产值由10637.4亿元快速增长至25229.7亿元，期间CAGR为13.13%。
传媒细分领域呈现两极化发展态势，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降, 但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济” 中却呈超常发展态势。
从驱动力来看，传媒行业的发展主要受到政策监管、技术进步和消费需求三个方面的影响。供给端的影响主要来自政策监管和技术进步，政策监管对供给边界会形成外部扰动，而技术进步往往是产业周期变革的重要推力。由于人们对内容创新的需求源源不断，因此，需求端弹性较大、但也会受到供给端的制约。这些主要体现在市场准入、内容生产、上线运营等各个阶段，旨在让传媒行业实现规范有序发展。针对影视、游戏、教育、互联网等领域的政策监管力度不断加码，供给端不断出清、头部集中趋势加强。目前，严监管已成常态化，各行业主体已经能较好适应当下的监管要求，未来社会效益和经济效益有望取得更好的平衡。
技术进步也就是内容的形式创新和质量提升。底层通信技术决定了内容形态的拓展边界。4G的出现让用户获取信息的渠道由PC端向移动端转移，也催生出手游、短视频、直播等丰富的内容形态。未来，5G 、VR/ AR等虚拟技术的普及将带来更加丰富的互动性和更多高清细节的展示，多屏设备也将实现互联互通，为行业成长打开新的空间。
从1G-5G通讯技术的变革，传媒互联网内容领域也分别经历了1G和2G(纸媒、广播电视)、3G(图像、音乐、视频流、社交等开始产生)、4G(手游、直播、短视频等移动互联网业态迎来大爆发)、5G(云游戏、XR、云计算、人工智能等万物互联业态)。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
第三节 产品用途
一、新闻
二、影视
三、广播
四、游戏
第二章 行业发展现状
第一节 传媒行业现状概述
第二节 传媒行业所处生命周期
第三节 传媒行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球传媒行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球传媒市场发展概况
第三节 全球传媒市场需求分析
第四节 全球传媒行业供需平衡状况分析
一、传媒行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 传媒市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国传媒市场现状分析
第一节 2017-2021年中国传媒市场发展概况
第二节 2017-2021年中国传媒行业总体规模
一、传媒产业总体规模
二、传媒行业生产区域分布
第三节 中国传媒市场需求分析
第四节 中国传媒行业供需平衡状况分析
一、传媒行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 传媒主要品牌分析
第一节 传媒品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国传媒市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国传媒行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 传媒行业政策环境分析
一、传媒行业管理体制分析
二、 传媒行业相关标准分析
第三节 传媒行业技术环境分析
一、传媒行业技术水平现状
二、 传媒行业专利技术分析
1、传媒行业专利申请数分析
2、传媒行业专利公开数量变化情况
3、传媒行业专利申请人分析
4、传媒行业热门技术分析
第七章 我国传媒行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国传媒行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国传媒制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国传媒行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国传媒行业销售利润率
2、我国传媒行业成本费用利润率
3、我国传媒行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国传媒行业资产负债比率
2、我国传媒行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国传媒行业应收帐款周转率
2、我国传媒行业总资产周转率
3、我国传媒行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国传媒行业总资产增长率
2、我国传媒行业利润总额增长率
3、我国传媒行业主营业务收入增长率
4、我国传媒行业资本保值增值率
第八章 传媒市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国传媒市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区传媒市场运行情况
一、华东地区传媒市场规模
二、华东地区传媒市场特点
三、华东地区传媒市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区传媒市场运行情况
一、华南地区传媒市场规模
二、华南地区传媒市场特点
三、华南地区传媒市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区传媒市场运行情况
一、华中地区传媒市场规模
二、华中地区传媒市场特点
三、华中地区传媒市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区传媒市场运行情况
一、华北地区传媒市场规模
二、华北地区传媒市场特点
三、华北地区传媒市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区传媒市场运行情况
一、西北地区传媒市场规模
二、西北地区传媒市场特点
三、西北地区传媒市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区传媒市场运行情况
一、西南地区传媒市场规模
二、西南地区传媒市场特点
三、西南地区传媒市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区传媒市场运行情况
一、东北地区传媒市场规模
二、东北地区传媒市场特点
三、东北地区传媒市场潜力分析
第十章 传媒产品主要生产企业分析
第一节 长江出版传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 中文天地出版传媒集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 江苏凤凰出版传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 安徽新华传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 时代出版传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 万达电影
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 光线传媒
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 华谊兄弟
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 北京文化
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 华策影视
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 北京字节跳动科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 优酷信息技术(北京)有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 北京爱奇艺科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 北京快手科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 腾讯
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 网易
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 完美世界
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 互娱
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十九节 世纪华通
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 传媒行业上下游产业分析
第一节 传媒产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对传媒行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、新闻
2、影视
3、广播
4、游戏
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对传媒行业的影响
五、行业竞争状况及其对传媒行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对传媒行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对传媒行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 传媒行业发展趋势分析
第一节 传媒行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国传媒行业趋势分析
一、2022-2026年我国传媒行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国传媒行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国传媒市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年传媒市场发展前景
第二节 2022-2026年传媒市场规模预测
第三节 2022-2026年中国传媒行业供需预测
一、2022-2026年中国传媒行业供给预测
二、2022-2026年中国传媒行业需求预测
三、2022-2026年中国传媒行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国传媒行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、传媒迎来政策发展机遇
第五节 传媒行业竞争格局展望
第十六章 传媒市场销售渠道及客户群研究
第一节 传媒市场销售渠道结构
第二节 传媒市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 传媒主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年传媒行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国传媒制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 传媒行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、传媒行业投资现状分析
第三节 2022-2026年传媒行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、传媒行业投资机遇
第四节 2022-2026年传媒行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 传媒行业发展战略研究
第一节 传媒行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国传媒品牌的战略思考
一、传媒品牌的重要性
二、传媒实施品牌战略的意义
三、传媒企业品牌的现状分析
四、我国传媒企业的品牌战略
五、传媒品牌战略管理的策略
第三节 传媒经营策略分析
一、传媒市场细分策略
二、传媒市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、传媒新产品差异化战略
第四节 传媒行业投资战略研究
一、2022-2026年传媒行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 传媒行业研究结论及建议
第二节 传媒行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国传媒行业的投资建议
一、中国传媒行业的重点投资区域
二、中国传媒行业的重点投资产品
1、通信
2、数媒
3、广播
4、电视
5、电影
6、出版
7、广告
8、新闻
9、网络
10、文化产业
11、新媒体
消费需求主要表现为消费粘性(消费频率、单次消费时长等)和消费力度(付费意愿、ARP U值等)。一方面，用户消费的频率越高、时长越长，消费粘性就越大，比如用户对日常通讯、新闻资讯、社交软件的消费粘性相对更高;另一方面，用户的付费意愿越强、ARPU值(每用户平均收入)越高，消费力度就越大，比如用户对电商产品、游戏内购、视频会员的消费力度相对更大。移动互联网的快速发展是传媒产业发展的主要驱动因素，近年来我国互联网用户规模快速增长。根据CNNIC数据显示，我国互联网用户规模为10.07亿人。
近些年来，自媒体营销行业持续保持高速增长，复合增长率高达52.31%。高增长背后重要因素是大数据及云计算分析对于手机用户画像的精准分析。最典型的便是抖音，通过对用户最爱看的视频门类进行总结从而不断推送使用者感兴趣的视频，从而牢牢占据用户使用时长。同时，通过对用户进行分类，可以按用户属性进行广告展示，实现精准营销。中国自媒体营销行业市场规模为1593亿元。
手机端app广告成为精准营销的发力点。当前，众多视频app和购物app已经成为用户在闲暇时间用于休闲的重要方式。移动自媒体营销占数字营销的比重不断攀升，从15.28%到40.71%，净规模已超过5000亿。可以预见未来以手机端为核心的移动互联网自媒体营销行业仍有广阔的市场空间，是未来传媒行业的重要增长点。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
