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个人护理，主要体现在个人身体及皮肤保养方面，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇)以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品和用以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的各类辅助性工具用品，包括洗护品，护肤品，彩妆品，化妆工具，修饰工具，仪器等。
例如:
清洁作用：去除面部、体表、毛发的污垢。这类化妆品如清洁霜(蜜、水、面膜)、磨面膏、香波、护发素、洗面奶等。
保养作用：保养面部、体表，保持皮肤角质层的含水量，使皮肤柔润光滑，延缓皮肤衰老。这类化妆品如各种润肤膏、霜、蜜、香脂以及添加氨基酸、维生素、微量元素、生物活性体等各种添加剂与化妆品的各种营养霜。
美化作用：美化面部、体表及毛发，或散发香气。这类化妆品如香粉、粉饼、胭脂、眉笔、唇膏、眼线笔、眼影粉饼、睫毛膏、指甲油、香水、焗油、摩丝、喷雾发胶等。
特殊作用：具有特殊功效，介于药品和普通化妆品之间的产品，如祛斑霜、除臭剂。
配件工具：睫毛夹，专业刷，眼影刷，修眉刀和手足修指工具组等等。
随着全民生活质量的日益提高，广大男性、女性对彰显个人性化时尚品位的渴望，以及对时尚美关联产品、时尚美周边产品以及时尚美衍生产品的热力追捧，从而行成了美妆和个人护理用品业这个巨大的消费市场。
放眼目前国际美妆业和个人护理用品市场的现状，众多国际资深品牌在品牌专有和特许发展的历程上已经走了很多年，无论是历史还是文化的烙印还有人文特色的积淀都得到了足以的弘扬和呈献。相比美妆和个人护理用品业已经在全球市场形成了相当的规模效应和绝对垄断优势而言，目前国内市场的美妆和个人护理用品业的发展不过短短几年的历史，尚属起步阶段。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、头部护理
二、面部护理
三、身体护理
四、手部护理
五、足部护理
第三节 产品用途
一、个人
二、超市
第二章 行业发展现状
第一节 个人护理行业现状概述
第二节 个人护理行业所处生命周期
第三节 个人护理行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球个人护理行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球个人护理市场发展概况
第三节 全球个人护理市场需求分析
第四节 全球个人护理行业供需平衡状况分析
一、个人护理行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 个人护理市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国个人护理市场现状分析
第一节 2017-2021年中国个人护理市场发展概况
第二节 2017-2021年中国个人护理行业总体规模
一、个人护理产业总体规模
二、个人护理行业生产区域分布
第三节 中国个人护理市场需求分析
第四节 中国个人护理行业供需平衡状况分析
一、个人护理行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 个人护理主要品牌分析
第一节 个人护理品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国个人护理市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国个人护理行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 个人护理行业政策环境分析
一、个人护理行业管理体制分析
二、 个人护理行业相关标准分析
第三节 个人护理行业技术环境分析
一、个人护理行业技术水平现状
二、 个人护理行业专利技术分析
1、个人护理行业专利申请数分析
2、个人护理行业专利公开数量变化情况
3、个人护理行业专利申请人分析
4、个人护理行业热门技术分析
第七章 我国个人护理行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国个人护理行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国个人护理制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国个人护理行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国个人护理行业销售利润率
2、我国个人护理行业成本费用利润率
3、我国个人护理行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国个人护理行业资产负债比率
2、我国个人护理行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国个人护理行业应收帐款周转率
2、我国个人护理行业总资产周转率
3、我国个人护理行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国个人护理行业总资产增长率
2、我国个人护理行业利润总额增长率
3、我国个人护理行业主营业务收入增长率
4、我国个人护理行业资本保值增值率
第八章 个人护理市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国个人护理市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区个人护理市场运行情况
一、华东地区个人护理市场规模
二、华东地区个人护理市场特点
三、华东地区个人护理市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区个人护理市场运行情况
一、华南地区个人护理市场规模
二、华南地区个人护理市场特点
三、华南地区个人护理市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区个人护理市场运行情况
一、华中地区个人护理市场规模
二、华中地区个人护理市场特点
三、华中地区个人护理市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区个人护理市场运行情况
一、华北地区个人护理市场规模
二、华北地区个人护理市场特点
三、华北地区个人护理市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区个人护理市场运行情况
一、西北地区个人护理市场规模
二、西北地区个人护理市场特点
三、西北地区个人护理市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区个人护理市场运行情况
一、西南地区个人护理市场规模
二、西南地区个人护理市场特点
三、西南地区个人护理市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区个人护理市场运行情况
一、东北地区个人护理市场规模
二、东北地区个人护理市场特点
三、东北地区个人护理市场潜力分析
第十章 个人护理产品主要生产企业分析
第一节 高露洁棕榄（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 安利（中国）日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 强生（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 联合利华（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 宝洁（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 纳爱斯集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 江苏隆力奇集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 索芙特股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 霸王国际集团（控股）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 上海家化联合股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 个人护理行业上下游产业分析
第一节 个人护理产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对个人护理行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、个人
2、超市
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对个人护理行业的影响
五、行业竞争状况及其对个人护理行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对个人护理行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对个人护理行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 个人护理行业发展趋势分析
第一节 个人护理行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国个人护理行业趋势分析
一、2022-2026年我国个人护理行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国个人护理行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国个人护理市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年个人护理市场发展前景
第二节 2022-2026年个人护理市场规模预测
第三节 2022-2026年中国个人护理行业供需预测
一、2022-2026年中国个人护理行业供给预测
二、2022-2026年中国个人护理行业需求预测
三、2022-2026年中国个人护理行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国个人护理行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、个人护理迎来政策发展机遇
第五节 个人护理行业竞争格局展望
第十六章 个人护理市场销售渠道及客户群研究
第一节 个人护理市场销售渠道结构
1、线上销售
2、代购
3、实体店
第二节 个人护理市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 个人护理主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年个人护理行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国个人护理制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 个人护理行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、个人护理行业投资现状分析
第三节 2022-2026年个人护理行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、个人护理行业投资机遇
第四节 2022-2026年个人护理行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 个人护理行业发展战略研究
第一节 个人护理行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国个人护理品牌的战略思考
一、个人护理品牌的重要性
二、个人护理实施品牌战略的意义
三、个人护理企业品牌的现状分析
四、我国个人护理企业的品牌战略
五、个人护理品牌战略管理的策略
第三节 个人护理经营策略分析
一、个人护理市场细分策略
二、个人护理市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、个人护理新产品差异化战略
第四节 个人护理行业投资战略研究
一、2022-2026年个人护理行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 个人护理行业研究结论及建议
第二节 个人护理行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国个人护理行业的投资建议
一、中国个人护理行业的重点投资区域
二、中国个人护理行业的重点投资产品
1、洗发水
2、护发素
3、面膜
4、沐浴露
5、润肤露
6、防晒
或许是受香港时尚经济的影响，近两年来，很多内资本和本土化妆品企业，都开始在美妆和个人护理用品业领域进行试水和小规模运作尝试投资，一方面在进行产品品牌和文化背景的提升和创新，另一方面就是化妆品在经营模式上的不心断地摸索和前行。
随着产品线结构的不断升级，价值感和形式感的有序延伸，在中国本土，一批优秀品牌开始在国内市场初露端倪，带有中国东方个性化主张的美妆和个人护理用品业品牌有如雨后春笋般地开始生长，纷纷吹响了赞许时尚美的号角。
个人护理行业虽在疫情期间受到一定影响，但市场中长期发展潜力高。根据灼识咨询数据， 中国个人护理市场规模增长至人民币 4587 亿元，远超曾经的 3058 亿元，复合 年增长率 10.7%，并预计增长至的7014 亿元，复合年增长率 8.9%。在新冠肺炎疫
情的严重冲击下，国家统计局数据表明，化妆品类仍然实现 9.5%的增长。
我国个人护理品消费在全球市场规模中的占比整体呈上升趋势。我国在全球市场 的份额超过日本成为全球第二大化妆品市场。艾媒咨询数据，中国个人护理消费在全球市场 中的占比增加，从 9%上涨至 11.8%，并预测将在今后达到 12.9%。 国产新兴品牌，靠高度数字化、技术驱动的全渠道直达消费者 (DTC)等分销模式迅速崛起， 率先抢占国内下沉市场。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
