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动漫品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用———权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
动漫品牌形象授权是文化产业与实体经济融合发展的重要手段，一方面可以将IP流量直接转移成产品的销量借助IP热度带动品牌曝光从而提升品牌知名度，一方面可以在内容、设计以及情感等多方面为品牌增值，通过与IP结合赋予品牌新形象与竞品形成差异化。
国家对知识产权的保护力度加大，我国动漫IP授权市场将迎来巨大市场机遇。数据显示，在中国的品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，同比增长36.2%。
目前整个娱乐IP大类在我国授权市场的占比为59%，仍然占据主要地位，但随着垂直小众的品味不断流行，艺术文化和潮流时尚品类IP也日益增长。我国市场上最为活跃的授权IP品类为卡通动漫(26%)、艺术文化(17%)、潮流时尚(14%)和影视综艺(13%)。
目前，中国动漫品牌授权行业整体正在经历深刻的结构性调整。从竞争格局上看，以大量中小品牌商、代理商为主体的自由竞争格局，正在向通过资本运作和行业并购使资源逐步汇聚的垄断竞争格局转变。
中国动漫品牌授权市场的全面激活既是动漫品牌原创力、品牌力、运营力整体提升的结果，同时也是中国经济发展、消费水平升级的结果。全国居民恩格尔系数为28.2%，比上年下降0.7个百分点，表明我国居民有更多的消费支出用在食品以外的方面，这其中娱乐消费所占的比重越来越大，消费升级已经成为我国授权市场蓬勃发展的内生动力和重要引擎。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
第三节 产品用途
一、经营活动
二、动漫衍生品
第二章 行业发展现状
第一节 动漫品牌授权行业现状概述
第二节 动漫品牌授权行业所处生命周期
第三节 动漫品牌授权行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球动漫品牌授权行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球动漫品牌授权市场发展概况
第三节 全球动漫品牌授权市场需求分析
第四节 全球动漫品牌授权行业供需平衡状况分析
一、动漫品牌授权行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 动漫品牌授权市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国动漫品牌授权市场现状分析
第一节 2017-2021年中国动漫品牌授权市场发展概况
第二节 2017-2021年中国动漫品牌授权行业总体规模
一、动漫品牌授权产业总体规模
二、动漫品牌授权行业生产区域分布
第三节 中国动漫品牌授权市场需求分析
第四节 中国动漫品牌授权行业供需平衡状况分析
一、动漫品牌授权行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 动漫品牌授权主要品牌分析
第一节 动漫品牌授权品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国动漫品牌授权市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国动漫品牌授权行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 动漫品牌授权行业政策环境分析
一、动漫品牌授权行业管理体制分析
二、 动漫品牌授权行业相关标准分析
第三节 动漫品牌授权行业技术环境分析
一、动漫品牌授权行业技术水平现状
二、 动漫品牌授权行业专利技术分析
1、动漫品牌授权行业专利申请数分析
2、动漫品牌授权行业专利公开数量变化情况
3、动漫品牌授权行业专利申请人分析
4、动漫品牌授权行业热门技术分析
第七章 我国动漫品牌授权行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国动漫品牌授权行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国动漫品牌授权制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国动漫品牌授权行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国动漫品牌授权行业销售利润率
2、我国动漫品牌授权行业成本费用利润率
3、我国动漫品牌授权行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国动漫品牌授权行业资产负债比率
2、我国动漫品牌授权行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国动漫品牌授权行业应收帐款周转率
2、我国动漫品牌授权行业总资产周转率
3、我国动漫品牌授权行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国动漫品牌授权行业总资产增长率
2、我国动漫品牌授权行业利润总额增长率
3、我国动漫品牌授权行业主营业务收入增长率
4、我国动漫品牌授权行业资本保值增值率
第八章 动漫品牌授权市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国动漫品牌授权市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区动漫品牌授权市场运行情况
一、华东地区动漫品牌授权市场规模
二、华东地区动漫品牌授权市场特点
三、华东地区动漫品牌授权市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区动漫品牌授权市场运行情况
一、华南地区动漫品牌授权市场规模
二、华南地区动漫品牌授权市场特点
三、华南地区动漫品牌授权市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区动漫品牌授权市场运行情况
一、华中地区动漫品牌授权市场规模
二、华中地区动漫品牌授权市场特点
三、华中地区动漫品牌授权市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区动漫品牌授权市场运行情况
一、华北地区动漫品牌授权市场规模
二、华北地区动漫品牌授权市场特点
三、华北地区动漫品牌授权市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区动漫品牌授权市场运行情况
一、西北地区动漫品牌授权市场规模
二、西北地区动漫品牌授权市场特点
三、西北地区动漫品牌授权市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区动漫品牌授权市场运行情况
一、西南地区动漫品牌授权市场规模
二、西南地区动漫品牌授权市场特点
三、西南地区动漫品牌授权市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区动漫品牌授权市场运行情况
一、东北地区动漫品牌授权市场规模
二、东北地区动漫品牌授权市场特点
三、东北地区动漫品牌授权市场潜力分析
第十章 动漫品牌授权产品主要生产企业分析
第一节 广州艺洲人品牌管理股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 上海天络行品牌管理股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 优扬文化传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 广州奥飞动漫品牌管理有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 上海瀚允卓辰文化传播有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 浙江中南卡通股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 广州盒玩商贸有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 广州奥飞动漫文化股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 华强方特（深圳）动漫有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 杭州玄机科技信息技术有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 广州蓝弧文化传播有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 北京梦之城文化股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 香港可利可亚洲专利授权有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 孩子宝商贸（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 美太芭比（上海）贸易有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 艾影（上海）商贸有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 华特迪士尼（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 上海世纪华创文化形象管理有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十九节 羚邦星艺文化发展（上海）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十节 香港山成集团PPW（Promotional Partners Worldwide）
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十一节 盈思市场拓展有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十二节 河北曼迪文化传播有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 动漫品牌授权行业上下游产业分析
第一节 动漫品牌授权产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对动漫品牌授权行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、经营活动
2、动漫衍生品
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对动漫品牌授权行业的影响
五、行业竞争状况及其对动漫品牌授权行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对动漫品牌授权行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对动漫品牌授权行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 动漫品牌授权行业发展趋势分析
第一节 动漫品牌授权行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国动漫品牌授权行业趋势分析
一、2022-2026年我国动漫品牌授权行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国动漫品牌授权行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国动漫品牌授权市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年动漫品牌授权市场发展前景
第二节 2022-2026年动漫品牌授权市场规模预测
第三节 2022-2026年中国动漫品牌授权行业供需预测
一、2022-2026年中国动漫品牌授权行业供给预测
二、2022-2026年中国动漫品牌授权行业需求预测
三、2022-2026年中国动漫品牌授权行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国动漫品牌授权行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、动漫品牌授权迎来政策发展机遇
第五节 动漫品牌授权行业竞争格局展望
第十六章 动漫品牌授权市场销售渠道及客户群研究
第一节 动漫品牌授权市场销售渠道结构
第二节 动漫品牌授权市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 动漫品牌授权主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年动漫品牌授权行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国动漫品牌授权制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 动漫品牌授权行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、动漫品牌授权行业投资现状分析
第三节 2022-2026年动漫品牌授权行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、动漫品牌授权行业投资机遇
第四节 2022-2026年动漫品牌授权行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 动漫品牌授权行业发展战略研究
第一节 动漫品牌授权行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国动漫品牌授权品牌的战略思考
一、动漫品牌授权品牌的重要性
二、动漫品牌授权实施品牌战略的意义
三、动漫品牌授权企业品牌的现状分析
四、我国动漫品牌授权企业的品牌战略
五、动漫品牌授权品牌战略管理的策略
第三节 动漫品牌授权经营策略分析
一、动漫品牌授权市场细分策略
二、动漫品牌授权市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、动漫品牌授权新产品差异化战略
第四节 动漫品牌授权行业投资战略研究
一、2022-2026年动漫品牌授权行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 动漫品牌授权行业研究结论及建议
第二节 动漫品牌授权行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国动漫品牌授权行业的投资建议
一、中国动漫品牌授权行业的重点投资区域
二、中国动漫品牌授权行业的重点投资产品
1、商标
2、品牌
随着平板电脑和智能手机的不断普及以及数字技术的不断发展，一方面，有越来越多的授权产品通过在线方式销售另一方面，也有越来越多的授权产品以数字产品的形式存在。中国是电子商务大国，中国动漫品牌授权产品的线上消费潜力巨大。
随着更多品牌商、代理商、被授权商的市场化、专业化、国际化程度不断加深，中国动漫品牌授权产业有望在原创力、品牌力、运营力建设上实现跨越式发展。美国《授权》杂志的调研显示，中国已被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场，未来动漫品牌授权市场前景广阔。
中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场的2.5%，授权金总额达3.5亿美元，占全球授权金总额的2.6%。中国品牌授权市场规模在全球排名第6，在亚洲仅次于日本。中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元(约合216亿元人民币)，占中国授权市场的55.6%，占世界动漫品牌授权市场的3.2%；授权金为2.0亿美元(约合12.6亿元人民币)，占中国授权金总额的56.9%；玩具、饰品、服装、出版物和纸类产品是排名前五位的授权领域。根据美国《授权》杂志的调研，中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场，远超第二名拉美市场35%，如果让授权商企业高管在未来一两年内只选择一个市场拓展业务，41%的被调查者选择中国。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
