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动物保健品是绿色、天然产品。其主要特性，一是在动物生产过程中无药物残留，不产生毒副作用，对动物不构成危害，其动物产品对人类健康无害。二是排泄物对环境没有污染影响。具有增强动物生理功能，机体解毒功能和免疫功能，减少外界有害因素侵扰之功效，从而使畜禽健康生长、发育、繁殖。可降低饲料中有害物质在动物肠道中的吸收，从而减轻对动物体的危害。可帮助动物体内建立肠道生态平衡，抑制有害微生物繁殖，提高饲料转化率，维护动物内环境的平衡。
动物保健品是供畜、禽、鱼、蜂等人工养殖动物疾病防治和诊断用的特殊商品。我国是畜牧业生产大国，畜禽饲养数量巨大。由于生产方式落后，生产水平不高，动物疾病频发，对动物保健品依赖度大，动物保健品需求旺盛，市场广阔。目前，无论是在科研上还是在生产上，我国的动物保健品都不能满足畜牧业发展的需要，每年都要从国外大量进口。进口的动物保健品主要有兽药制品，兽用生物制品、动物代谢调节剂、畜禽用微生态制剂、抗应激类饲料添加剂、抗生素类饲料添加剂等。特别是近10年来，世界动物保健品市场的增长主要来自宠物和猪的发展。随着我国宠物饲养的迅速兴起，宠物饲养数量大幅度增加，但是，宠物医院却往往没有国产兽药可用。宠物用药物市场日益增长的需求空间也必然引起了国外兽药企业的关注和投资。
我国动物保健行业相比国外发达国家而言起步较晚。总的来说分为四个阶段：第一阶段为1918年-1979年的导入期，第二阶段为1980-1987年的成长初期，第三阶段为1988-2011年的粗放成长期，第四阶段为当前的黄金成长期。之前，动物保健品行业市场规模保持稳定增长，增速呈下降趋势。后由于生猪市场的需求降低，动物保健品行业的销售规模有一定程度下滑，经济效益也有较为明显的下降。我国兽药行业的销售收入受此影响从473.07亿元下降至了458.97亿元。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、天然产品
二、化学产品
第三节 产品用途
第二章 行业发展现状
第一节 动物保健品行业现状概述
第二节 动物保健品行业所处生命周期
第三节 动物保健品行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球动物保健品行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球动物保健品市场发展概况
第三节 全球动物保健品市场需求分析
第四节 全球动物保健品行业供需平衡状况分析
一、动物保健品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 动物保健品市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国动物保健品市场现状分析
第一节 2017-2021年中国动物保健品市场发展概况
第二节 2017-2021年中国动物保健品行业总体规模
一、动物保健品产业总体规模
二、动物保健品行业生产区域分布
第三节 中国动物保健品市场需求分析
第四节 中国动物保健品行业供需平衡状况分析
一、动物保健品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 动物保健品主要品牌分析
第一节 动物保健品品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国动物保健品市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国动物保健品行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 动物保健品行业政策环境分析
一、动物保健品行业管理体制分析
二、 动物保健品行业相关标准分析
第三节 动物保健品行业技术环境分析
一、动物保健品行业技术水平现状
二、 动物保健品行业专利技术分析
1、动物保健品行业专利申请数分析
2、动物保健品行业专利公开数量变化情况
3、动物保健品行业专利申请人分析
4、动物保健品行业热门技术分析
第七章 我国动物保健品行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国动物保健品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国动物保健品制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国动物保健品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国动物保健品行业销售利润率
2、我国动物保健品行业成本费用利润率
3、我国动物保健品行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国动物保健品行业资产负债比率
2、我国动物保健品行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国动物保健品行业应收帐款周转率
2、我国动物保健品行业总资产周转率
3、我国动物保健品行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国动物保健品行业总资产增长率
2、我国动物保健品行业利润总额增长率
3、我国动物保健品行业主营业务收入增长率
4、我国动物保健品行业资本保值增值率
第八章 动物保健品市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国动物保健品市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区动物保健品市场运行情况
一、华东地区动物保健品市场规模
二、华东地区动物保健品市场特点
三、华东地区动物保健品市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区动物保健品市场运行情况
一、华南地区动物保健品市场规模
二、华南地区动物保健品市场特点
三、华南地区动物保健品市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区动物保健品市场运行情况
一、华中地区动物保健品市场规模
二、华中地区动物保健品市场特点
三、华中地区动物保健品市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区动物保健品市场运行情况
一、华北地区动物保健品市场规模
二、华北地区动物保健品市场特点
三、华北地区动物保健品市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区动物保健品市场运行情况
一、西北地区动物保健品市场规模
二、西北地区动物保健品市场特点
三、西北地区动物保健品市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区动物保健品市场运行情况
一、西南地区动物保健品市场规模
二、西南地区动物保健品市场特点
三、西南地区动物保健品市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区动物保健品市场运行情况
一、东北地区动物保健品市场规模
二、东北地区动物保健品市场特点
三、东北地区动物保健品市场潜力分析
第十章 动物保健品产品主要生产企业分析
第一节 中牧实业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 金河生物科技股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 青岛蔚蓝生物股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 国邦医药集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 河南广安生物科技股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 广东容大生物股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 徐州天意动物药业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 浙江大飞龙动物保健品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 烟台爱士津动物保健品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 上海申亚动物保健品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 动物保健品行业上下游产业分析
第一节 动物保健品产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、医药开发
2、制药机械
3、中药材
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对动物保健品行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对动物保健品行业的影响
五、行业竞争状况及其对动物保健品行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对动物保健品行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对动物保健品行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 动物保健品行业发展趋势分析
第一节 动物保健品行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国动物保健品行业趋势分析
一、2022-2026年我国动物保健品行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国动物保健品行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国动物保健品市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年动物保健品市场发展前景
第二节 2022-2026年动物保健品市场规模预测
第三节 2022-2026年中国动物保健品行业供需预测
一、2022-2026年中国动物保健品行业供给预测
二、2022-2026年中国动物保健品行业需求预测
三、2022-2026年中国动物保健品行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国动物保健品行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、动物保健品迎来政策发展机遇
第五节 动物保健品行业竞争格局展望
第十六章 动物保健品市场销售渠道及客户群研究
第一节 动物保健品市场销售渠道结构
1、经销商组合模式
2、终端直营模式
3、厂商终端联盟模式
4、经销直营结合模式
5、直销模式
第二节 动物保健品市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 动物保健品主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年动物保健品行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国动物保健品制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 动物保健品行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、动物保健品行业投资现状分析
第三节 2022-2026年动物保健品行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、动物保健品行业投资机遇
第四节 2022-2026年动物保健品行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 动物保健品行业发展战略研究
第一节 动物保健品行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国动物保健品品牌的战略思考
一、动物保健品品牌的重要性
二、动物保健品实施品牌战略的意义
三、动物保健品企业品牌的现状分析
四、我国动物保健品企业的品牌战略
五、动物保健品品牌战略管理的策略
第三节 动物保健品经营策略分析
一、动物保健品市场细分策略
二、动物保健品市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、动物保健品新产品差异化战略
第四节 动物保健品行业投资战略研究
一、2022-2026年动物保健品行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 动物保健品行业研究结论及建议
第二节 动物保健品行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国动物保健品行业的投资建议
一、中国动物保健品行业的重点投资区域
二、中国动物保健品行业的重点投资产品
1、中草药制剂
2、微生态制剂
3、化学益生菌
4、霉菌毒素吸附剂
5、解毒剂
由于我国养殖行业以食用型动物为主，对于动保产品的开发来说，防重于治，因此兽用生物制品增速快于整体兽药行业，兽用生物制品销售规模占行业占比重不断提升，从25.9%上升至29.1%。我国动保行业虽然进入了快速成长期，但是仍然存在行业集中度低、规模效应弱的问题。据相关数据，动保龙头企业的市场份额总体较低，从几家龙头企业来看，中牧股份营收为19.51亿元，市占率为4.42%;其次为瑞普生物，营收为14.67亿元，市占率为3.33%，第三为生物股份，营业收入为10.77亿元，市占率为2.44%。随着国家监管的加强和管理的规范化，品牌市场知名度的逐步提高，优质企业将通过新技术和创新的服务模式，不断提高产品质量，扩大市场份额，不断提高行业集中度。
中国动物保健品由于畜牧业在规模化发展带动起来的。因此它离不开畜禽饲养业。二十世纪80年代我国养禽业大发展，所用兽药几乎都是禽药，90年代集约化养猪业、水产养殖有了发展，因此猪药、水产药随之发展。90年代末期以后，奶牛业有了很快的发展，用于奶牛的药物又有所发展。
根据数据调查，生物制品的销售额，禽占45.0%，猪占43.0%，牛、羊占10.0%，宠物1.0%，可以从这里大概反映我国兽药在对应品种的分布情况。对于食品动物，药物的开发和使用受经济价值的制约，而我国的宠物虽然在北京、上海等几个城市有一定发展，但毕竟规模很小，消费药物的份额有限，而且不少直接使用人药 (这是不合法的)。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
