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儿童成长奶粉应该是4段，就是说是3岁以上，属于不是必要阶段的奶粉，孩子成长阶段是从最早的只能喝奶或母乳维持营养，6个月之后开始添加辅食，12个月之后随着牙齿逐渐增加，辅食种类和喂养比例逐渐增加，到3岁的时候已经是以辅食摄入营养为主，奶粉为辅，所以随着年龄的增加，上幼儿园后是儿童保健医生一般是建议可以直接喝鲜奶了，那么儿童奶粉是不是就喝与不喝就无所谓了呢，个人认为这个因人而异，可根据每个儿童的身体发育情况而定，如果你家的宝宝体检指标落后于中间值，低于大部分同龄儿童，建议继续喝儿童奶粉，通过体检微量元素，骨密度，头围，身高体重，智商测试来选择。
随着全面二胎政策放开之后，国产奶粉也正在逐步的向高端化前进发展，从奶源的质量、品牌的营销形象等方面层层把关，并有效的借助了营销方式来塑造高端产品的形象，打入到高端奶粉消费市场。
随着婴幼儿配方奶粉市场日趋饱和的状态，各大乳企纷纷开始寻找新的突破和新的机遇。比如由于不受配方注册制度营销的儿童奶粉开始引起了各大乳企的关注，至目前为止已经有不少的品牌推出了儿童配方奶粉。
随着人们消费观念的变化升级，我国的儿童成长乳制品的需求也在不断的持续增加，儿童配方奶粉将会成为各大乳企之间新的竞争蓝海。当然，儿童配方奶粉的市场一片蓝海，对大品牌的奶粉乳企而言机会更大，即使中小乳企抢占了先机，想要吃透儿童配方奶粉这个新市场并不容易。
截至目前为止，成功推出儿童配方奶粉新品的有澳优能力多系列、雅培菁挚系列、麦蔻乐享系列以及完达山诸葛小将系列和飞鹤茁然系列等儿童配方奶粉，由此可见各大乳企品牌强强竞争在加速，乳企规模效应优势也在持续扩大，能很好的利用企业自身品牌的粘性，获取新顾客的几率也增加了不少。
同时，也有业内人士指出，各大乳企也在通过系列优化产品组合，借助品牌粘性来提升品牌的认知，进一步扩大品牌的市场，占领消费的信任和忠诚度。值得注意的是当前的儿童配方奶粉市场尚且还正处于培育阶段，市场规模还不算很大，儿童配方奶粉市场也缺乏相应的标准。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、普通配方奶粉
二、特殊配方奶粉
第三节 产品用途
一、商店及超市
二、网上商店
第二章 行业发展现状
第一节 儿童成长奶粉行业现状概述
第二节 儿童成长奶粉行业所处生命周期
第三节 儿童成长奶粉行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球儿童成长奶粉行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球儿童成长奶粉市场发展概况
第三节 全球儿童成长奶粉市场需求分析
第四节 全球儿童成长奶粉行业供需平衡状况分析
一、儿童成长奶粉行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 儿童成长奶粉市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国儿童成长奶粉市场现状分析
第一节 2017-2021年中国儿童成长奶粉市场发展概况
第二节 2017-2021年中国儿童成长奶粉行业总体规模
一、儿童成长奶粉产业总体规模
二、儿童成长奶粉行业生产区域分布
第三节 中国儿童成长奶粉市场需求分析
第四节 中国儿童成长奶粉行业供需平衡状况分析
一、儿童成长奶粉行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 儿童成长奶粉主要品牌分析
第一节 儿童成长奶粉品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国儿童成长奶粉市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国儿童成长奶粉行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 儿童成长奶粉行业政策环境分析
一、儿童成长奶粉行业管理体制分析
二、 儿童成长奶粉行业相关标准分析
第三节 儿童成长奶粉行业技术环境分析
一、儿童成长奶粉行业技术水平现状
二、 儿童成长奶粉行业专利技术分析
1、儿童成长奶粉行业专利申请数分析
2、儿童成长奶粉行业专利公开数量变化情况
3、儿童成长奶粉行业专利申请人分析
4、儿童成长奶粉行业热门技术分析
第七章 我国儿童成长奶粉行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国儿童成长奶粉行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国儿童成长奶粉制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国儿童成长奶粉行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国儿童成长奶粉行业销售利润率
2、我国儿童成长奶粉行业成本费用利润率
3、我国儿童成长奶粉行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国儿童成长奶粉行业资产负债比率
2、我国儿童成长奶粉行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国儿童成长奶粉行业应收帐款周转率
2、我国儿童成长奶粉行业总资产周转率
3、我国儿童成长奶粉行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国儿童成长奶粉行业总资产增长率
2、我国儿童成长奶粉行业利润总额增长率
3、我国儿童成长奶粉行业主营业务收入增长率
4、我国儿童成长奶粉行业资本保值增值率
第八章 儿童成长奶粉市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国儿童成长奶粉市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区儿童成长奶粉市场运行情况
一、华东地区儿童成长奶粉市场规模
二、华东地区儿童成长奶粉市场特点
三、华东地区儿童成长奶粉市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区儿童成长奶粉市场运行情况
一、华南地区儿童成长奶粉市场规模
二、华南地区儿童成长奶粉市场特点
三、华南地区儿童成长奶粉市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区儿童成长奶粉市场运行情况
一、华中地区儿童成长奶粉市场规模
二、华中地区儿童成长奶粉市场特点
三、华中地区儿童成长奶粉市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区儿童成长奶粉市场运行情况
一、华北地区儿童成长奶粉市场规模
二、华北地区儿童成长奶粉市场特点
三、华北地区儿童成长奶粉市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区儿童成长奶粉市场运行情况
一、西北地区儿童成长奶粉市场规模
二、西北地区儿童成长奶粉市场特点
三、西北地区儿童成长奶粉市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区儿童成长奶粉市场运行情况
一、西南地区儿童成长奶粉市场规模
二、西南地区儿童成长奶粉市场特点
三、西南地区儿童成长奶粉市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区儿童成长奶粉市场运行情况
一、东北地区儿童成长奶粉市场规模
二、东北地区儿童成长奶粉市场特点
三、东北地区儿童成长奶粉市场潜力分析
第十章 儿童成长奶粉产品主要生产企业分析
第一节 黑龙江飞鹤乳业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 中国蒙牛乳业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 光明乳业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 北大荒完达山乳业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 北京三元食品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 杭州认养一头牛生物科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 长沙卓牧乳业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 昆明龙腾生物乳业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 燎原乳业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 儿童成长奶粉行业上下游产业分析
第一节 儿童成长奶粉产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、奶粉
2、营养补充药品
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对儿童成长奶粉行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、商店及超市
2、网上商店
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对儿童成长奶粉行业的影响
五、行业竞争状况及其对儿童成长奶粉行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对儿童成长奶粉行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对儿童成长奶粉行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 儿童成长奶粉行业发展趋势分析
第一节 儿童成长奶粉行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国儿童成长奶粉行业趋势分析
一、2022-2026年我国儿童成长奶粉行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国儿童成长奶粉行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国儿童成长奶粉市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年儿童成长奶粉市场发展前景
第二节 2022-2026年儿童成长奶粉市场规模预测
第三节 2022-2026年中国儿童成长奶粉行业供需预测
一、2022-2026年中国儿童成长奶粉行业供给预测
二、2022-2026年中国儿童成长奶粉行业需求预测
三、2022-2026年中国儿童成长奶粉行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国儿童成长奶粉行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、儿童成长奶粉迎来政策发展机遇
第五节 儿童成长奶粉行业竞争格局展望
第十六章 儿童成长奶粉市场销售渠道及客户群研究
第一节 儿童成长奶粉市场销售渠道结构
1、经销商组合模式
2、终端直营模式
3、厂商终端联盟模式
4、经销直营结合模式
5、直销模式
第二节 儿童成长奶粉市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 儿童成长奶粉主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年儿童成长奶粉行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国儿童成长奶粉制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 儿童成长奶粉行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、儿童成长奶粉行业投资现状分析
第三节 2022-2026年儿童成长奶粉行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、儿童成长奶粉行业投资机遇
第四节 2022-2026年儿童成长奶粉行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 儿童成长奶粉行业发展战略研究
第一节 儿童成长奶粉行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国儿童成长奶粉品牌的战略思考
一、儿童成长奶粉品牌的重要性
二、儿童成长奶粉实施品牌战略的意义
三、儿童成长奶粉企业品牌的现状分析
四、我国儿童成长奶粉企业的品牌战略
五、儿童成长奶粉品牌战略管理的策略
第三节 儿童成长奶粉经营策略分析
一、儿童成长奶粉市场细分策略
二、儿童成长奶粉市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、儿童成长奶粉新产品差异化战略
第四节 儿童成长奶粉行业投资战略研究
一、2022-2026年儿童成长奶粉行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 儿童成长奶粉行业研究结论及建议
第二节 儿童成长奶粉行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国儿童成长奶粉行业的投资建议
一、中国儿童成长奶粉行业的重点投资区域
二、中国儿童成长奶粉行业的重点投资产品
1、整蛋白配方
2、水解蛋白配方
3、氨基酸配方
4、无乳糖配方
5、低乳糖配方
6、早产或低出生体重婴儿配方
7、母乳营养补充剂
8、部分水解蛋白
9、深度水解蛋白
自2019年高骼儿童成长奶粉横空出世,儿童奶粉这个单品已成为各大乳企在受出生率暴击后市场份额连连下跌时的命运转折新大陆,还有不少乳企大厂一推就是多个单品,儿童奶粉市场规模就已过百亿。
一方面在于品牌蜂拥而至纷纷入局可以快速为儿童奶粉市场升温,迅速引爆销量与声量,而这恰是一个新品类最需要的外部条件；另一方面同款产品在短时间内不断有数百个品牌争相上市,如此众多品牌之间的差异化还没很好的形成。
抛开价格区间,目前市面上儿童奶粉差异化的形成主要有以下几大类：
1、区别于“成长奶粉”,儿童奶粉最初推出时高骼把“成长”定为命名核心词,之后大部分儿童奶粉都是以“成长”为主打卖点,所以也有品牌为了形成区分另辟蹊径以益智、护眼等为切入点,在配方上根据侧重点做营养元素的调整。
2、牛奶粉改为羊奶粉,有如有机奶粉、A2奶粉或是草饲奶粉等细分领域的发展,在牛奶粉的主流市场里,羊奶粉也有它的缝隙市场存在。在乱花渐入迷人眼的儿童奶粉赛道,也不乏以羊奶作为主要原料的品牌试图夹缝中求生。
3、包装大罐换小罐,结合当下流行的mini经济,将传统大罐包装换成小罐单次容量,可便携带走直接冲调。这个切入点迎合了现在主流消费习惯,只要突破直接冲调奶粉的包装原材料技术难题,或许可成为奶粉包装的一次革新。
就儿童奶粉入市以来的表现而言,成长类奶粉一直处于遥遥领先的地位,分析其占上风的背后逻辑不外乎两点关联因素:
1、长高的原理之一是营养补充,这点基于事实成立。骨骼生长需要多达31种营养素,我们都知道原奶本身就含有大量的钙和蛋白质,研制成一定配比的配方奶粉后,营养补充作为长高的支撑不仅依然成立还更站得住脚,但前提是量要达到,这也是为什么很多儿童奶粉如高骼一直强调3个月起喝的原因。
2、长高的消费需求从来都存在,且体量与程度庞大。从网络上月销3万比比皆是的增高鞋垫就能看出身高类产品有多大的消费需求,这还是没有了长高机会的成年人。成年人不希望自己的痛发生在孩子身上,小孩与小孩之间也会互相攀比身高,所以长高这个需求极易被挖掘、被传播。
一边是产品端的目的性消费结果论,一边是消费端有这个目的,在消费场景中自然就形成了闭环。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
