版权声明：本报告由杭州先略投资咨询有限公司撰写出品，通过市场信息研究网对外发布。无论网站或媒体未经许可，均不得转载或引用，否则视为侵权，我公司将保留以法律手段维护版权之权利。如需购买本报告，请直接联系我们，以便获得全程优质完善的服务。欢迎上门考察!（乘车路线 驾车路线）
建筑陶瓷是以陶土、瓷土为主料，经混合、压制、素烧、施釉、印花等过程，而制成的一种建筑材料。作为一种空间美学装饰材料，建筑陶瓷以多姿多彩的花纹、颜色与图案装点居室;同时还具有防水、耐热、耐磨、易清洁等特点，实用性能高。
建筑陶瓷品类丰富，装饰属性强，品牌属性较弱，企业新产品开发能力更重要。建筑陶瓷根据材质、形制等方面的不同，可细分为陶瓷砖、陶瓷薄板/薄砖。
建筑陶瓷生产壁垒低。建筑陶瓷行业进入门槛不高，工艺流程比较简单，生产时均需要经过原料车间、烧成车间、抛光车间和仓储车间。因此中小企业方便进入。瓷砖个性化消费属性强、SKU多、装饰属性强。瓷砖的消费个性化需求较强，陶瓷企业可以通过更新瓷砖表面的花纹来推出新品，导致瓷砖行业出现数量庞大的SKU。由于瓷砖的装饰属性被过分强调，零售端瓷砖产品的差异化很大程度体现在花色、风格的多样性，因此小企业也可以通过模仿龙头企业的产品设计，从而低成本获得一定的生存空间。
近年来，随着建筑陶瓷行业进入成熟期，叠加消费需求的转型升级，根据产品品质、品牌知名度、销售模式和企业产销规模等指标，建筑陶瓷行业企业趋于分化为三个梯队。第一梯队的企业在产品创新能力、品牌实力突出、产销规模与销售渠道等方面均有较为明显的优势。
随着行业竞争的深入，建筑陶瓷行业的第一梯队中出现了以新明珠集团，唯美集团(主要经营品牌马可波罗)、诺贝尔、欧神诺、蒙娜丽莎以及东鹏控股为代表的，重点定位于中高端市场的高品质建筑陶瓷企业。高品质建筑陶瓷市场的突出特点为追求产品品质、注重个性化需求、潮流变化快、产品定价较高，对企业的新产品研发能力、产能的先进性、新产品推广能力以及品牌知名度均有着较高的要求。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、陶瓷砖
二、陶瓷薄板/薄砖
第三节 产品用途
一、房地产
二、酒店工程
三、写字楼
四、会展中心
五、医疗/教育
第二章 行业发展现状
第一节 建筑陶瓷行业现状概述
第二节 建筑陶瓷行业所处生命周期
第三节 建筑陶瓷行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球建筑陶瓷行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球建筑陶瓷市场发展概况
第三节 全球建筑陶瓷市场需求分析
第四节 全球建筑陶瓷行业供需平衡状况分析
一、建筑陶瓷行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 建筑陶瓷市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国建筑陶瓷市场现状分析
第一节 2017-2021年中国建筑陶瓷市场发展概况
第二节 2017-2021年中国建筑陶瓷行业总体规模
一、建筑陶瓷产业总体规模
二、建筑陶瓷行业生产区域分布
第三节 中国建筑陶瓷市场需求分析
第四节 中国建筑陶瓷行业供需平衡状况分析
一、建筑陶瓷行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 建筑陶瓷主要品牌分析
第一节 建筑陶瓷品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国建筑陶瓷市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国建筑陶瓷行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 建筑陶瓷行业政策环境分析
一、建筑陶瓷行业管理体制分析
二、 建筑陶瓷行业相关标准分析
第三节 建筑陶瓷行业技术环境分析
一、建筑陶瓷行业技术水平现状
二、 建筑陶瓷行业专利技术分析
1、建筑陶瓷行业专利申请数分析
2、建筑陶瓷行业专利公开数量变化情况
3、建筑陶瓷行业专利申请人分析
4、建筑陶瓷行业热门技术分析
第七章 我国建筑陶瓷行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国建筑陶瓷行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国建筑陶瓷制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国建筑陶瓷行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国建筑陶瓷行业销售利润率
2、我国建筑陶瓷行业成本费用利润率
3、我国建筑陶瓷行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国建筑陶瓷行业资产负债比率
2、我国建筑陶瓷行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国建筑陶瓷行业应收帐款周转率
2、我国建筑陶瓷行业总资产周转率
3、我国建筑陶瓷行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国建筑陶瓷行业总资产增长率
2、我国建筑陶瓷行业利润总额增长率
3、我国建筑陶瓷行业主营业务收入增长率
4、我国建筑陶瓷行业资本保值增值率
第八章 建筑陶瓷市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国建筑陶瓷市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区建筑陶瓷市场运行情况
一、华东地区建筑陶瓷市场规模
二、华东地区建筑陶瓷市场特点
三、华东地区建筑陶瓷市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区建筑陶瓷市场运行情况
一、华南地区建筑陶瓷市场规模
二、华南地区建筑陶瓷市场特点
三、华南地区建筑陶瓷市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区建筑陶瓷市场运行情况
一、华中地区建筑陶瓷市场规模
二、华中地区建筑陶瓷市场特点
三、华中地区建筑陶瓷市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区建筑陶瓷市场运行情况
一、华北地区建筑陶瓷市场规模
二、华北地区建筑陶瓷市场特点
三、华北地区建筑陶瓷市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区建筑陶瓷市场运行情况
一、西北地区建筑陶瓷市场规模
二、西北地区建筑陶瓷市场特点
三、西北地区建筑陶瓷市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区建筑陶瓷市场运行情况
一、西南地区建筑陶瓷市场规模
二、西南地区建筑陶瓷市场特点
三、西南地区建筑陶瓷市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区建筑陶瓷市场运行情况
一、东北地区建筑陶瓷市场规模
二、东北地区建筑陶瓷市场特点
三、东北地区建筑陶瓷市场潜力分析
第十章 建筑陶瓷产品主要生产企业分析
第一节 广东东鹏控股股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 蒙娜丽莎集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 帝欧家居股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 福建华泰集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 新中英陶瓷集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 江西斯米克陶瓷有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 信益陶瓷（蓬莱）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 广东宏宇新型材料有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 广东金意陶陶瓷集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 广东新中源陶瓷有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 建筑陶瓷行业上下游产业分析
第一节 建筑陶瓷产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、胚料原料
2、釉料原料
3、辅料
4、陶瓷设备
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对建筑陶瓷行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、房地产
2、酒店工程
3、写字楼
4、会展中心
5、医疗/教育
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对建筑陶瓷行业的影响
五、行业竞争状况及其对建筑陶瓷行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对建筑陶瓷行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对建筑陶瓷行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 建筑陶瓷行业发展趋势分析
第一节 建筑陶瓷行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国建筑陶瓷行业趋势分析
一、2022-2026年我国建筑陶瓷行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国建筑陶瓷行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国建筑陶瓷市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年建筑陶瓷市场发展前景
第二节 2022-2026年建筑陶瓷市场规模预测
第三节 2022-2026年中国建筑陶瓷行业供需预测
一、2022-2026年中国建筑陶瓷行业供给预测
二、2022-2026年中国建筑陶瓷行业需求预测
三、2022-2026年中国建筑陶瓷行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国建筑陶瓷行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、建筑陶瓷迎来政策发展机遇
第五节 建筑陶瓷行业竞争格局展望
第十六章 建筑陶瓷市场销售渠道及客户群研究
第一节 建筑陶瓷市场销售渠道结构
第二节 建筑陶瓷市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 建筑陶瓷主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年建筑陶瓷行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国建筑陶瓷制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 建筑陶瓷行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、建筑陶瓷行业投资现状分析
第三节 2022-2026年建筑陶瓷行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、建筑陶瓷行业投资机遇
第四节 2022-2026年建筑陶瓷行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 建筑陶瓷行业发展战略研究
第一节 建筑陶瓷行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国建筑陶瓷品牌的战略思考
一、建筑陶瓷品牌的重要性
二、建筑陶瓷实施品牌战略的意义
三、建筑陶瓷企业品牌的现状分析
四、我国建筑陶瓷企业的品牌战略
五、建筑陶瓷品牌战略管理的策略
第三节 建筑陶瓷经营策略分析
一、建筑陶瓷市场细分策略
二、建筑陶瓷市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、建筑陶瓷新产品差异化战略
第四节 建筑陶瓷行业投资战略研究
一、2022-2026年建筑陶瓷行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 建筑陶瓷行业研究结论及建议
第二节 建筑陶瓷行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国建筑陶瓷行业的投资建议
一、中国建筑陶瓷行业的重点投资区域
二、中国建筑陶瓷行业的重点投资产品
1、瓷质有釉砖
2、瓷质无釉砖
3、瓷片(墙面砖)
4、陶瓷薄板
5、陶瓷薄砖
为确保建筑陶瓷工业环境污染问题得以全面有效治理，建议相关生产企业应该勇于承担起自身的节能环保责任，严格按照可持续发展战略部署要求，从多个方面实现对污染问题的防治管理。除了可以在末端采用处理技术之外，企业方面还应该积极从工艺技术优化等方面，有效解决废气污染问题。与此同时，相关生产企业方面必须深刻意识到节能环保对于我国经济持续健康发展的重要作用。应该针对当前建筑陶瓷工业生产过程中所存在的环境污染问题进行明确把握，并根据污染问题的具体成因及表现，采取针对性工艺技术进行优化处理。除此之外，政府相关部门应该发挥出自身的宏观调控作用，加强对陶瓷行业污染治理工作的重视程度。并推行一系列政策要求，大力推广与发展环保技术，对我国建筑陶瓷行业的可持续发展提供良好保障。
近年来，由于国家产业政策的积极引导、消费市场的深刻变化和全社会可持续发展战略的推进，国内建筑陶瓷行业在创新化、创意化、品牌化和绿色化上取得了很大成绩，正在逐步告别过去进入门槛较低的竞争状态。由于高品质建筑陶瓷产品定位于中高端市场，在品牌形象、艺术内涵、图案设计、产品质量和渠道推广方面有着更高要求，因此进入壁垒更加凸显。总体来看，发行人所处行业的进入壁垒主要体现在以下四个方面：
1、设计研发壁垒
近年来建筑陶瓷产品市场的深刻变化，体现在装修装饰需求向着个性化、创意化、艺术化和风格化方向发展，人们对装饰材料的需求已经超过了简单的防潮、防污，越来越希望建筑陶瓷产品具有时尚性，融入环境整体的装饰风格，具备较高的美感，甚至具有一定的艺术价值。因此，过时、同质化的建筑陶瓷产品越来越难以吸引消费者。为了使产品能够占据市场潮流的有利位置、保持独创性、维持较高利润水平，高品质建筑陶瓷生产企业正在加快新产品和配套工艺的开发速度。在这一趋势中，企业需要结合市场需求和时尚趋势设计出具备新花色、新图案、新风格的产品，这对企业拥有的设计资源、创意资源提出了较高要求;为了实现产品的新花色、新图案、新结构乃至新风格，企业需要研发新的坯料、釉料和开发出新的生产工艺。因此，随着建筑陶瓷市场需求不断向高端化迈进、新产品的推出频率不断加快，行业的设计和研发壁垒将逐步提升。
2、节能环保壁垒
为了解决陶瓷行业能耗、排放和污染的问题，我国制定了《建材行业节能减排先进适用技术目录》、《建筑卫生陶瓷行业准入标准》等政策和《能源管理体系建筑卫生陶瓷企业认证要求》(RB/T110-2014)、《陶瓷工业污染物排放标准》(GB25464-2010)、《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额》(GB21252-2013)、《建筑卫生陶瓷工厂节能设计规范》(GB50543-2009)、《陶瓷生产防尘技术规程》(GB13691-2008)等强制性国家标准，对建筑陶瓷企业的节能、环保水平设定了较高的要求。在国家和地方政府的持续引导下，我国建筑陶瓷产业向着节能化、清洁化方向演进，一系列节能环保改造工作在全国范围内持续推进，进入行业的节能环保壁垒越来越高。
3、生产技术壁垒
高品质建筑陶瓷产品依托产品的独创性和质量获得中高端消费者的青睐，因此其最终图案效果、耐用程度、良品率高低等因素均直接影响产品的销售情况和品牌的整体形象。这些因素取决于企业的生产技术水平和管理水平。近年来，随着国内劳动力成本不断上升，高品质建筑陶瓷企业纷纷开始引进精密程度和自动化程度更高的生产设备，进一步提升了建筑陶瓷行业的生产技术壁垒。陶瓷薄板产品技术含量更高，因而对生产设备精密度、自动化程度的要求比陶瓷砖更高，生产技术壁垒更为明显。目前，进一步提升自动化、智能化水平已成为国内领先建筑陶瓷企业的战略选择，这将进一步提升建筑陶瓷行业的生产技术壁垒。
4、品牌壁垒
具有较高知名度、美誉度的品牌是高品质建筑陶瓷生产企业推广新产品、提升市场份额、实现差异化竞争的核心战略资源，行业的品牌壁垒较高。首先，由于高品质建筑陶瓷产品追求设计美感和艺术内涵，因此品牌必须具有显著的人文情怀价值，这既需要品牌自身定位清晰、准确、独到，也需要通过大规模富有特色的营销活动来提升、保持品牌价值。由于建筑陶瓷产品的特殊性，有效的品牌战略，需要使终端消费者对高品质产品的装饰效果有“眼见为实”的认识，能够通过店面和展厅对产品有直接的体验，因而发挥品牌作用需要有充足的渠道资源。另外，长期生产高档次、高品质的产品是优秀品牌认可度能够持续的基础，企业必须长期坚持科学、严谨的管理方法，对产品质量从严要求，并不断提升生产技术水平。
目前，高品质建筑陶瓷生产企业纷纷加大了品牌升级力度，一些企业还采用了多品牌策略，作为企业拓宽终端网络的手段，因此高品质建筑陶瓷行业的品牌壁垒正在不断提升。
5、渠道壁垒
渠道资源是建筑陶瓷企业生存发展的血液。目前，高品质建筑陶瓷行业主要采用经销商渠道、直销渠道和工程渠道，已经形成较高的渠道壁垒，主要体现在销售渠道的覆盖面和下沉程度、销售终端提供的配套服务、厂商与经销商合作的层次三个方面。销售渠道的覆盖面和下沉程度决定了高品质建筑陶瓷产品能挖掘的市场资源的大小。在优质经销商已经普遍有了较为固定的合作厂商的状况下，新进入的企业要花费更多人力、物力和财力方能搭建竞争实力较强的销售渠道。市场需求的深刻变化正在使建筑陶瓷产品的整体装饰效果成为消费者考虑的核心因素之一，销售终端能否提供系统性的优质的售前引导、体验、设计、施工、美化、清洁服务，对消费者最终选择高品质建筑陶瓷产品的作用越来越大，领先的高品质建筑陶瓷企业正在有意识地推动销售终端向消费者提供更多服务，改善了消费者的购买体验，竞争优势十分明显。采用经销模式的高品质建筑陶瓷生产企业在开发新产品之前，会咨询核心经销商，以对市场需求进行精准把握，这种合作关系的构建，既需要经销商具有丰富的市场经验和预判能力，也需要生产厂商和经销商长期合作积累的信任，对新进入的企业构成较高的壁垒。
近年来，国内领先的高品质建筑陶瓷生产企业已经开始主动适应时代发展，积极引入互联网，革新原有的经营模式。符合行业需求的电子商务模式将推动行业市场规模进一步扩大;云计算、信息管理系统等工具将使建筑陶瓷企业更快获取、整合、分析来自供应链和消费者的数据，引导行业更直接、迅速了解消费者的需求，把握好细分市场，推动建筑陶瓷企业的产品和服务不断创新。一些高品质建筑陶瓷生产企业，已通过线上线下渠道有机结合的方式，开始了互联网营销渠道的新尝试，成功的互联网营销模式将带来新的渠道壁垒。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
