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电视剧(又称为剧集、电视戏剧节目或电视系列剧)是一种适应荧屏、专为在电视或网络视频平台上播映的戏剧样态。
电视剧的制作上既兼具了电影、戏曲、文学、动画、音乐、舞蹈、美术、配音等现代艺术的元素;又融入了广播剧、舞台剧、纪录片、电视节目等的表演方法和拍摄特点。电视剧本一般分单元剧、单本剧、连续剧等;而在呈现方式上可分为真人剧、动画剧、木偶剧等。
电视剧市场是随着广播事业和互联网新媒体的诞生而发展兴盛起来的，如今还创新产出了电影短剧、网络竖屏剧和互动剧等新型网络剧。
电视剧作为引领当代大众文艺的“先锋队”，发挥着反映历史风云、谱写时代旋律、表达人民心声的社会文化职能。随着大众媒介的普及与升级，电视剧的文化职能日益深化。
近年来，我国国产剧市场始终在推行减量提质。尤其是最近两年，受到疫情和行业调控影响，虽然剧集数量减少，但精品剧成为电视剧市场热点。获得发行许可证的国产电视剧数量持续下滑，全国电视剧发行194部，较上年同期进一步下滑。
电视剧产业主要是指以电视剧为中心延伸出来的，包括创作、融资、制作、经营、播出、数据调查和衍生产品开发等各个环节的产业化运行体系。电视剧对于提升电视台收视率、拉动广告创收的作用十分显著。电视剧带来的广告收入占电视台广告收入的五成以上，电视剧也因此被业界称之为“电视台的发动机”，电视剧购买和编排已经成为电视台的一项重中之重的工作内容。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、韩剧
二、美剧
三、泰剧
四、英剧
五、日剧
第三节 产品用途
第二章 行业发展现状
第一节 电视剧行业现状概述
第二节 电视剧行业所处生命周期
第三节 电视剧行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球电视剧行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球电视剧市场发展概况
第三节 全球电视剧市场需求分析
第四节 全球电视剧行业供需平衡状况分析
一、电视剧行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 电视剧市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国电视剧市场现状分析
第一节 2017-2021年中国电视剧市场发展概况
第二节 2017-2021年中国电视剧行业总体规模
一、电视剧产业总体规模
二、电视剧行业生产区域分布
第三节 中国电视剧市场需求分析
第四节 中国电视剧行业供需平衡状况分析
一、电视剧行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 电视剧主要品牌分析
第一节 电视剧品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国电视剧市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国电视剧行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 电视剧行业政策环境分析
一、电视剧行业管理体制分析
二、 电视剧行业相关标准分析
第三节 电视剧行业技术环境分析
一、电视剧行业技术水平现状
二、 电视剧行业专利技术分析
1、电视剧行业专利申请数分析
2、电视剧行业专利公开数量变化情况
3、电视剧行业专利申请人分析
4、电视剧行业热门技术分析
第七章 我国电视剧行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国电视剧行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国电视剧制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国电视剧行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国电视剧行业销售利润率
2、我国电视剧行业成本费用利润率
3、我国电视剧行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国电视剧行业资产负债比率
2、我国电视剧行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国电视剧行业应收帐款周转率
2、我国电视剧行业总资产周转率
3、我国电视剧行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国电视剧行业总资产增长率
2、我国电视剧行业利润总额增长率
3、我国电视剧行业主营业务收入增长率
4、我国电视剧行业资本保值增值率
第八章 电视剧市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国电视剧市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区电视剧市场运行情况
一、华东地区电视剧市场规模
二、华东地区电视剧市场特点
三、华东地区电视剧市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区电视剧市场运行情况
一、华南地区电视剧市场规模
二、华南地区电视剧市场特点
三、华南地区电视剧市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区电视剧市场运行情况
一、华中地区电视剧市场规模
二、华中地区电视剧市场特点
三、华中地区电视剧市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区电视剧市场运行情况
一、华北地区电视剧市场规模
二、华北地区电视剧市场特点
三、华北地区电视剧市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区电视剧市场运行情况
一、西北地区电视剧市场规模
二、西北地区电视剧市场特点
三、西北地区电视剧市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区电视剧市场运行情况
一、西南地区电视剧市场规模
二、西南地区电视剧市场特点
三、西南地区电视剧市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区电视剧市场运行情况
一、东北地区电视剧市场规模
二、东北地区电视剧市场特点
三、东北地区电视剧市场潜力分析
第十章 电视剧产品主要生产企业分析
第一节 浙江华策影视股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 华谊兄弟传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 中视传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 北京光线传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 海润影视制作有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 北京小马奔腾壹影视文化发展有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 北京慈文影视制作有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 北京荣信达影视艺术有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 广东强视影业传媒有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 天津唐人影视股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 中国电视剧制作中心有限责任公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 中国国际电视总公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 芒果影视文化有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 大连天歌传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 上海电影（集团）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 北京紫禁城影业有限责任公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 珠江电影制片有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 电视剧行业上下游产业分析
第一节 电视剧产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对电视剧行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对电视剧行业的影响
五、行业竞争状况及其对电视剧行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对电视剧行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对电视剧行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 电视剧行业发展趋势分析
第一节 电视剧行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国电视剧行业趋势分析
一、2022-2026年我国电视剧行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国电视剧行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国电视剧市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年电视剧市场发展前景
第二节 2022-2026年电视剧市场规模预测
第三节 2022-2026年中国电视剧行业供需预测
一、2022-2026年中国电视剧行业供给预测
二、2022-2026年中国电视剧行业需求预测
三、2022-2026年中国电视剧行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国电视剧行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、电视剧迎来政策发展机遇
第五节 电视剧行业竞争格局展望
第十六章 电视剧市场销售渠道及客户群研究
第一节 电视剧市场销售渠道结构
第二节 电视剧市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 电视剧主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年电视剧行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国电视剧制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 电视剧行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、电视剧行业投资现状分析
第三节 2022-2026年电视剧行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、电视剧行业投资机遇
第四节 2022-2026年电视剧行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 电视剧行业发展战略研究
第一节 电视剧行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国电视剧品牌的战略思考
一、电视剧品牌的重要性
二、电视剧实施品牌战略的意义
三、电视剧企业品牌的现状分析
四、我国电视剧企业的品牌战略
五、电视剧品牌战略管理的策略
第三节 电视剧经营策略分析
一、电视剧市场细分策略
二、电视剧市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、电视剧新产品差异化战略
第四节 电视剧行业投资战略研究
一、2022-2026年电视剧行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 电视剧行业研究结论及建议
第二节 电视剧行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国电视剧行业的投资建议
一、中国电视剧行业的重点投资区域
二、中国电视剧行业的重点投资产品
1、谍战剧
2、军旅题材剧
3、族群迁徙剧
4、社会伦理剧
5、青春偶像剧
自2017年以来，国家多部门针对影视行业偷税漏税、剧集注水等乱象出台了一系列政策监管政策和指导意见，规范电视剧行业健康发展。2022年2月10日，国家广播电视总局印发《“十四五”中国电视剧发展规划》，其中提到强化电视剧领域知识产权全链条保护，增强全行业尊重和保护知识产权的意识，规范包括演员片酬在内的收入分配秩序，推广使用标准化、制度化、制式统一的片酬等劳务合同;健全事前事中事后全链条全流程监管机制，严肃处理有偷逃税、“阴阳合同”、“天价片酬”等违法违规行为的演员和相关机构，禁止违法失德艺人通过电视剧发声出镜。
我国电视剧行业备案数量、播出数量持续下降，但是平均播映指数同比提升3%，并且主旋律题材作品市场表现出色，累计上映46部主旋律剧集，同比提升5%，平均播映指数48.73，尤其是《觉醒年代》《功勋》各项指数均领跑头部剧集。由此可见，我国电视剧行业精品化趋势明显，主旋律备受追捧。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
