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广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。
非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。
经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
广告一词，据考证是外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导及传播。中古英语时代(约公元1300—1475年)，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。
1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻(News about product or service)。
1894年，Albert Lasker(美国现代广告之父)认为：广告是印刷形态的推销手段(Salesmanship in print，driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。
互联网广告产业链可分为上游的广告主，中游的代理公司和下游的网络投放网络媒体及受众群体等部分。随着科技的不断发展，社会数字化转型也慢慢步入正轨，而社会数字化转型也推动着企业数字化升级以及营销工作数字化的发展，网络广告作为数字化营销的主要手段，局势一片大好，而疫情的爆发更是促进了这一过程。据资料显示，有93.2%的中国广告主认为疫情爆发过后公司市场营销工作数字化转型是必然趋势。而相比较之前，有超50%的广告主规划增加在网络广告投放的预算。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、广告信源
二、广告信息
三、广告媒介
四、广告信宿
第三节 产品用途
一、广告媒体
二、广告信息
第二章 行业发展现状
第一节 广告行业现状概述
第二节 广告行业所处生命周期
第三节 广告行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球广告行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球广告市场发展概况
第三节 全球广告市场需求分析
第四节 全球广告行业供需平衡状况分析
一、广告行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 广告市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国广告市场现状分析
第一节 2017-2021年中国广告市场发展概况
第二节 2017-2021年中国广告行业总体规模
一、广告产业总体规模
二、广告行业生产区域分布
第三节 中国广告市场需求分析
第四节 中国广告行业供需平衡状况分析
一、广告行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 广告主要品牌分析
第一节 广告品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国广告市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国广告行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 广告行业政策环境分析
一、广告行业管理体制分析
二、 广告行业相关标准分析
第三节 广告行业技术环境分析
一、广告行业技术水平现状
二、 广告行业专利技术分析
1、广告行业专利申请数分析
2、广告行业专利公开数量变化情况
3、广告行业专利申请人分析
4、广告行业热门技术分析
第七章 我国广告行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国广告制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国广告行业销售利润率
2、我国广告行业成本费用利润率
3、我国广告行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国广告行业资产负债比率
2、我国广告行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国广告行业应收帐款周转率
2、我国广告行业总资产周转率
3、我国广告行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国广告行业总资产增长率
2、我国广告行业利润总额增长率
3、我国广告行业主营业务收入增长率
4、我国广告行业资本保值增值率
第八章 广告市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国广告市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区广告市场运行情况
一、华东地区广告市场规模
二、华东地区广告市场特点
三、华东地区广告市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区广告市场运行情况
一、华南地区广告市场规模
二、华南地区广告市场特点
三、华南地区广告市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区广告市场运行情况
一、华中地区广告市场规模
二、华中地区广告市场特点
三、华中地区广告市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区广告市场运行情况
一、华北地区广告市场规模
二、华北地区广告市场特点
三、华北地区广告市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区广告市场运行情况
一、西北地区广告市场规模
二、西北地区广告市场特点
三、西北地区广告市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区广告市场运行情况
一、西南地区广告市场规模
二、西南地区广告市场特点
三、西南地区广告市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区广告市场运行情况
一、东北地区广告市场规模
二、东北地区广告市场特点
三、东北地区广告市场潜力分析
第十章 广告产品主要生产企业分析
第一节 北京电通广告有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 昌荣传播集团
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 思美传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 四川新天杰文化传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 引力传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 上海龙韵广告传播股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 海南白马广告媒体投资有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 中视金桥国际传媒集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 广东省广告集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 分众传媒信息技术股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 广告行业上下游产业分析
第一节 广告产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对广告行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、广告媒体
2、广告信息
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对广告行业的影响
五、行业竞争状况及其对广告行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对广告行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对广告行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 广告行业发展趋势分析
第一节 广告行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国广告行业趋势分析
一、2022-2026年我国广告行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国广告行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国广告市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年广告市场发展前景
第二节 2022-2026年广告市场规模预测
第三节 2022-2026年中国广告行业供需预测
一、2022-2026年中国广告行业供给预测
二、2022-2026年中国广告行业需求预测
三、2022-2026年中国广告行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国广告行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、广告迎来政策发展机遇
第五节 广告行业竞争格局展望
第十六章 广告市场销售渠道及客户群研究
第一节 广告市场销售渠道结构
第二节 广告市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 广告主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年广告行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国广告制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 广告行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、广告行业投资现状分析
第三节 2022-2026年广告行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、广告行业投资机遇
第四节 2022-2026年广告行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 广告行业发展战略研究
第一节 广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国广告品牌的战略思考
一、广告品牌的重要性
二、广告实施品牌战略的意义
三、广告企业品牌的现状分析
四、我国广告企业的品牌战略
五、广告品牌战略管理的策略
第三节 广告经营策略分析
一、广告市场细分策略
二、广告市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、广告新产品差异化战略
第四节 广告行业投资战略研究
一、2022-2026年广告行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 广告行业研究结论及建议
第二节 广告行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国广告行业的投资建议
一、中国广告行业的重点投资区域
二、中国广告行业的重点投资产品
1、实物广告
2、叫卖广告
3、招牌和幌子
4、印刷广告
疫情爆发期间，线下销售渠道受限制，消费者的消费习惯进一步向着线上消费模式倾斜，网络广告营销的需求也是随之上涨，而随着近年来我国网民规模及互联网普及率的增加，我国的网民数量从7.3亿增长到9.9亿，互联网的普及率也从53.2%增长到70.4%。这使得网络广告的受众群体年龄的分布也越来越均匀，对于网络广告的受众年龄的限制也是越来越小。
据资料显示，中国网络广告市场规模达7666亿元，同比增长率为18.6%，增长率相较于之前减少了4.1%。可以发现，网络广告市场规模的增速明显放缓，主要还是受到了疫情方面的影响。随着疫情的逐渐控制，疫情散去之后广告主对于营销数字化趋势的肯定以及疫情导致的线上模式增多等机遇也随之而来，网络广告市场将会回暖，市场规模预计在今后达到9343亿元。
目前来看，网络广告行业相较于传统行业来说，优势较为明显，随着科技水平的不断提升，数字化社会进程的不断实施，数字化以及是大势所趋，而网络广告行业作为数字化营销的主要手段，必将迎来大好的发展局面。同时伴随着Z世代的到来和我国互联网的普及，网络广告行业的受众群体的多元化也将慢慢增加，对于网络广告行业来说无疑是一个很好的局面。随着网络营销新技术逐渐步入数据化深水区，流量与数据管理受到高度关注。在网络广告策略方面，广告主偏好呈现钟摆效应，内容营销成未来策略重心。而从网络广告场景来看，数字化贯穿营销全流程助推营销升级，未来媒介融合联动实现全场景覆盖。网络广告理念层面，未来将由点到体模式升级创新，单一工具赋能到业务线优化，跨部门平台到营销模式变革。虽然在2020年受疫情影响，网络广告行业的一些行业受到了不小的冲击，同样的，疫情也促进了数字化进程的实施，对于网络广告行业来说，这将会是一个不小的发展机遇。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
