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卫生巾(sanitary towel)是一种以棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，主要作为卫生用品用于妇女经期。其由内到外分为面层、吸收芯、底层三层，侧边设计有两个"耳朵"，主要用来防止侧漏，使用时先撕去中间纸带，把有胶的一面先粘到内裤中间，两个"耳朵"对准裤裆最窄之处粘牢即可。
按照材质区分，市面上的卫生巾主要分为干爽网面卫生巾、棉柔类卫生巾和纯棉类卫生巾三种类型。(1)干爽网面卫生巾指卫生巾面层使用各种打孔膜为原料制成的卫生巾，其主要材料是聚乙烯，俗称PE膜。(2)棉柔类卫生巾指卫生巾面层采用各类非织造布材料制成的卫生巾，其主要材料是聚丙烯，俗称PP。(3)纯棉类卫生巾指卫生巾面层采用纯棉材料制成的卫生巾，其主要材料是纯棉无纺布。
月经博物馆显示，大多数前现代妇女通常不使用经期用品，只是任经血流淌到衣物上。 直到20世纪上半叶，一些国家和地区的妇女还在使用可重复使用的布条。 第一次世界大战期间，法国护士观察到用于包扎伤口的纤维素材料比布条更能吸收经血，"纤维棉"的发明被应用在抛弃式绷带及相关产品中，护士们从中得到灵感，参照抛弃式绷带的制作方法，用棉或包裹奶酪的布自行制作"抛弃式卫生巾"，现代卫生巾由此诞生。 20世纪20年代早期，金佰利克拉克公司(Kimberly Clark)推出了Kotex品牌卫生巾，他们根据"棉花"(将英文"cotton"的"c"改为"k")和"质地"(texture)的组合来命名。当时所有品牌的卫生巾都需要带子固定。目前大多数的卫生巾都有一个粘合衬垫，可以贴合内裤，因此不再需要带子。
吸收性卫生用品包括卫生巾、婴儿纸尿裤和卫生巾等，从市场规模占比来看，卫生巾的市场规模占比达到49.10%，在这三类吸收性用品中排第一。婴儿纸尿裤的市场规模为占比42.8%，成人失禁用品的市场规模占比8.1%。
在中国人口基数大的背景下，卫生巾作为一次性用品，每年的消费量都十分可观。卫生巾消费量从1028.2亿片增加至1199亿片，年复合增长率为3.1%。市场规模从348.5亿元增加至572亿元，年复合增长率达到10.4%。
卫生巾可以细分为护垫、卫生巾和卫生棉条等，销售额数据反映，传统卫生巾销售额所占份额都在80%以上，并且逐年上升，销售额占比达到90.02%。由于卫生棉条进入中国市场后受人们观念所限，其销售额所占份额较少，但随着人们思想的转变，其占比也在逐年增加。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、干爽网面卫生巾
二、棉柔类卫生巾
三、纯棉类卫生巾
第三节 产品用途
一、商店
二、网上平台
三、女性用品店
第二章 行业发展现状
第一节 妇女卫生巾行业现状概述
第二节 妇女卫生巾行业所处生命周期
第三节 妇女卫生巾行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球妇女卫生巾行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球妇女卫生巾市场发展概况
第三节 全球妇女卫生巾市场需求分析
第四节 全球妇女卫生巾行业供需平衡状况分析
一、妇女卫生巾行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 妇女卫生巾市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国妇女卫生巾市场现状分析
第一节 2017-2021年中国妇女卫生巾市场发展概况
第二节 2017-2021年中国妇女卫生巾行业总体规模
一、妇女卫生巾产业总体规模
二、妇女卫生巾行业生产区域分布
第三节 中国妇女卫生巾市场需求分析
第四节 中国妇女卫生巾行业供需平衡状况分析
一、妇女卫生巾行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 妇女卫生巾主要品牌分析
第一节 妇女卫生巾品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国妇女卫生巾市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国妇女卫生巾行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 妇女卫生巾行业政策环境分析
一、妇女卫生巾行业管理体制分析
二、 妇女卫生巾行业相关标准分析
第三节 妇女卫生巾行业技术环境分析
一、妇女卫生巾行业技术水平现状
二、 妇女卫生巾行业专利技术分析
1、妇女卫生巾行业专利申请数分析
2、妇女卫生巾行业专利公开数量变化情况
3、妇女卫生巾行业专利申请人分析
4、妇女卫生巾行业热门技术分析
第七章 我国妇女卫生巾行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国妇女卫生巾行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国妇女卫生巾制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国妇女卫生巾行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国妇女卫生巾行业销售利润率
2、我国妇女卫生巾行业成本费用利润率
3、我国妇女卫生巾行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国妇女卫生巾行业资产负债比率
2、我国妇女卫生巾行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国妇女卫生巾行业应收帐款周转率
2、我国妇女卫生巾行业总资产周转率
3、我国妇女卫生巾行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国妇女卫生巾行业总资产增长率
2、我国妇女卫生巾行业利润总额增长率
3、我国妇女卫生巾行业主营业务收入增长率
4、我国妇女卫生巾行业资本保值增值率
第八章 妇女卫生巾市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国妇女卫生巾市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区妇女卫生巾市场运行情况
一、华东地区妇女卫生巾市场规模
二、华东地区妇女卫生巾市场特点
三、华东地区妇女卫生巾市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区妇女卫生巾市场运行情况
一、华南地区妇女卫生巾市场规模
二、华南地区妇女卫生巾市场特点
三、华南地区妇女卫生巾市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区妇女卫生巾市场运行情况
一、华中地区妇女卫生巾市场规模
二、华中地区妇女卫生巾市场特点
三、华中地区妇女卫生巾市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区妇女卫生巾市场运行情况
一、华北地区妇女卫生巾市场规模
二、华北地区妇女卫生巾市场特点
三、华北地区妇女卫生巾市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区妇女卫生巾市场运行情况
一、西北地区妇女卫生巾市场规模
二、西北地区妇女卫生巾市场特点
三、西北地区妇女卫生巾市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区妇女卫生巾市场运行情况
一、西南地区妇女卫生巾市场规模
二、西南地区妇女卫生巾市场特点
三、西南地区妇女卫生巾市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区妇女卫生巾市场运行情况
一、东北地区妇女卫生巾市场规模
二、东北地区妇女卫生巾市场特点
三、东北地区妇女卫生巾市场潜力分析
第十章 妇女卫生巾产品主要生产企业分析
第一节 广州宝洁有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 恒安国际集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 强生（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 福建恒利集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 金佰利（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 尤妮佳生活用品（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 上海花王有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 重庆百亚卫生用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 广东茵茵股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 中山佳健生活用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 康那香企业（上海）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 山东益母妇女用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 上海唯尔福集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 广东景兴健康护理实业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 上海月月舒妇女用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 江苏三笑集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 杭州小姐妹卫生用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 北京倍舒特妇幼用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十九节 桂林洁伶工业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十节 佛山市金妇康卫生用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十一节 金木集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十二节 苏州绿叶日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 妇女卫生巾行业上下游产业分析
第一节 妇女卫生巾产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、原材料供给
2、制造机械
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对妇女卫生巾行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、商店
2、网上平台
3、女性用品店
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对妇女卫生巾行业的影响
五、行业竞争状况及其对妇女卫生巾行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对妇女卫生巾行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对妇女卫生巾行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 妇女卫生巾行业发展趋势分析
第一节 妇女卫生巾行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国妇女卫生巾行业趋势分析
一、2022-2026年我国妇女卫生巾行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国妇女卫生巾行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国妇女卫生巾市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年妇女卫生巾市场发展前景
第二节 2022-2026年妇女卫生巾市场规模预测
第三节 2022-2026年中国妇女卫生巾行业供需预测
一、2022-2026年中国妇女卫生巾行业供给预测
二、2022-2026年中国妇女卫生巾行业需求预测
三、2022-2026年中国妇女卫生巾行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国妇女卫生巾行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、妇女卫生巾迎来政策发展机遇
第五节 妇女卫生巾行业竞争格局展望
第十六章 妇女卫生巾市场销售渠道及客户群研究
第一节 妇女卫生巾市场销售渠道结构
1、经销商组合模式
2、终端直营模式
3、厂商终端联盟模式
4、经销直营结合模式
5、直销模式
第二节 妇女卫生巾市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 妇女卫生巾主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年妇女卫生巾行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国妇女卫生巾制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 妇女卫生巾行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、妇女卫生巾行业投资现状分析
第三节 2022-2026年妇女卫生巾行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、妇女卫生巾行业投资机遇
第四节 2022-2026年妇女卫生巾行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 妇女卫生巾行业发展战略研究
第一节 妇女卫生巾行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国妇女卫生巾品牌的战略思考
一、妇女卫生巾品牌的重要性
二、妇女卫生巾实施品牌战略的意义
三、妇女卫生巾企业品牌的现状分析
四、我国妇女卫生巾企业的品牌战略
五、妇女卫生巾品牌战略管理的策略
第三节 妇女卫生巾经营策略分析
一、妇女卫生巾市场细分策略
二、妇女卫生巾市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、妇女卫生巾新产品差异化战略
第四节 妇女卫生巾行业投资战略研究
一、2022-2026年妇女卫生巾行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 妇女卫生巾行业研究结论及建议
第二节 妇女卫生巾行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国妇女卫生巾行业的投资建议
一、中国妇女卫生巾行业的重点投资区域
二、中国妇女卫生巾行业的重点投资产品
1、聚乙烯
2、PE膜
3、聚丙烯
4、PP
5、纯棉无纺布
目前国内卫生巾市场日系、美系及本土品牌三足鼎立，竞争激烈。七度空间是恒安集团旗下产品，占据了国内卫生巾市场中11.4%的份额，其次是日本的苏菲，占据了10.6%的份额。
从我国卫生巾市场的企业集中度来看，中国市场的CR4和CR5分别从22.8%、29%提升到30.8%和39.9%，行业集中度不断提升。但是据了解，美国和日本卫生巾行业的CR4分别为76.7%和98.2%，相比而言，我国卫生巾行业的集中度仍有较大提升空间。
根据中国造纸协会统计，目前吸收性卫生用品市场规模(市场总销售额)已达到1248.3亿元，其中婴幼儿纸尿裤和成人纸尿裤都呈现出高速发展的态势。但从婴幼儿纸尿裤和成人纸尿裤产品价格区间来看，尚未出现类似“散装卫生巾”的低价位产品，其原因在于目前婴幼儿纸尿裤和成人纸尿裤产品市场渗透率较低，但随着关联企业的不断进入，纸尿裤等产品将会有更为激烈的竞争格局。
根据中国造纸协会发布的数据显示，我国女性卫生用品的市场规模从354.8亿元增长至563.0亿元，年均复合增长率达到9.7%。根据公开资料显示，中国女性卫生用品品牌厂商毛利率较高，主要的女性卫生用品品牌厂商毛利率都在35%左右，有行业排名越靠前的品牌厂商毛利率越高的趋势。恒安国际披露的财报数据显示，卫生巾的毛利率常年维持在70%左右，达到了上市公司中的最高水平，但也曾因此引发过做空机构的质疑。
随着消费升级不断推进，中国女性对经期卫生用品的便携性和舒适度提出了更高的要求，传统卫生巾已无法满足经期内游泳和跑步等诉求，越来越多的年轻女性开始尝试卫生棉条。中国卫生棉条的销售额占比由0.11%增加至0.47%，未来增长潜力和空间巨大。2017年，丹碧丝棉条再度进入中国市场，通过广告和微博等方式进行市场营销。随着卫生棉条的普及率和认知度不断提升，中国卫生棉条市场有望逐渐打开。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
