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面膜，是护肤品中的一个类别，是美容保养品的一种载体，敷在脸上用于美容功能例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。
面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。面膜的形式主要有泥膏型、撕拉型、冻胶型、湿纸巾型四种。泥膏型面膜常见的有海藻面膜、矿泥面膜等，撕拉型面膜最常见的就是黑头粉刺专用鼻贴，冻胶型以睡眠面膜最为出名，湿纸巾式一般就是单片包装的浸润着美容液的面膜纸。伴随着美容科技的发展，出现了一种以蚕丝制成的面膜，严格来说，应当归入湿纸巾型面膜中。
举世闻名的埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋清干了便形成紧绷在脸上的一层膜，早上起来用清水洗掉，可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩，保持青春的光彩。据说，这就是现代流行面膜的起源。 中国唐代“回眸一笑百媚生”的杨贵妃，传言她美艳动人，除饮食起居等生活条件优越外，还得益于她常用的专门调制的面膜。杨贵妃的面膜并不难做:用珍珠、白玉、人参适量，研磨成细粉，用上等藕粉混合，调和成膏状敷于脸上，静待片刻，然后洗去。说是能去斑增白，去除皱纹，光泽皮肤。看来，简便易做、效果明显的美容面膜，很早以前便为爱美的女士争相采用，不断改进，沿用至今。在美容化妆品中，面膜属于最早出现的一种。
从中国面膜行业的市场规模来看，我国面膜的市场规模从108.2亿元增长至248.6亿元，年复合增长率达到23.1%。随着人们保养意识的进一步提高，预测中国面膜市场规模将会达到451.8亿元。
目前我国常见的面膜按功效可分为清洁面膜、保湿面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。从我国各种类型面膜的渗透率来看，保湿面膜的市场渗透率最高，达到50%，其次是美白面膜，市场渗透率为20%。
我国本土面膜品牌较多，市场企业集中度不高，目前国内主要的面膜品牌包括御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚等。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、冻胶型
二、湿纸巾型
三、撕拉型
四、泥膏型
第三节 产品用途
一、超市
二、个人
三、美妆店
第二章 行业发展现状
第一节 面膜行业现状概述
第二节 面膜行业所处生命周期
第三节 面膜行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球面膜行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球面膜市场发展概况
第三节 全球面膜市场需求分析
第四节 全球面膜行业供需平衡状况分析
一、面膜行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 面膜市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国面膜市场现状分析
第一节 2017-2021年中国面膜市场发展概况
第二节 2017-2021年中国面膜行业总体规模
一、面膜产业总体规模
二、面膜行业生产区域分布
第三节 中国面膜市场需求分析
第四节 中国面膜行业供需平衡状况分析
一、面膜行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 面膜主要品牌分析
第一节 面膜品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国面膜市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国面膜行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 面膜行业政策环境分析
一、面膜行业管理体制分析
二、 面膜行业相关标准分析
第三节 面膜行业技术环境分析
一、面膜行业技术水平现状
二、 面膜行业专利技术分析
1、面膜行业专利申请数分析
2、面膜行业专利公开数量变化情况
3、面膜行业专利申请人分析
4、面膜行业热门技术分析
第七章 我国面膜行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国面膜行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国面膜制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国面膜行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国面膜行业销售利润率
2、我国面膜行业成本费用利润率
3、我国面膜行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国面膜行业资产负债比率
2、我国面膜行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国面膜行业应收帐款周转率
2、我国面膜行业总资产周转率
3、我国面膜行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国面膜行业总资产增长率
2、我国面膜行业利润总额增长率
3、我国面膜行业主营业务收入增长率
4、我国面膜行业资本保值增值率
第八章 面膜市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国面膜市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区面膜市场运行情况
一、华东地区面膜市场规模
二、华东地区面膜市场特点
三、华东地区面膜市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区面膜市场运行情况
一、华南地区面膜市场规模
二、华南地区面膜市场特点
三、华南地区面膜市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区面膜市场运行情况
一、华中地区面膜市场规模
二、华中地区面膜市场特点
三、华中地区面膜市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区面膜市场运行情况
一、华北地区面膜市场规模
二、华北地区面膜市场特点
三、华北地区面膜市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区面膜市场运行情况
一、西北地区面膜市场规模
二、西北地区面膜市场特点
三、西北地区面膜市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区面膜市场运行情况
一、西南地区面膜市场规模
二、西南地区面膜市场特点
三、西南地区面膜市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区面膜市场运行情况
一、东北地区面膜市场规模
二、东北地区面膜市场特点
三、东北地区面膜市场潜力分析
第十章 面膜产品主要生产企业分析
第一节 联合利华
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业面膜业务分析
五、企业在中国业务分析
第二节 P&G（宝洁）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业面膜业务分析
五、企业在中国业务分析
第三节 雅诗兰黛集团
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业面膜业务分析
五、企业在中国业务分析
第四节 欧莱雅公司
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业面膜业务分析
五、企业在中国业务分析
第五节 强生公司
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业面膜业务分析
五、企业在中国业务分析
第六节 日本资生堂
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业面膜业务分析
五、企业在中国业务分析
第七节 法国LVMH
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业面膜业务分析
五、企业在中国业务分析
第八节 法国香奈儿
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业面膜业务分析
五、企业在中国业务分析
第九节 韩国爱茉莉
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业面膜业务分析
五、企业在中国业务分析
第十节 美国玫琳凯公司
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业面膜业务分析
五、企业在中国业务分析
第十一节 拜尔斯道夫
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业面膜业务分析
五、企业在中国业务分析
第十二节 露华浓
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业面膜业务分析
五、企业在中国业务分析
第十三节 上海家化联合股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 上海相宜本草化妆品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 上海自然美生物科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 统一（上海）保健品商贸有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 御家汇股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 贝佳斯（北京）化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十九节 广州西婷美容保健有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十节 资生堂丽源化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十一节 玫琳凯（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十二节 珀莱雅化妆品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十三节 江苏东洋之花生物科技股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十四节 中山市嘉丹婷日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十五节 北京大宝化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十六节 联合利华（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 面膜行业上下游产业分析
第一节 面膜产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、化合物质
2、原材料供给
3、加工机械
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对面膜行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、超市
2、个人
3、美妆店
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对面膜行业的影响
五、行业竞争状况及其对面膜行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对面膜行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对面膜行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 面膜行业发展趋势分析
第一节 面膜行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国面膜行业趋势分析
一、2022-2026年我国面膜行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国面膜行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国面膜市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年面膜市场发展前景
第二节 2022-2026年面膜市场规模预测
第三节 2022-2026年中国面膜行业供需预测
一、2022-2026年中国面膜行业供给预测
二、2022-2026年中国面膜行业需求预测
三、2022-2026年中国面膜行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国面膜行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、面膜迎来政策发展机遇
第五节 面膜行业竞争格局展望
第十六章 面膜市场销售渠道及客户群研究
第一节 面膜市场销售渠道结构
第二节 面膜市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 面膜主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年面膜行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国面膜制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 面膜行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、面膜行业投资现状分析
第三节 2022-2026年面膜行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、面膜行业投资机遇
第四节 2022-2026年面膜行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 面膜行业发展战略研究
第一节 面膜行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国面膜品牌的战略思考
一、面膜品牌的重要性
二、面膜实施品牌战略的意义
三、面膜企业品牌的现状分析
四、我国面膜企业的品牌战略
五、面膜品牌战略管理的策略
第三节 面膜经营策略分析
一、面膜市场细分策略
二、面膜市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、面膜新产品差异化战略
第四节 面膜行业投资战略研究
一、2022-2026年面膜行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 面膜行业研究结论及建议
第二节 面膜行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国面膜行业的投资建议
一、中国面膜行业的重点投资区域
二、中国面膜行业的重点投资产品
1、全棉
2、蚕丝
3、涤纶
4、混纺
5、天丝
6、生物纤维
在选择面膜品牌时，线上用户首选率最高的面膜品牌为膜法世家，首选率为8.9%，其次为美即面膜，首选率为7.6%。
目前我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性，并将对面膜的质地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化将会是我国面膜市场发展的趋势之一，并且男性消费者保养意识的提升也有望进一步扩大面膜消费市场。同时随着敷尔佳、芙清、菲尔思等医美品牌越来越众所周知，医美面膜也有望在未来的面膜市场上得到进一步发展。
未来消费者对面膜的诉求将越来越细分且多元，除了传统的保湿美白，消费者期待更具针对性功能的面膜，解决其特定的肌肤问题，如细致毛孔、晒后修复等。
面膜市场以大众面膜为主，占比在八成左右，面贴膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品更受欢迎。我国面膜行业市场规模达到230亿元。预计我国面膜市场容量将达到 283 亿元，近些年中国面膜零售市场规模将超过300亿元。其中大众面膜 226亿元，高端面膜 34
亿元。数据显示，中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达15.8%。我国面膜市场规模增速也保持着继续上升趋势。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
