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母婴用品是指为女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。
母婴用品主要包括孕妇用品、妈咪用品和婴儿用品。孕妇用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕妇装、孕妇保健品、指导书、洗护用品等；妈咪用品是女性生产后需要的用品，主要有产后恢复用品、营养品等；婴儿用品是针对婴儿体质提供的专业产品，包含了婴儿服装、床上用品、尿布等家居类，婴儿沐浴露、洗衣液等洗护类，婴儿奶粉、辅食等食品类，婴儿床、婴儿座椅等家具类以及益智图书、玩具等早教类用品。
我国受教育程度随着经济水平的发展不断提高，受教育人群的生育观念也由传统生育观念转变为生育自由思想，追求更高品质的生活的同时生育成本、生活压力等也随之提高，加上社会后续保障政策还不够完善，我国出生率近年来持续跌落，我国人口出生率为7.52%。这将直接性的影响到我国母婴用品产业的未来。
母婴用品的主要消费渠道是线下母婴店、超市商场等，母婴线下消费占66.2%。互联网时代，随着电子商务和电商平台的发展，和疫情影响出行购物的影响，母婴线上平台逐渐开拓市场，消费规模持续增长，母婴线上消费占比达33.8%。
近8年来，我国母婴电商用户不断增长，从0.29亿人增长至2.43亿人，由于网购平台的服务越来越完善，产品更为迅速的到达消费者手中，且线上门店营运成本比线下门店低，网上优惠力度更大，母婴用品市场的线上销售规模逐扩大，消费者更加倾向在电商平台进行消费。
90后逐渐进入母婴市场，其消费观念与70后、80后较为不同，90后对母婴用品有更多的需求，且在愿意在母婴用品上花费的金额更大，带动了母婴市场的产业结构升级和消费升级。据社会调查显示，相对于价格，消费者更注重商品的质量和安全性，在购买前也会进行详尽比较，对中高端婴童用品的购买欲望更加强烈，并且愿意为有独特设计的商品支付更高的金额。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、孕妇用品
二、妈咪用品
三、婴儿用品
第三节 产品用途
一、母婴店
二、商场
三、网上平台
第二章 行业发展现状
第一节 母婴用品行业现状概述
第二节 母婴用品行业所处生命周期
第三节 母婴用品行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球母婴用品行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球母婴用品市场发展概况
第三节 全球母婴用品市场需求分析
第四节 全球母婴用品行业供需平衡状况分析
一、母婴用品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 母婴用品市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国母婴用品市场现状分析
第一节 2017-2021年中国母婴用品市场发展概况
第二节 2017-2021年中国母婴用品行业总体规模
一、母婴用品产业总体规模
二、母婴用品行业生产区域分布
第三节 中国母婴用品市场需求分析
第四节 中国母婴用品行业供需平衡状况分析
一、母婴用品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 母婴用品主要品牌分析
第一节 母婴用品品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国母婴用品市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国母婴用品行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 母婴用品行业政策环境分析
一、母婴用品行业管理体制分析
二、 母婴用品行业相关标准分析
第三节 母婴用品行业技术环境分析
一、母婴用品行业技术水平现状
二、 母婴用品行业专利技术分析
1、母婴用品行业专利申请数分析
2、母婴用品行业专利公开数量变化情况
3、母婴用品行业专利申请人分析
4、母婴用品行业热门技术分析
第七章 我国母婴用品行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国母婴用品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国母婴用品制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国母婴用品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国母婴用品行业销售利润率
2、我国母婴用品行业成本费用利润率
3、我国母婴用品行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国母婴用品行业资产负债比率
2、我国母婴用品行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国母婴用品行业应收帐款周转率
2、我国母婴用品行业总资产周转率
3、我国母婴用品行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国母婴用品行业总资产增长率
2、我国母婴用品行业利润总额增长率
3、我国母婴用品行业主营业务收入增长率
4、我国母婴用品行业资本保值增值率
第八章 母婴用品市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国母婴用品市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区母婴用品市场运行情况
一、华东地区母婴用品市场规模
二、华东地区母婴用品市场特点
三、华东地区母婴用品市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区母婴用品市场运行情况
一、华南地区母婴用品市场规模
二、华南地区母婴用品市场特点
三、华南地区母婴用品市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区母婴用品市场运行情况
一、华中地区母婴用品市场规模
二、华中地区母婴用品市场特点
三、华中地区母婴用品市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区母婴用品市场运行情况
一、华北地区母婴用品市场规模
二、华北地区母婴用品市场特点
三、华北地区母婴用品市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区母婴用品市场运行情况
一、西北地区母婴用品市场规模
二、西北地区母婴用品市场特点
三、西北地区母婴用品市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区母婴用品市场运行情况
一、西南地区母婴用品市场规模
二、西南地区母婴用品市场特点
三、西南地区母婴用品市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区母婴用品市场运行情况
一、东北地区母婴用品市场规模
二、东北地区母婴用品市场特点
三、东北地区母婴用品市场潜力分析
第十章 母婴用品产品主要生产企业分析
第一节 上海爱婴室商务服务股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 稳健医疗用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 金发拉比妇婴童用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 山东孩子王儿童用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 好孩子儿童用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 杭州可靠护理用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 宁波戴维医疗器械股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 湖南天衡儿童用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 起步股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 母婴用品行业上下游产业分析
第一节 母婴用品产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、原材料供给
2、制造设备
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对母婴用品行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、母婴店
2、商场
3、网上平台
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对母婴用品行业的影响
五、行业竞争状况及其对母婴用品行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对母婴用品行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对母婴用品行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 母婴用品行业发展趋势分析
第一节 母婴用品行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国母婴用品行业趋势分析
一、2022-2026年我国母婴用品行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国母婴用品行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国母婴用品市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年母婴用品市场发展前景
第二节 2022-2026年母婴用品市场规模预测
第三节 2022-2026年中国母婴用品行业供需预测
一、2022-2026年中国母婴用品行业供给预测
二、2022-2026年中国母婴用品行业需求预测
三、2022-2026年中国母婴用品行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国母婴用品行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、母婴用品迎来政策发展机遇
第五节 母婴用品行业竞争格局展望
第十六章 母婴用品市场销售渠道及客户群研究
第一节 母婴用品市场销售渠道结构
第二节 母婴用品市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 母婴用品主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年母婴用品行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国母婴用品制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 母婴用品行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、母婴用品行业投资现状分析
第三节 2022-2026年母婴用品行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、母婴用品行业投资机遇
第四节 2022-2026年母婴用品行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 母婴用品行业发展战略研究
第一节 母婴用品行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国母婴用品品牌的战略思考
一、母婴用品品牌的重要性
二、母婴用品实施品牌战略的意义
三、母婴用品企业品牌的现状分析
四、我国母婴用品企业的品牌战略
五、母婴用品品牌战略管理的策略
第三节 母婴用品经营策略分析
一、母婴用品市场细分策略
二、母婴用品市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、母婴用品新产品差异化战略
第四节 母婴用品行业投资战略研究
一、2022-2026年母婴用品行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 母婴用品行业研究结论及建议
第二节 母婴用品行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国母婴用品行业的投资建议
一、中国母婴用品行业的重点投资区域
二、中国母婴用品行业的重点投资产品
1、孕妇保健品
2、洗护用品
3、产后恢复用品
4、产后营养品
5、婴儿寝具
6、婴儿食品
7、早教用品
据公开调查显示，我国国母婴商品主要消费品类为服装鞋帽、和婴儿奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母婴用品消费品类还包括纸尿裤、辅食类、洗护用品类、喂养及床具类、玩具类、母婴保健品类等。
我国母婴用品品牌集中度有所增长，其中奶瓶的品牌集中度最高，618活动期间高达75.9%，奶瓶行业发展较为成熟，其他行业虽然集中度在增强，但其程度仍然较低，产品结构需要进一步优化，儿童安全座椅品牌集中度从上年的33.2%减弱至29.0%。
据统计数据显示，我国天猫平台“618”促销活动期间，部分商品如奶瓶、童床、电动童车、儿童安全座椅的平台均价下降，其中童床优惠力度较大，均价减少120.8元;餐椅、儿童手推车的均价上涨，儿童手推车涨幅高达22%。电商平台价格波动和商家定价和优惠策略有关。
随着生活水平的提高，新一代父母对母婴用品的需求已经从便捷、高性价比转向个性化、多样化。消费者对母婴产品除了质量和成分安全性的要求，对产品设计、生产工艺、功效效果、使用感等方面，还有更高的要求，这将带动母婴用品向精细化发展，母婴行业品牌必须加强产品设计能力，提高市场集中度，满足新一代生育家庭的多元化需求。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
