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男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品。男士化妆护肤品基本上集中在洗发水、香水、须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水以及润唇膏几类,。男性和女性化妆品 需求的发展都历经了3个阶段：清洁、护理和美容。中国市场上男士护理品在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段。随着社会的发展，国内男士化妆品已经处于第 2 发展阶段，而随着男士使用香水等观念的转变，男士美容市场也将显现。
洗发水：又名香波、洗发露，其主要功能是洗净吸附在头发和头皮上的污垢，同时还能提供一些其他功能，如去头屑，赋予头发良好的梳理性、具有润滑和柔软的感觉、不飘拂、同时留下怡人的香气。男士洗发水主要功能为去油污、去头屑、清爽、特殊类产品为防脱生发洗发水。
欧洲目前最大的男性化妆品品牌MMUK，去年的营业额达到100万英镑，据MMUK称，到三分之一的英国男性将使用遮瑕膏、胡须膏和眉胶等产品。
据悉，在三年前全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元，并且正在迅速增长。研究机构预测，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。当前，中国男性化妆品消费观念转变，男性化妆品成新掘金市场。
男性化妆品市场规模大增，全球男人越来越爱“面子”，中国男人也例外。曾经男人化妆被认为“娘”，如今中国男人开始注重自身形象管理，越来越多的男人开始化妆。在马斯洛需求层次理论中，人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。
不断上涨的收入为男性化妆品消费提供了金钱支撑。据国家统计局数据，全国居民人均年度可支配收入28228元，比上年增长8.7%。收入上涨，中国男性化妆品消费更加任性。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、护肤
二、彩妆
三、美发护发
四、身体护理
五、化妆工具
六、香氛
第三节 产品用途
一、超市
二、专卖店
三、美容院
第二章 行业发展现状
第一节 男士化妆品行业现状概述
第二节 男士化妆品行业所处生命周期
第三节 男士化妆品行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球男士化妆品行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球男士化妆品市场发展概况
第三节 全球男士化妆品市场需求分析
第四节 全球男士化妆品行业供需平衡状况分析
一、男士化妆品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 男士化妆品市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国男士化妆品市场现状分析
第一节 2017-2021年中国男士化妆品市场发展概况
第二节 2017-2021年中国男士化妆品行业总体规模
一、男士化妆品产业总体规模
二、男士化妆品行业生产区域分布
第三节 中国男士化妆品市场需求分析
第四节 中国男士化妆品行业供需平衡状况分析
一、男士化妆品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 男士化妆品主要品牌分析
第一节 男士化妆品品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国男士化妆品市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国男士化妆品行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 男士化妆品行业政策环境分析
一、男士化妆品行业管理体制分析
二、 男士化妆品行业相关标准分析
第三节 男士化妆品行业技术环境分析
一、男士化妆品行业技术水平现状
二、 男士化妆品行业专利技术分析
1、男士化妆品行业专利申请数分析
2、男士化妆品行业专利公开数量变化情况
3、男士化妆品行业专利申请人分析
4、男士化妆品行业热门技术分析
第七章 我国男士化妆品行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国男士化妆品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国男士化妆品制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国男士化妆品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国男士化妆品行业销售利润率
2、我国男士化妆品行业成本费用利润率
3、我国男士化妆品行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国男士化妆品行业资产负债比率
2、我国男士化妆品行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国男士化妆品行业应收帐款周转率
2、我国男士化妆品行业总资产周转率
3、我国男士化妆品行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国男士化妆品行业总资产增长率
2、我国男士化妆品行业利润总额增长率
3、我国男士化妆品行业主营业务收入增长率
4、我国男士化妆品行业资本保值增值率
第八章 男士化妆品市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国男士化妆品市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区男士化妆品市场运行情况
一、华东地区男士化妆品市场规模
二、华东地区男士化妆品市场特点
三、华东地区男士化妆品市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区男士化妆品市场运行情况
一、华南地区男士化妆品市场规模
二、华南地区男士化妆品市场特点
三、华南地区男士化妆品市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区男士化妆品市场运行情况
一、华中地区男士化妆品市场规模
二、华中地区男士化妆品市场特点
三、华中地区男士化妆品市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区男士化妆品市场运行情况
一、华北地区男士化妆品市场规模
二、华北地区男士化妆品市场特点
三、华北地区男士化妆品市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区男士化妆品市场运行情况
一、西北地区男士化妆品市场规模
二、西北地区男士化妆品市场特点
三、西北地区男士化妆品市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区男士化妆品市场运行情况
一、西南地区男士化妆品市场规模
二、西南地区男士化妆品市场特点
三、西南地区男士化妆品市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区男士化妆品市场运行情况
一、东北地区男士化妆品市场规模
二、东北地区男士化妆品市场特点
三、东北地区男士化妆品市场潜力分析
第十章 男士化妆品产品主要生产企业分析
第一节 上海家化联合股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 珀莱雅化妆品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 广东丸美生物技术股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 拉芳家化股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 霸王国际集团（控股）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 伽蓝（集团）股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 上海相宜本草化妆品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 妮维雅（上海）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 北京大宝化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 高丝化妆品销售（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 男士化妆品行业上下游产业分析
第一节 男士化妆品产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、原材料供给
2、加工机械
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对男士化妆品行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、超市
2、专卖店
3、美容院
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对男士化妆品行业的影响
五、行业竞争状况及其对男士化妆品行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对男士化妆品行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对男士化妆品行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 男士化妆品行业发展趋势分析
第一节 男士化妆品行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国男士化妆品行业趋势分析
一、2022-2026年我国男士化妆品行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国男士化妆品行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国男士化妆品市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年男士化妆品市场发展前景
第二节 2022-2026年男士化妆品市场规模预测
第三节 2022-2026年中国男士化妆品行业供需预测
一、2022-2026年中国男士化妆品行业供给预测
二、2022-2026年中国男士化妆品行业需求预测
三、2022-2026年中国男士化妆品行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国男士化妆品行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、男士化妆品迎来政策发展机遇
第五节 男士化妆品行业竞争格局展望
第十六章 男士化妆品市场销售渠道及客户群研究
第一节 男士化妆品市场销售渠道结构
1、百货渠道
2、超市卖场渠道
3、专营店渠道
4、加盟专卖渠道
5、药店零售渠道
6、美容院零渠
7、电视购物渠
第二节 男士化妆品市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 男士化妆品主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年男士化妆品行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国男士化妆品制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 男士化妆品行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、男士化妆品行业投资现状分析
第三节 2022-2026年男士化妆品行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、男士化妆品行业投资机遇
第四节 2022-2026年男士化妆品行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 男士化妆品行业发展战略研究
第一节 男士化妆品行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国男士化妆品品牌的战略思考
一、男士化妆品品牌的重要性
二、男士化妆品实施品牌战略的意义
三、男士化妆品企业品牌的现状分析
四、我国男士化妆品企业的品牌战略
五、男士化妆品品牌战略管理的策略
第三节 男士化妆品经营策略分析
一、男士化妆品市场细分策略
二、男士化妆品市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、男士化妆品新产品差异化战略
第四节 男士化妆品行业投资战略研究
一、2022-2026年男士化妆品行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 男士化妆品行业研究结论及建议
第二节 男士化妆品行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国男士化妆品行业的投资建议
一、中国男士化妆品行业的重点投资区域
二、中国男士化妆品行业的重点投资产品
1、洗发水
2、须后水
3、剃须膏
4、洁面乳
5、面霜
6、爽肤水
7、润唇膏
根据《天猫2019年颜值经济报告》显示，天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%；而男士专用眉笔占1%，同比增长214%。男士化妆品销量大涨，间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。
当前，国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向，其内在成分多倾向于女性化妆品，功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。男性化妆品市场需求大，男性化妆品成新掘金市场。
从全球化妆品行业区域分布情况来看，亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，西欧、北美、拉美地区分列其后，亚太地区化妆品市场规模达到798.06亿欧元，占全球总量的37%；西欧市场规模为388.26亿欧元，占比为18%；北美市场规模为539.25亿欧元，占比为25%。
从产品所占比重来看，护肤品、护发用品和彩妆依然需求最大。全球护肤品市场规模为798.1亿欧元，占化妆品市场总量的37%；护发用品市场规模为474.5亿欧元，占比为22%；彩妆市场规模为409.8亿欧元，占比为19%；香水市场规模为258.8亿欧元，占市场总量的12%。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
