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头发与皮肤一样也有油性、中性和干性的分别，要视乎皮脂膜的分泌量而定。而洗头次数也应视乎个人而定，只要感觉不洁便要清洗。若是发质状况很健康的人，可以省略或减少护发这个步骤。护发的目的，是针对受损严重的发丝或发尾进行滋养动作，希望让头发恢复到健康的状态。因此在使用护发品的时候，可避开头皮，以免让头皮负担过重，油性发质的人，也可降低护发品的使用频率。头发护理不仅同年龄、环境、身体状况、职业有关，而且还应注意季节特点。夏季，人体汗腺、皮脂腺分泌旺盛，大量的汗液和皮脂积聚在头发中，为细菌、真菌生长创造了良好的条件，所以保持头发的清洁十分重要。
近年来，随着消费升级，人们的消费观念正在不断改变，不仅体现在护肤上，还体现在洗发护发上。从市场规模来看，近年来中国洗发护发行业市场规模呈稳定增长趋势，市场规模达到511亿元，预计次年中国洗发护发行业市场规模将在549亿元左右。高端洗护市场成为当前竞争新趋势，外资巨头宝洁、联合利华纷纷推出“无硅油”中高端洗护套装，国内一些高端洗护品牌也陆续面世。近年来中国洗发护发高端市场占比逐年提升，预计洗发护发行业高端市场占比将达到10.7%。
国际洗发护发行业中，宝洁和联合利华两家公司以其强大的实力垄断着市场，竞争辐射到全球140个国家和地区，而其他的如资生堂、欧莱雅、花王等也涉足洗发护发行业，但是所占全球市场份额比起这两大企业来，相差较大。
目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、男士洗发护发产品
二、草本概念洗发护发产品
三、药物洗发产品
第三节 产品用途
一、商店
二、超市
三、洗发店
四、美容院
第二章 行业发展现状
第一节 洗发护发行业现状概述
第二节 洗发护发行业所处生命周期
第三节 洗发护发行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球洗发护发行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球洗发护发市场发展概况
第三节 全球洗发护发市场需求分析
第四节 全球洗发护发行业供需平衡状况分析
一、洗发护发行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 洗发护发市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国洗发护发市场现状分析
第一节 2017-2021年中国洗发护发市场发展概况
第二节 2017-2021年中国洗发护发行业总体规模
一、洗发护发产业总体规模
二、洗发护发行业生产区域分布
第三节 中国洗发护发市场需求分析
第四节 中国洗发护发行业供需平衡状况分析
一、洗发护发行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 洗发护发主要品牌分析
第一节 洗发护发品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国洗发护发市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国洗发护发行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 洗发护发行业政策环境分析
一、洗发护发行业管理体制分析
二、 洗发护发行业相关标准分析
第三节 洗发护发行业技术环境分析
一、洗发护发行业技术水平现状
二、 洗发护发行业专利技术分析
1、洗发护发行业专利申请数分析
2、洗发护发行业专利公开数量变化情况
3、洗发护发行业专利申请人分析
4、洗发护发行业热门技术分析
第七章 我国洗发护发行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国洗发护发行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国洗发护发制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国洗发护发行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国洗发护发行业销售利润率
2、我国洗发护发行业成本费用利润率
3、我国洗发护发行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国洗发护发行业资产负债比率
2、我国洗发护发行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国洗发护发行业应收帐款周转率
2、我国洗发护发行业总资产周转率
3、我国洗发护发行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国洗发护发行业总资产增长率
2、我国洗发护发行业利润总额增长率
3、我国洗发护发行业主营业务收入增长率
4、我国洗发护发行业资本保值增值率
第八章 洗发护发市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国洗发护发市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区洗发护发市场运行情况
一、华东地区洗发护发市场规模
二、华东地区洗发护发市场特点
三、华东地区洗发护发市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区洗发护发市场运行情况
一、华南地区洗发护发市场规模
二、华南地区洗发护发市场特点
三、华南地区洗发护发市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区洗发护发市场运行情况
一、华中地区洗发护发市场规模
二、华中地区洗发护发市场特点
三、华中地区洗发护发市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区洗发护发市场运行情况
一、华北地区洗发护发市场规模
二、华北地区洗发护发市场特点
三、华北地区洗发护发市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区洗发护发市场运行情况
一、西北地区洗发护发市场规模
二、西北地区洗发护发市场特点
三、西北地区洗发护发市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区洗发护发市场运行情况
一、西南地区洗发护发市场规模
二、西南地区洗发护发市场特点
三、西南地区洗发护发市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区洗发护发市场运行情况
一、东北地区洗发护发市场规模
二、东北地区洗发护发市场特点
三、东北地区洗发护发市场潜力分析
第十章 洗发护发产品主要生产企业分析
第一节 宝洁（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 联合利华（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 高露洁棕榄（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 丝宝集团公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 上海花王有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 上海家化联合股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 广东拉芳日化有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 霸王国际（集团）控股有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 索芙特股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 苏州尚美国际洗发护发有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 澳宝化妆品（惠州）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 中山市嘉丹婷日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 上海华银日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 广东飘影实业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 广州迪彩实业（集团）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 资生堂丽源化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 无锡标榜化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十九节 中山市美日洁宝有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十节 北京大宝化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十一节 广州市好迪化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十二节 安利（中国）日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十三节 广东省雅倩化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十四节 天津郁美净集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十五节 美国乐力国际（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十六节 广州市宝丽化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十七节 广东名臣化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十八节 东莞安舍日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十九节 广东雅嘉实业集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三十节 广州温雅日用化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 洗发护发行业上下游产业分析
第一节 洗发护发产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、原材料供给
2、成品包装
3、加工制造
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对洗发护发行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、商店
2、超市
3、洗发店
4、美容院
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对洗发护发行业的影响
五、行业竞争状况及其对洗发护发行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对洗发护发行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对洗发护发行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 洗发护发行业发展趋势分析
第一节 洗发护发行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国洗发护发行业趋势分析
一、2022-2026年我国洗发护发行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国洗发护发行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国洗发护发市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年洗发护发市场发展前景
第二节 2022-2026年洗发护发市场规模预测
第三节 2022-2026年中国洗发护发行业供需预测
一、2022-2026年中国洗发护发行业供给预测
二、2022-2026年中国洗发护发行业需求预测
三、2022-2026年中国洗发护发行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国洗发护发行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、洗发护发迎来政策发展机遇
第五节 洗发护发行业竞争格局展望
第十六章 洗发护发市场销售渠道及客户群研究
第一节 洗发护发市场销售渠道结构
第二节 洗发护发市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 洗发护发主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年洗发护发行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国洗发护发制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 洗发护发行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、洗发护发行业投资现状分析
第三节 2022-2026年洗发护发行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、洗发护发行业投资机遇
第四节 2022-2026年洗发护发行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 洗发护发行业发展战略研究
第一节 洗发护发行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国洗发护发品牌的战略思考
一、洗发护发品牌的重要性
二、洗发护发实施品牌战略的意义
三、洗发护发企业品牌的现状分析
四、我国洗发护发企业的品牌战略
五、洗发护发品牌战略管理的策略
第三节 洗发护发经营策略分析
一、洗发护发市场细分策略
二、洗发护发市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、洗发护发新产品差异化战略
第四节 洗发护发行业投资战略研究
一、2022-2026年洗发护发行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 洗发护发行业研究结论及建议
第二节 洗发护发行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国洗发护发行业的投资建议
一、中国洗发护发行业的重点投资区域
二、中国洗发护发行业的重点投资产品
1、去屑类产品
2、滋养类产品
3、防脱发产品
4、修复受损发质类产品
5、亮彩/润泽型产品
6、针对特殊人群的产品
从进口国别看，中国洗发护发相关产品的进口国较多，进口国中，日本、美国和德国进口金额排名前三，分别占比29%、19%和15%。除此以外，拉脱维亚和法国等地的进口金额占比也超过5%。从出口国别看，中国洗发护发相关产品的出口国较多，美国、英国和日本出口金额排名前三，分别占比31%、23%和11%。除此以外，中国香港和荷兰等地的出口金额占比也超过5%。
如今，脱发已经成为困扰大部分80后和90后的难题，在“颜值经济”和消费升级的大环境下，大众对“防脱生发”的需求日益增加，买头发护理产品时集中在含有“防脱生发”的功效产品中。生产洗护发产品的企业也纷纷增加“防脱”产品，以满足大众消费的需求。
头发毛躁、头发油腻、头屑、发丝分叉、发丝干枯，是目前秀发问题的五大主要困扰要素。而导致这些头发问题的原因则包括空气污染、过度熬夜、工作压力大、频繁染烫、不良护发习惯、美发产品的使用不当等。对比过去20年，市场上的美发产品和形态类别也发生了巨大变化。20年前，市场上只有洗发水和护发素，而现在新增了发膜、护发精油、造型喷雾等各式各样的产品和种类。
近年来，随着年轻人染发烫发频率的增加，空气环境的变化，头皮、发质变得敏感，各种各样的“头上问题”开始出现。消费者对于洗护发产品多元化的需求越来越高，大而全的产品已经不能满足阿消费者的“胃口”，洗护发的功效正在随着消费需求的变化，而不断地精分和细化。无硅油类、免洗类、脱发类、滋养类……洗护产品逐渐成为市场上的常客。
消费需求是推动产品升级的重要驱动力，消费升级必然也能够带来产品升级。在目前的洗护发行业中，消费升级带动了整个洗护发产业的升级，行业经营者只有充分理解消费者需求的变化，与时俱进，积极推动产品升级，带来多元化的产品和多样化的功效，才能抓住消费者的心，实现市场价值最大化。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
