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洗发水是指一种具有去头屑功能、 焗油功能和染发等功能的护发产品。洗发水中含有多种成分，这些成份的综合作用能起到清洁头皮和头发的功能。通常洗发露中最能起作用的成份是表面活性剂，表面活性剂起着清洁头发和头皮的作用，当洗发液与水混在一起时能产生泡沫，不过泡沫的多少并不能反映出清洁能力的强弱。
洗发水一般采用硫酸脂肪醇的三乙醇胺与氢氧化胺的混合盐、十二酸异丙醇酰胺、甲醛、聚氧乙烯、羊毛脂、香料、色料和水作为原料。用在洗发水方面的表面活性剂主要有：脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸钠AES(铵)、椰子油二乙醇酰胺(6501)、甜菜碱(CAB-35)、季胺盐柔软剂，氨基酸表面活性剂，SLS以及一些功能性添加剂:硅酮滑爽光亮剂、甘宝素去屑止庠剂、珠光剂、防腐剂、香精、色素等。
从我国美妆个护的市场占比看，护肤类占比最高，达到了51%的比重，占据了市场一半的份额。其次就是头发护理类和彩妆类，从数据上看，头发护理类和彩妆类都分别占据了市场12%的市场份额。我国洗护发的市场规模逐年上涨，已经达到546.5亿元，并预计市场规模将会上涨到563.5亿元。
目前脱发问题常常成为讨论热点，据了解，中国防脱发洗发水的市场规模在逐年上涨，中国防脱洗发水的市场规模仅为6.2亿元，已经上涨至13.2亿元，预计市场规模将达到15.4亿元。
日化用品是指日用化学品，人们平日常用的科技化学制品有洗发水、沐浴露、化妆品、洗衣粉等。从我国的日化市场占有率来看，我国的日化市场国际品牌的市场占有率高，宝洁公司和联合利华集团这两个公司就占据了我国47%的市场，国内品牌拉芳和广州环亚占比分别只有2%和3%的市场份额。美国宝洁作为中国日化市场市占率最高的企业，旗下品牌飘柔、海飞丝、潘婷等都在我国有很高的知名度。而由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司合并创立的联合利华集团，旗下的多芬、力士、清扬等在我国也都是众所周知的品牌。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、男士洗发护发产品
二、草本概念洗发护发产品
三、药物洗发产品
第三节 产品用途
一、商店
二、超市
三、洗发店
四、美容院
第二章 行业发展现状
第一节 洗发水行业现状概述
第二节 洗发水行业所处生命周期
第三节 洗发水行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球洗发水行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球洗发水市场发展概况
第三节 全球洗发水市场需求分析
第四节 全球洗发水行业供需平衡状况分析
一、洗发水行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 洗发水市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国洗发水市场现状分析
第一节 2017-2021年中国洗发水市场发展概况
第二节 2017-2021年中国洗发水行业总体规模
一、洗发水产业总体规模
二、洗发水行业生产区域分布
第三节 中国洗发水市场需求分析
第四节 中国洗发水行业供需平衡状况分析
一、洗发水行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 洗发水主要品牌分析
第一节 洗发水品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国洗发水市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国洗发水行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 洗发水行业政策环境分析
一、洗发水行业管理体制分析
二、 洗发水行业相关标准分析
第三节 洗发水行业技术环境分析
一、洗发水行业技术水平现状
二、 洗发水行业专利技术分析
1、洗发水行业专利申请数分析
2、洗发水行业专利公开数量变化情况
3、洗发水行业专利申请人分析
4、洗发水行业热门技术分析
第七章 我国洗发水行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国洗发水行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国洗发水制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国洗发水行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国洗发水行业销售利润率
2、我国洗发水行业成本费用利润率
3、我国洗发水行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国洗发水行业资产负债比率
2、我国洗发水行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国洗发水行业应收帐款周转率
2、我国洗发水行业总资产周转率
3、我国洗发水行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国洗发水行业总资产增长率
2、我国洗发水行业利润总额增长率
3、我国洗发水行业主营业务收入增长率
4、我国洗发水行业资本保值增值率
第八章 洗发水市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国洗发水市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区洗发水市场运行情况
一、华东地区洗发水市场规模
二、华东地区洗发水市场特点
三、华东地区洗发水市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区洗发水市场运行情况
一、华南地区洗发水市场规模
二、华南地区洗发水市场特点
三、华南地区洗发水市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区洗发水市场运行情况
一、华中地区洗发水市场规模
二、华中地区洗发水市场特点
三、华中地区洗发水市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区洗发水市场运行情况
一、华北地区洗发水市场规模
二、华北地区洗发水市场特点
三、华北地区洗发水市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区洗发水市场运行情况
一、西北地区洗发水市场规模
二、西北地区洗发水市场特点
三、西北地区洗发水市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区洗发水市场运行情况
一、西南地区洗发水市场规模
二、西南地区洗发水市场特点
三、西南地区洗发水市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区洗发水市场运行情况
一、东北地区洗发水市场规模
二、东北地区洗发水市场特点
三、东北地区洗发水市场潜力分析
第十章 洗发水产品主要生产企业分析
第一节 美国宝洁公司
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业洗发水业务分析
五、企业在中国业务分析
第二节 联合利华
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业洗发水业务分析
五、企业在中国业务分析
第三节 法国欧莱雅
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业洗发水业务分析
五、企业在中国业务分析
第四节 日本花王
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业洗发水业务分析
五、企业在中国业务分析
第五节 索芙特股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 上海家化联合股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 丝宝精细化工(武汉)有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 脱普日用化学品(中国)有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 广州市好迪化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 中山市嘉丹婷日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 澳宝化妆品(惠州)有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 天津宝洁工业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 沈阳东联日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 上海华银日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 洗发水行业上下游产业分析
第一节 洗发水产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、原材料供给
2、成品包装
3、加工制造
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对洗发水行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、商店
2、超市
3、洗发店
4、美容院
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对洗发水行业的影响
五、行业竞争状况及其对洗发水行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对洗发水行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对洗发水行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 洗发水行业发展趋势分析
第一节 洗发水行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国洗发水行业趋势分析
一、2022-2026年我国洗发水行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国洗发水行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国洗发水市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年洗发水市场发展前景
第二节 2022-2026年洗发水市场规模预测
第三节 2022-2026年中国洗发水行业供需预测
一、2022-2026年中国洗发水行业供给预测
二、2022-2026年中国洗发水行业需求预测
三、2022-2026年中国洗发水行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国洗发水行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、洗发水迎来政策发展机遇
第五节 洗发水行业竞争格局展望
第十六章 洗发水市场销售渠道及客户群研究
第一节 洗发水市场销售渠道结构
第二节 洗发水市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 洗发水主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年洗发水行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国洗发水制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 洗发水行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、洗发水行业投资现状分析
第三节 2022-2026年洗发水行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、洗发水行业投资机遇
第四节 2022-2026年洗发水行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 洗发水行业发展战略研究
第一节 洗发水行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国洗发水品牌的战略思考
一、洗发水品牌的重要性
二、洗发水实施品牌战略的意义
三、洗发水企业品牌的现状分析
四、我国洗发水企业的品牌战略
五、洗发水品牌战略管理的策略
第三节 洗发水经营策略分析
一、洗发水市场细分策略
二、洗发水市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、洗发水新产品差异化战略
第四节 洗发水行业投资战略研究
一、2022-2026年洗发水行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 洗发水行业研究结论及建议
第二节 洗发水行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国洗发水行业的投资建议
一、中国洗发水行业的重点投资区域
二、中国洗发水行业的重点投资产品
1、去屑类产品
2、滋养类产品
3、防脱发产品
4、修复受损发质类产品
5、亮彩/润泽型产品
6、针对特殊人群的产品
洗发水产品的主要潮流是向中高档次、功能性、成份天然化方向发展。未来的洗发水应该是使头发易于梳理，阻止头屑生成，彻底清洁头屑，营养发根，去除发质异味，使头发更健康亮泽，洗后留有愉悦的香气，感觉清新舒适。因此，洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化。滋润营养，天然功效，天然美发，清新、清爽等将是未来的发展趋势。除了传统的去屑，防脱发等概念外，防晒、维生素、果酸，自然萃取动/植物精华、中草药调理、焗油、免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发、护发领域，成为洗发水的新亮点。此外，洗发水的外观和造型还将不断发生变化，价格将更趋于合理，中高档产品将成为主流。从现在的包装形式来看，有瓶装、袋装，型号从5ml/150ml/200ml/250ml/355ml /400ml/750ml不等，200ml、400ml两种规格是市场主流。随着人们对生活个性化的追求，相信木质、玻璃、纸质、金属等材料及更多形状、颜色、结构、规格的洗发水产品形式还将不断涌现。
从目前的洗发水市场来看，随着人们消费水平升级以及对生活品质的要求提高，洗发水的市场规模有望进一步扩大。其次，随着消费者品牌意识的增强，未来的洗发水行业的品牌集中度也会提高。同时，由于消费者对个人护理越来越重视，洗发水的功能细化也是发展趋势之一。整体上讲，我国的洗发水产业发展较成熟，企业集中度高，但是同时也存在着国内市场被国际品牌垄断的问题，并预计国内市场被国际品牌垄断的现状将会继续长时间的保持下去，国内企业想要在目前的日化市场中杀出重围还很困难。据了解，已经有以云南白药为代表的国民企业开始往洗发水市场进驻，但是国民企业想要在该市场里分一杯羹，还有很长的路要走。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
