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2022-2026年洗衣液市场调查研究报告

报告编号:RN-2744
交付时间:1-3个工作日
表现形式:文字分析、数据比较、统计图表。
服务方式:E-mail发送电子版(Word版+Pdf版)、特快专递纸介版报告。
电子邮件:baogao@chinamrn.com
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报告描述

  洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉,肥皂类同,有效成分都是表面活性剂 。区别在于:传统的洗衣粉,肥皂采用的是阴离子型表面活性剂,是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主,碱性较强(洗衣粉PH一般大于12),进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。

  而洗衣液多采用非离子型表面活性剂,PH接近中性,对皮肤温和,并且排入自然界后,降解较洗衣粉快,所以成为了新一代的洗涤剂 。

  洗衣液的技术含量更高,便于添加各种有效成分,洗会令衣物蓬松、柔软、光滑亮泽,并且具有除菌和持久留香的功效。使用综合成本低,正被人们广泛的接受。洗衣粉产生的废液在自然界降解困难(特别是带支链的烷基苯磺酸钠),造成水质污染,对生态造成很大的破坏;而洗衣液则相对降解比较完全,环境造成坏较小。

  中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长,3年的复合增长超过了100%。同时,洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%。国内洗衣液将达到整个洗衣剂市场的30%。而在美国,洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉,占比达到80%以上,大有替代洗衣粉之势。洗衣液的配方比洗衣粉柔和的多,最主要是不伤手,衣服残留液也少,深得家庭主妇的喜爱。洗衣粉刺激性大,长期使用会伤害到爱人的皮肤。许多超市增加了洗衣液的产品陈列,洗衣液品牌也有十多个。超市发现市场份额逐年上升的洗衣液即将在不远未来完全取代洗衣粉。近期发布的洗涤行业报告中显示,在法国、英国、德国、美国等国家,洗衣液的浓缩化程度已经超过96%,而中国浓缩洗衣液的占比却只有3%,差距非常大。随着大瓶洗衣液市场弊端日趋凸显,消费者消费导向开始向潮流科技浓缩洗衣液转移 。但高价格成发展掣肘,当前市场份额不足4%,还需要一定的市场培育期。从长远看,浓缩型洗衣液是洗涤剂市场发展的大趋势。

  就洗衣液产业链整体状况而言,上游主要是各类离子表面活性剂、溶剂、防腐剂和酶制剂等原材料厂商,中游是各品牌洗衣液,下游销售结构主要以线上、大卖场和超市为主,数据显示线上销售占比达32,大卖场和超市占比45%。就增速情况,线上趋势明显,未来随着市场持续发展,线上占比将有所上升。

  洗衣液市场规模272亿元(过去5年CAGR=13.1%)。与传统的洗衣粉相比,洗衣液使用方便、清洁效率更高,因此在国内消费者中渗透率稳步提升,且未来仍有潜力。对比美国(渗透率91.4%)和日本(79.5%),我国洗衣液渗透率仅为44%,未来洗衣液渗透率仍存在较大发展空间。此外,浓缩洗衣液与标准洗衣液相比,清洁效果和便利性再次提升,长远看有望成为洗衣液市场的主流产品。

报告目录

报告摘要
  1、研究背景
  2、研究方法
  3、报告简介

第一章 产品定义与分类
  第一节 产品定义
  第二节 产品分类
    一、去污类洗衣液
    二、浓缩型洗衣液
    三、附加功能特色喜洋洋
    四、活性物含量洗衣液
  第三节 产品用途
    一、家用
    二、集体用

第二章 行业发展现状
  第一节 洗衣液行业现状概述
  第二节 洗衣液行业所处生命周期
  第三节 洗衣液行业政策环境
    一、 国内政策(国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等)
    二、 国外政策
      1、产品政策
      2、贸易保护政策

第三章 2017-2021年全球洗衣液行业运行态势分析
  第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
  第二节 2017-2021年全球洗衣液市场发展概况
  第三节 全球洗衣液市场需求分析
  第四节 全球洗衣液行业供需平衡状况分析
    一、洗衣液行业供需平衡现状
    二、影响行业供需平衡的因素分析
  第五节 洗衣液市场主要国家和地区发展概况

第四章 中国洗衣液市场现状分析
  第一节 2017-2021年中国洗衣液市场发展概况
  第二节 2017-2021年中国洗衣液行业总体规模
    一、洗衣液产业总体规模
    二、洗衣液行业生产区域分布
  第三节 中国洗衣液市场需求分析
  第四节 中国洗衣液行业供需平衡状况分析
    一、洗衣液行业供需平衡现状
    二、影响行业供需平衡的因素分析

第五章 洗衣液主要品牌分析
  第一节 洗衣液品牌构成
  第二节 品牌满意度分析
  第三节 市场竞争程度
    一、市场集中度
    二、市场竞争类型
    三、重点企业市场份额分析
  第四节 中国洗衣液市场集中度及影响因素分析

第六章 2017-2021年中国洗衣液行业市场环境分析
  第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
  第二节 洗衣液行业政策环境分析
    一、洗衣液行业管理体制分析
    二、 洗衣液行业相关标准分析
  第三节 洗衣液行业技术环境分析
    一、洗衣液行业技术水平现状
    二、 洗衣液行业专利技术分析
      1、洗衣液行业专利申请数分析
      2、洗衣液行业专利公开数量变化情况
      3、洗衣液行业专利申请人分析
      4、洗衣液行业热门技术分析

第七章 我国洗衣液行业整体运行指标分析
  第一节 2017-2021年中国洗衣液行业总体规模分析
    一、企业数量结构分析
    二、人员规模状况分析
    三、行业资产规模分析
    四、行业市场规模分析
  第二节 2021年中国洗衣液制造行业结构分析
    一、企业数量结构分析
      1、不同类型分析
      2、不同所有制分析
    二、销售收入结构分析
      1、不同类型分析
      2、不同所有制分析
   第三节 2017-2021年中国洗衣液行业财务指标总体分析
    一、行业盈利能力分析
      1、我国洗衣液行业销售利润率
      2、我国洗衣液行业成本费用利润率
      3、我国洗衣液行业亏损面
    二、行业偿债能力分析
      1、我国洗衣液行业资产负债比率
      2、我国洗衣液行业利息保障倍数
    三、行业营运能力分析
      1、我国洗衣液行业应收帐款周转率
      2、我国洗衣液行业总资产周转率
      3、我国洗衣液行业流动资产周转率
    四、行业发展能力分析
      1、我国洗衣液行业总资产增长率
      2、我国洗衣液行业利润总额增长率
      3、我国洗衣液行业主营业务收入增长率
      4、我国洗衣液行业资本保值增值率

第八章 洗衣液市场发展特点分析
  第一节 市场周期性、季节性等特点
  第二节 市场壁垒
    一、市场进入门槛
    二、市场成长门槛
    三、市场壁垒预测
  第三节 市场发展优劣势分析
    一、市场发展优势分析
    二、市场发展劣势分析

第九章 2017-2021年中国洗衣液市场重点区域运行分析
  第一节 2017-2021年华东地区洗衣液市场运行情况
    一、华东地区洗衣液市场规模
    二、华东地区洗衣液市场特点
    三、华东地区洗衣液市场潜力分析
  第二节 2017-2021年华南地区洗衣液市场运行情况
    一、华南地区洗衣液市场规模
    二、华南地区洗衣液市场特点
    三、华南地区洗衣液市场潜力分析
  第三节 2017-2021年华中地区洗衣液市场运行情况
    一、华中地区洗衣液市场规模
    二、华中地区洗衣液市场特点
    三、华中地区洗衣液市场潜力分析
  第四节 2017-2021年华北地区洗衣液市场运行情况
    一、华北地区洗衣液市场规模
    二、华北地区洗衣液市场特点
    三、华北地区洗衣液市场潜力分析
  第五节 2017-2021年西北地区洗衣液市场运行情况
    一、西北地区洗衣液市场规模
    二、西北地区洗衣液市场特点
    三、西北地区洗衣液市场潜力分析
  第六节 2017-2021年西南地区洗衣液市场运行情况
    一、西南地区洗衣液市场规模
    二、西南地区洗衣液市场特点
    三、西南地区洗衣液市场潜力分析
  第七节 2017-2021年东北地区洗衣液市场运行情况
    一、东北地区洗衣液市场规模
    二、东北地区洗衣液市场特点
    三、东北地区洗衣液市场潜力分析

第十章 洗衣液产品主要生产企业分析
  第一节 蓝月亮(中国)有限公司
    一、基本情况
    二、企业主要产品(服务)及市场定位
    三、企业财务分析
      1、企业主要经济指标分析
      2、企业盈利能力分析
      3、企业偿债能力分析
      4、企业运营能力分析
      5、企业成长能力分析
    四、竞争优劣势
    五、发展战略
  第二节 广州宝洁有限公司
    一、基本情况
    二、企业主要产品(服务)及市场定位
    三、企业财务分析
      1、企业主要经济指标分析
      2、企业盈利能力分析
      3、企业偿债能力分析
      4、企业运营能力分析
      5、企业成长能力分析
    四、竞争优劣势
    五、发展战略
  第三节 联合利华(中国)有限公司
    一、基本情况
    二、企业主要产品(服务)及市场定位
    三、企业财务分析
      1、企业主要经济指标分析
      2、企业盈利能力分析
      3、企业偿债能力分析
      4、企业运营能力分析
      5、企业成长能力分析
    四、竞争优劣势
    五、发展战略
  第四节 威莱(广州)日用品有限公司
    一、基本情况
    二、企业主要产品(服务)及市场定位
    三、企业财务分析
      1、企业主要经济指标分析
      2、企业盈利能力分析
      3、企业偿债能力分析
      4、企业运营能力分析
      5、企业成长能力分析
    四、竞争优劣势
    五、发展战略
  第五节 广州立白企业集团有限公司
    一、基本情况
    二、企业主要产品(服务)及市场定位
    三、企业财务分析
      1、企业主要经济指标分析
      2、企业盈利能力分析
      3、企业偿债能力分析
      4、企业运营能力分析
      5、企业成长能力分析
    四、竞争优劣势
    五、发展战略
  第六节 纳爱斯集团有限公司
    一、基本情况
    二、企业主要产品(服务)及市场定位
    三、企业财务分析
      1、企业主要经济指标分析
      2、企业盈利能力分析
      3、企业偿债能力分析
      4、企业运营能力分析
      5、企业成长能力分析
    四、竞争优劣势
    五、发展战略
  第七节 西安开米股份有限公司
    一、基本情况
    二、企业主要产品(服务)及市场定位
    三、企业财务分析
      1、企业主要经济指标分析
      2、企业盈利能力分析
      3、企业偿债能力分析
      4、企业运营能力分析
      5、企业成长能力分析
    四、竞争优劣势
    五、发展战略
  第八节 上海花王有限公司
    一、基本情况
    二、企业主要产品(服务)及市场定位
    三、企业财务分析
      1、企业主要经济指标分析
      2、企业盈利能力分析
      3、企业偿债能力分析
      4、企业运营能力分析
      5、企业成长能力分析
    四、竞争优劣势
    五、发展战略
  第九节 安利(中国)日用品有限公司
    一、基本情况
    二、企业主要产品(服务)及市场定位
    三、企业财务分析
      1、企业主要经济指标分析
      2、企业盈利能力分析
      3、企业偿债能力分析
      4、企业运营能力分析
      5、企业成长能力分析
    四、竞争优劣势
    五、发展战略
  第十节 北京绿伞化学股份有限公司
    一、基本情况
    二、企业主要产品(服务)及市场定位
    三、企业财务分析
      1、企业主要经济指标分析
      2、企业盈利能力分析
      3、企业偿债能力分析
      4、企业运营能力分析
      5、企业成长能力分析
    四、竞争优劣势
    五、发展战略

第十一章 洗衣液行业上下游产业分析
  第一节 洗衣液产业结构分析
  第二节 上游产业分析
    一、行业现状
    二、市场现状分析
      1、原材料供给
      2、成品包装
      3、加工制造
    三、发展趋势预测
    四、行业竞争状况及其对洗衣液行业的意义
  第三节 下游产业分析
    一、行业现状
    二、市场现状分析
      1、家用
      2、集体用
    三、发展趋势预测
    四、行业新动态及其对洗衣液行业的影响
    五、行业竞争状况及其对洗衣液行业的意义
    六、产业结构调整方向分析

第十二章 市场替代品互补产品分析
  第一节 产品替代品分析
    一、替代品种类
    二、替代品对洗衣液行业的影响
    三、替代品发展趋势
  第二节 产品互补品分析
    一、互补品种类
    二、互补品对洗衣液行业的影响
    三、互补品发展趋势

第十三章 市场热点深度分析
  第一节 市场产业链分析及延长策略
  第二节 转变经济增长结构对市场影响
  第三节 低碳循环经济对市场发展影响
  第四节 市场“十四五”发展规划要点
  第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响

第十四章 洗衣液行业发展趋势分析
  第一节 洗衣液行业政策趋向
  第二节 2022-2026年我国洗衣液行业趋势分析
    一、2022-2026年我国洗衣液行业技术发展趋势分析
      1、技术发展趋势分析
      2、产品发展趋势分析
      3、产品应用趋势分析
    二、2022-2026年我国洗衣液行业市场发展空间
  第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
    一、市场整合成长趋势
    二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
    三、企业区域市场拓展的趋势
    四、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十五章 2022-2026年中国洗衣液市场发展前景预测分析
  第一节 2022-2026年洗衣液市场发展前景
  第二节 2022-2026年洗衣液市场规模预测
  第三节 2022-2026年中国洗衣液行业供需预测
    一、2022-2026年中国洗衣液行业供给预测
    二、2022-2026年中国洗衣液行业需求预测
    三、2022-2026年中国洗衣液行业供需平衡预测
  第四节 2022-2026年中国洗衣液行业前景展望分析
    一、产业振兴规划对行业的影响分析
    二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
    三、洗衣液迎来政策发展机遇
  第五节 洗衣液行业竞争格局展望

第十六章 洗衣液市场销售渠道及客户群研究
  第一节 洗衣液市场销售渠道结构
  第二节 洗衣液市场营销渠道建立策略
    一、大客户直供销售渠道建立策略
    二、网络经销渠道优化
    三、渠道经销管理问题
  第三节 洗衣液主要客户群分析
    一、客户群消费特征分析
    二、客户群稳定性分析
    三、客户群消费趋势

第十七章 2022-2026年洗衣液行业投资机会与风险防范
  第一节 2022-2026年中国洗衣液制造行业的投资风险
    一、市场风险
    二、政策风险
    三、技术风险
    四、行业进入、退出壁垒风险
    五、部分产品产能过剩潜在风险
  第二节 洗衣液行业投融资情况
    一、行业资金渠道分析
    二、固定资产投资分析
    三、兼并重组情况分析
    四、洗衣液行业投资现状分析
  第三节 2022-2026年洗衣液行业投资机会
    一、产业链投资机会
    二、细分市场投资机会
    三、重点区域投资机会
    四、洗衣液行业投资机遇
  第四节 2022-2026年洗衣液行业投资风险及防范
    一、政策风险及防范
    二、技术风险及防范
    三、供求风险及防范
    四、宏观经济波动风险及防范
    五、关联产业风险及防范
    六、产品结构风险及防范
    七、其他风险及防范

第十八章 洗衣液行业发展战略研究
  第一节 洗衣液行业发展战略研究
    一、战略综合规划
    二、技术开发战略
    三、业务组合战略
    四、区域战略规划
    五、产业战略规划
    六、营销品牌战略
    七、竞争战略规划
  第二节 对我国洗衣液品牌的战略思考
    一、洗衣液品牌的重要性
    二、洗衣液实施品牌战略的意义
    三、洗衣液企业品牌的现状分析
    四、我国洗衣液企业的品牌战略
    五、洗衣液品牌战略管理的策略
  第三节 洗衣液经营策略分析
    一、洗衣液市场细分策略
    二、洗衣液市场创新策略
    三、品牌定位与品类规划
    四、洗衣液新产品差异化战略
  第四节 洗衣液行业投资战略研究
    一、2022-2026年洗衣液行业投资战略
    二、2022-2026年细分行业投资战略

第十九章 研究结论及投资建议
  第一节 洗衣液行业研究结论及建议
  第二节 洗衣液行业投资建议
    一、行业发展策略建议
    二、行业投资方向建议
    三、行业投资方式建议
  第三节 2022-2026年中国洗衣液行业的投资建议
    一、中国洗衣液行业的重点投资区域
    二、中国洗衣液行业的重点投资产品
      1、轻垢型洗衣液
      2、重垢型洗衣液
      3、常规型洗衣液
      4、概念型洗衣液
      5、普通型洗衣液

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  衣物清洁市场参与者普遍为综合的日化用品集团,品牌力巩固,因此集中度普遍较高。衣物清洁护理CR5位67.4%,其中洗衣液由于壁垒相对较高,集中度更高,集中度为81.4%。蓝月亮在洗衣液领域拥有绝对主导权。蓝月亮在整体衣物清洁护理市场中排名第四、市场份额为10.4%,但在洗衣液和浓缩洗衣液市场中以24.4%和33.6%的份额保持领先。

  复盘国内洗衣液市场竞争历史,国内品牌后发追赶,成功实现领先。自蓝月亮率先在国内市场大范围推广洗衣液以来,各大日化厂商快速追赶。立白、纳爱斯、威露士等国产品牌逐步扩大市场份额。我国市场集中度整体稳定。连续四年国内市场前5大品牌格局基本稳固,国内品牌蓝月亮、立白、超能、卫新实现领先。

  从世界范围看,洗衣剂具有明显的产品纵向迭代趋势,基本遵循两条并行路线:1)液体化,主流产品“皂—粉—液”更迭,产品性能上逐代改进;2)浓缩化,表面活性剂配方改进及活性物含量提升。洗衣助剂则主要表现为多功能化,以满足柔顺、增香、除异味、防静电等更多细分需求。

  由于洗衣液购买群体以中老年家庭主妇为主,超市大卖场仍占据渠道主导地位,但近年来占比逐年下滑。而线上销售渠道随着电子商务行业的迅速发展而逐渐扩大,根据数据显示,线上洗衣液销售额由44亿元增长至88亿元,销售额已经实现翻倍,渠道占比也从26.5%上升至32.4%,逐年提升。后由于新冠疫情的爆发,消费者更倾向于线上购物,线上销售渠道占比将进一步扩大。

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杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月,是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江,面向全国,放眼世界,以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风,竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。

公司愿景:成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。

公司使命:帮助客户掌握市场先机、研究发展战略,为客户决策提供依据。

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