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手机电视的概念可以有两种理解。一种是从通信学角度理解，将手机电视看作一种通信业务，人们利用3G/4G智能手机收看电视节目，由于其和传统电视比起来具有便捷性、可移动性，并且拓展了应用功能，是一种移动全新业务，深受人们喜爱。另一种是从传播学角度理解，将手机电视看作是一种电视传播媒介，利用数字电视广播网络，只要在智能手机上安装数字电视接收模块，人们就可以在自己的手机上观看到电视节目。例如，已被定为行业标准的CMMB(中国移动多媒体广播)就属于此类。
2004-2007第一代手机电视，主要由中国移动和中国联通两家运营商发起，基于GPRS/CDMA1×蜂窝移动网络，以三星/LG/NoKIA/MOTO为代表的高端多媒体手机为终端，可以下载播放流媒体视频的WAP产品。由于终端用户少、网络资费昂贵、播放流畅度低，因此发展得不太顺利。
2008-2009第二代手机电视，主要由中国移动和中广传媒共同推出的CMMB手机电视，基于卫星通信广播网络，以嵌入CMMB模块的国产手机为终端，可以接收广播视频信号的手机产品。由于手机销量不理想，收费模式困难等问题，在服务于2008年奥运会之后就慢慢退出市场。
2010至今第三代手机电视，主要由视频运营公司主导发起，基于3G/4G/WiFi网络，以iOS/Android智能手机为终端，可以在手机下载运行的APP产品。由于终端的大量普及，网络带宽的成熟，以及精美的界面，极佳的体验，获得了亿万用户的喜爱。
手机电视由于体积小，所以非常便于随身携带，不受时间地点的限制，并且人们可以将一些碎片化时间充分利用起来，比如等公交车、乘坐公交车、地铁途中等都可以拿出手机来看一些自己喜爱的新闻、电视剧、娱乐视频等节目，真正把人们从客厅中解放出来，同时也延长了传统电视的黄金收视时间。
手机电视的多向性传播方式改变了传统电视的单向性传播，这样的好处就是能够把广大受众群体纳入到信息网络中，人们可以互相交流，可以发表对电视剧或是电视节目的评论，从某种角度讲人们已经不再是简单的看电视，也开始参与到电视的制作中来，观众的意见和建议能够在第一时间被采纳，这对于电视节目的创作也有一定的帮助，总之手机电视具有很强的受众交互性。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
第三节 产品用途
一、宽带公司
二、个人
第二章 行业发展现状
第一节 手机电视行业现状概述
第二节 手机电视行业所处生命周期
第三节 手机电视行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球手机电视行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球手机电视市场发展概况
第三节 全球手机电视市场需求分析
第四节 全球手机电视行业供需平衡状况分析
一、手机电视行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 手机电视市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国手机电视市场现状分析
第一节 2017-2021年中国手机电视市场发展概况
第二节 2017-2021年中国手机电视行业总体规模
一、手机电视产业总体规模
二、手机电视行业生产区域分布
第三节 中国手机电视市场需求分析
第四节 中国手机电视行业供需平衡状况分析
一、手机电视行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 手机电视主要品牌分析
第一节 手机电视品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国手机电视市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国手机电视行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 手机电视行业政策环境分析
一、手机电视行业管理体制分析
二、 手机电视行业相关标准分析
第三节 手机电视行业技术环境分析
一、手机电视行业技术水平现状
二、 手机电视行业专利技术分析
1、手机电视行业专利申请数分析
2、手机电视行业专利公开数量变化情况
3、手机电视行业专利申请人分析
4、手机电视行业热门技术分析
第七章 我国手机电视行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国手机电视行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国手机电视制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国手机电视行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国手机电视行业销售利润率
2、我国手机电视行业成本费用利润率
3、我国手机电视行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国手机电视行业资产负债比率
2、我国手机电视行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国手机电视行业应收帐款周转率
2、我国手机电视行业总资产周转率
3、我国手机电视行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国手机电视行业总资产增长率
2、我国手机电视行业利润总额增长率
3、我国手机电视行业主营业务收入增长率
4、我国手机电视行业资本保值增值率
第八章 手机电视市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国手机电视市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区手机电视市场运行情况
一、华东地区手机电视市场规模
二、华东地区手机电视市场特点
三、华东地区手机电视市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区手机电视市场运行情况
一、华南地区手机电视市场规模
二、华南地区手机电视市场特点
三、华南地区手机电视市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区手机电视市场运行情况
一、华中地区手机电视市场规模
二、华中地区手机电视市场特点
三、华中地区手机电视市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区手机电视市场运行情况
一、华北地区手机电视市场规模
二、华北地区手机电视市场特点
三、华北地区手机电视市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区手机电视市场运行情况
一、西北地区手机电视市场规模
二、西北地区手机电视市场特点
三、西北地区手机电视市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区手机电视市场运行情况
一、西南地区手机电视市场规模
二、西南地区手机电视市场特点
三、西南地区手机电视市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区手机电视市场运行情况
一、东北地区手机电视市场规模
二、东北地区手机电视市场特点
三、东北地区手机电视市场潜力分析
第十章 手机电视产品主要生产企业分析
第一节 海尔智家股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 美的集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 九阳股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 TCL科技集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 爱仕达股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 广东格兰仕集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 科沃斯机器人股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 小熊电器股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 杭州老板电器股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 浙江苏泊尔股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 手机电视行业上下游产业分析
第一节 手机电视产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、技术研究
2、宽带
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对手机电视行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、宽带公司
2、个人
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对手机电视行业的影响
五、行业竞争状况及其对手机电视行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对手机电视行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对手机电视行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 手机电视行业发展趋势分析
第一节 手机电视行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国手机电视行业趋势分析
一、2022-2026年我国手机电视行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国手机电视行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国手机电视市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年手机电视市场发展前景
第二节 2022-2026年手机电视市场规模预测
第三节 2022-2026年中国手机电视行业供需预测
一、2022-2026年中国手机电视行业供给预测
二、2022-2026年中国手机电视行业需求预测
三、2022-2026年中国手机电视行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国手机电视行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、手机电视迎来政策发展机遇
第五节 手机电视行业竞争格局展望
第十六章 手机电视市场销售渠道及客户群研究
第一节 手机电视市场销售渠道结构
第二节 手机电视市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 手机电视主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年手机电视行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国手机电视制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 手机电视行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、手机电视行业投资现状分析
第三节 2022-2026年手机电视行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、手机电视行业投资机遇
第四节 2022-2026年手机电视行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 手机电视行业发展战略研究
第一节 手机电视行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国手机电视品牌的战略思考
一、手机电视品牌的重要性
二、手机电视实施品牌战略的意义
三、手机电视企业品牌的现状分析
四、我国手机电视企业的品牌战略
五、手机电视品牌战略管理的策略
第三节 手机电视经营策略分析
一、手机电视市场细分策略
二、手机电视市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、手机电视新产品差异化战略
第四节 手机电视行业投资战略研究
一、2022-2026年手机电视行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 手机电视行业研究结论及建议
第二节 手机电视行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国手机电视行业的投资建议
一、中国手机电视行业的重点投资区域
二、中国手机电视行业的重点投资产品
1、电信宽带
2、电信网络电视ITV
3、电信固话
由于传统的电视播出方式的特点，观众受播出时段的限制只能被动收看一些节目，可能这些节目并非是自己喜欢看的，而手机电视的出现彻底改变了这种情况，用户可以凭个人喜好去选择电视节目，并且随时随地都可以看。
在境外，手机电视根据运营者的不同可以分为三种。第一种由电视台主导，移动运营商提供通讯网络;第二种由互联网视频网站主导，移动运营商提供通讯网络;第三种由移动运营商主导，内容由专业视频制作商提供。这三种手机电视有各自的运作模式、内容特点和受众群体，平等竞争，不存在“特权”。
在我国，手机电视是视听新媒体的一种，被纳入媒体管理体系，中央明确要求广电系统主导手机电视的制作和运营。想要获得运营手机电视的资质，广电机构必须通过国家广电总局的审批。目前我国只有6家广电机构获准运营手机电视集成播控平台，28家广电机构获准建立手机电视内容服务平台。相当一部分在广电系统媒体机构之外的有实力的制作团队和投资公司因为国家广电总局所设置的高壁垒而无法介入手机电视业务，移动运营商也只能负责分发业务。但是与此同时，一些参与手机电视业务的内容平台或因收益不达标或因短期内看不到前景而持消极态度，制作的节目内容质量良莠不齐，差异化日益扩大的受众难以得到满足。虽然广电机构拥有绝对的资源优势，但是行业壁垒抑制了市场竞争。而且手机电视是手机和电视两大领域融合而形成的视听新媒体，其管理和运营之庞大复杂不是靠单一标准就可规范的。况且，目前我国手机电视的很多方面都没有明确的政策规定，手机电视大规模商用还存在很多不确定性。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
