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彻底清洁皮肤，彻底地卸妆，绝对是美容的根本。 卸妆虽然不复杂，可是这一过程总是会在一天结束后要休息的那一刻进行，在这个时候很多人经过一整天的操劳，往往就没有耐心和精力来去掉粉底、眼影、唇膏以及顽固的睫毛液，带着残妆上床抱头睡大觉，长此以往，肌肤怎么能不出现令你尴尬的问题。所以即便再累，也要彻底清除脸部残妆，但千万不要胡乱擦拭，弄伤肌肤，要按步骤行事，尤其是眼部、唇部等重点化妆部分。
根据产品性状，卸妆产品主要分为卸妆油、卸妆膏和卸妆水3种类型，不同卸妆产品的卸妆力度不同，从大到小为：卸妆油、卸妆膏、卸妆水。
目前，随着化妆人数的不断增加，卸妆产品也受到广大群众的喜爱。卸妆产品可分为卸妆水、卸妆液、卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆(湿)巾等，其中卸妆水占比最多，为42%；其次是卸妆液，占比为16%。从消费者购买各类卸妆产品分布情况来看，有八成以上的消费者更愿意购买卸妆水，有七成的消费者更喜欢购买卸妆洁面巾，有五成以上的消费者更愿意购买卸妆油。消费者对卸妆产品评价方面，在卸妆效果上，卸妆油要优于卸妆水、卸妆膏/霜和卸妆洁面巾；33%的消费者觉得卸妆油卸妆效果好、彩妆零残留，而卸妆水、卸妆膏/霜、卸妆洁面巾则存在清洁力度不够强、彩妆有残留等问题。在使用便捷上，卸妆水和卸妆洁面巾更具优势；40%的消费者觉得卸妆水使用简单、不需要乳化，57%的消费者觉得卸妆洁面巾使用简单、即去即用，而卸妆油和卸妆膏/霜则需要乳化或按摩、使用较为麻烦。
在消费者购买卸妆品牌分布情况中，欧莱雅以43%的比例位居第一;其次是贝德玛和美宝莲，占比分别为14%和13%。在BA销售卸妆品牌分布情况中，贝德玛以41%的比例位居第一，其次是美宝莲和蓓昂斯，占比分别为16%和12%。从免洗类和二次清洗类卸妆产品占比情况来看，53%的消费者更喜爱购买免洗类卸妆产品，47%的消费者会选择购买二次清洗类卸妆产品。未来，卸妆产品的品类或将呈现多样化，基础清洁能力是消费者的主要关注点，且带有滋润功能的产品有所增长;价格上逐渐趋于平价化。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、卸妆油
二、卸妆水
三、卸妆乳
第三节 产品用途
一、美妆店
二、专卖店
三、商场
四、超市
第二章 行业发展现状
第一节 卸妆产品行业现状概述
第二节 卸妆产品行业所处生命周期
第三节 卸妆产品行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球卸妆产品行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球卸妆产品市场发展概况
第三节 全球卸妆产品市场需求分析
第四节 全球卸妆产品行业供需平衡状况分析
一、卸妆产品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 卸妆产品市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国卸妆产品市场现状分析
第一节 2017-2021年中国卸妆产品市场发展概况
第二节 2017-2021年中国卸妆产品行业总体规模
一、卸妆产品产业总体规模
二、卸妆产品行业生产区域分布
第三节 中国卸妆产品市场需求分析
第四节 中国卸妆产品行业供需平衡状况分析
一、卸妆产品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 卸妆产品主要品牌分析
第一节 卸妆产品品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国卸妆产品市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国卸妆产品行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 卸妆产品行业政策环境分析
一、卸妆产品行业管理体制分析
二、 卸妆产品行业相关标准分析
第三节 卸妆产品行业技术环境分析
一、卸妆产品行业技术水平现状
二、 卸妆产品行业专利技术分析
1、卸妆产品行业专利申请数分析
2、卸妆产品行业专利公开数量变化情况
3、卸妆产品行业专利申请人分析
4、卸妆产品行业热门技术分析
第七章 我国卸妆产品行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国卸妆产品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国卸妆产品制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国卸妆产品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国卸妆产品行业销售利润率
2、我国卸妆产品行业成本费用利润率
3、我国卸妆产品行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国卸妆产品行业资产负债比率
2、我国卸妆产品行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国卸妆产品行业应收帐款周转率
2、我国卸妆产品行业总资产周转率
3、我国卸妆产品行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国卸妆产品行业总资产增长率
2、我国卸妆产品行业利润总额增长率
3、我国卸妆产品行业主营业务收入增长率
4、我国卸妆产品行业资本保值增值率
第八章 卸妆产品市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国卸妆产品市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区卸妆产品市场运行情况
一、华东地区卸妆产品市场规模
二、华东地区卸妆产品市场特点
三、华东地区卸妆产品市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区卸妆产品市场运行情况
一、华南地区卸妆产品市场规模
二、华南地区卸妆产品市场特点
三、华南地区卸妆产品市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区卸妆产品市场运行情况
一、华中地区卸妆产品市场规模
二、华中地区卸妆产品市场特点
三、华中地区卸妆产品市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区卸妆产品市场运行情况
一、华北地区卸妆产品市场规模
二、华北地区卸妆产品市场特点
三、华北地区卸妆产品市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区卸妆产品市场运行情况
一、西北地区卸妆产品市场规模
二、西北地区卸妆产品市场特点
三、西北地区卸妆产品市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区卸妆产品市场运行情况
一、西南地区卸妆产品市场规模
二、西南地区卸妆产品市场特点
三、西南地区卸妆产品市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区卸妆产品市场运行情况
一、东北地区卸妆产品市场规模
二、东北地区卸妆产品市场特点
三、东北地区卸妆产品市场潜力分析
第十章 卸妆产品产品主要生产企业分析
第一节 蝶翠诗（DHC）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业卸妆产品业务分析
五、企业在中国业务分析
第二节 植村秀（ShuUemura）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业卸妆产品业务分析
五、企业在中国业务分析
第三节 巴黎欧莱雅（L’OREAL PARIS）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业卸妆产品业务分析
五、企业在中国业务分析
第四节 雅诗兰黛（EsteeLauder）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业卸妆产品业务分析
五、企业在中国业务分析
第五节 芭比波朗（BobbiBrown）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业卸妆产品业务分析
五、企业在中国业务分析
第六节 倩碧（Clinique）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业卸妆产品业务分析
五、企业在中国业务分析
第七节 贝德玛（Bioderma）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业卸妆产品业务分析
五、企业在中国业务分析
第八节 迪奥（Dior）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业卸妆产品业务分析
五、企业在中国业务分析
第九节 香奈儿（CHANEL）
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业卸妆产品业务分析
五、企业在中国业务分析
第十节 SK-II
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业卸妆产品业务分析
五、企业在中国业务分析
第十一节 花印（HANAJIRUSHI）
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 屈臣氏（Watsons）
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 珀莱雅（PROYA）
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 韩束（KanS）
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 韩后（Hanhoo）
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 深圳市尊爱崇尚美容产品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 元氏县爱佳家纺布艺有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 平顶山裕德商贸有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十九节 江苏赛优日化科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十节 沧州多点化妆用具有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 卸妆产品行业上下游产业分析
第一节 卸妆产品产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、化学成分
2、制造机器
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对卸妆产品行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、美妆店
2、专卖店
3、商场
4、超市
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对卸妆产品行业的影响
五、行业竞争状况及其对卸妆产品行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对卸妆产品行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对卸妆产品行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 卸妆产品行业发展趋势分析
第一节 卸妆产品行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国卸妆产品行业趋势分析
一、2022-2026年我国卸妆产品行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国卸妆产品行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国卸妆产品市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年卸妆产品市场发展前景
第二节 2022-2026年卸妆产品市场规模预测
第三节 2022-2026年中国卸妆产品行业供需预测
一、2022-2026年中国卸妆产品行业供给预测
二、2022-2026年中国卸妆产品行业需求预测
三、2022-2026年中国卸妆产品行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国卸妆产品行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、卸妆产品迎来政策发展机遇
第五节 卸妆产品行业竞争格局展望
第十六章 卸妆产品市场销售渠道及客户群研究
第一节 卸妆产品市场销售渠道结构
第二节 卸妆产品市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 卸妆产品主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年卸妆产品行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国卸妆产品制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 卸妆产品行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、卸妆产品行业投资现状分析
第三节 2022-2026年卸妆产品行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、卸妆产品行业投资机遇
第四节 2022-2026年卸妆产品行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 卸妆产品行业发展战略研究
第一节 卸妆产品行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国卸妆产品品牌的战略思考
一、卸妆产品品牌的重要性
二、卸妆产品实施品牌战略的意义
三、卸妆产品企业品牌的现状分析
四、我国卸妆产品企业的品牌战略
五、卸妆产品品牌战略管理的策略
第三节 卸妆产品经营策略分析
一、卸妆产品市场细分策略
二、卸妆产品市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、卸妆产品新产品差异化战略
第四节 卸妆产品行业投资战略研究
一、2022-2026年卸妆产品行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 卸妆产品行业研究结论及建议
第二节 卸妆产品行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国卸妆产品行业的投资建议
一、中国卸妆产品行业的重点投资区域
二、中国卸妆产品行业的重点投资产品
1、眼唇卸妆
2、卸妆巾
3、卸妆膏
4、卸妆啫喱
随着线上直播电商行业不断发展，国内卸妆产品线上市场规模不断扩大，进而带动国产卸妆产品品牌数量不断增加、产品不断更新迭代，行业竞争较为激烈。目前女性消费者仍是我国卸妆产品的主力军；从消费群体的年龄分布来看，25-29岁年龄阶段消费群体对卸妆产品的需求量较大；从区域分布来看，一二线城市居民对卸妆产品需求较大，需求占比为65.9%，三四线城市需求占比为34.1%。随着我国卸妆产品销售渠道不断增加，未来三四线城市将是卸妆产品的下沉市场，行业发展空间广阔。
目前国内卸妆产品市场需求不断扩大，越来越多新品牌开始进入市场，国外品牌市场份额逐渐减少，国产品牌逐渐占据更多国内市场份额。例如国产品牌逐本凭借分肤分妆、以油养肤销售理念，迅速扩大市场规模，成为线上卸妆产品销售规模最大的品牌。国产卸妆产品品牌正在不断崛起，未来国产品牌将不断提升品牌竞争力，占据更多的国内市场份额，甚至走出国门占据更多的国外市场份额。近年来，在我国彩妆行业不断发展的背景下，卸妆产品市场需求随之不断增加，行业发展前景较好。未来在卸妆产品逐渐同质化的背景下，成分更加安全、功能更加多样的卸妆产品将在激烈的市场竞争中脱颖而出，天然安全以及功能多元化将成为卸妆产品未来发展的主要趋势。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
