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婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。
我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，婴幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品，包括洗发、沐浴产品，护肤品、爽身粉等个人护理用品，其中洗发、沐浴等清洁类产品可分为洗手液、沐浴露、洗发香波，清洁香皂等。
国家食品药品监督管理总局颁布《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》标志着未来中国对于婴童洗护品的监管将更加严格，而药店渠道相比其他渠道更加具备权威性，预计未来药店将成为企业销售产品的重要渠道之一;同时，由于药店渠道大多数受国有企业管控，日化企业进入的壁垒很高，未来类似茶娃这样在药店渠道拥有良好关系和布局的企业将优先享受到药店渠道带来的利益。
由于婴童的皮肤性质特殊，抗敏性弱，婴童护理产品相对特殊，要求也十分严格2012年4月开始实施的《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》中规定，儿童化妆品配方所用原料的品种须最大限度地减少;选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上的少用、不用原则;规定儿童产品配方不宜使用诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、美乳等功效成分。
父母在选择产品时，更看重产品的安全品质。近两年，绝大多数婴儿洗护产品都打出防敏、纯天然、植物提取、弱酸温和等强调“安全”的标识。在国外，尤其是在德国，有机、天然的洗护产品很多，因为天然、有机的概念需要经过认证，并且认证条件非常严格，因此，国内能够称得上有机或者纯天然的产品很少，但这不能阻挡消费者对此类产品的钟爱，很多消费者愿意通过各种渠道购买此类产品。
近年来，我国新出生人口数量虽略有下降，但整体仍保持着较高水平，加上中国三孩时代的加速到来，同时家庭消费能力有所提升。诸如85后、90后家长，对于专属婴童、孕妇的消费品意愿非常强烈，对于宝宝护理更为重视，因此从长远来看，我国婴幼儿洗护用品仍具有较大发展空间，母婴洗护用品就有效迎合了家长的消费需求。据公开数据显示，近三年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上，明显高于成人洗护用品行业。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
第三节 产品用途
一、个人
二、婴童用品店
三、超市
第二章 行业发展现状
第一节 婴幼儿洗护用品行业现状概述
第二节 婴幼儿洗护用品行业所处生命周期
第三节 婴幼儿洗护用品行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球婴幼儿洗护用品行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球婴幼儿洗护用品市场发展概况
第三节 全球婴幼儿洗护用品市场需求分析
第四节 全球婴幼儿洗护用品行业供需平衡状况分析
一、婴幼儿洗护用品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 婴幼儿洗护用品市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国婴幼儿洗护用品市场现状分析
第一节 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品市场发展概况
第二节 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业总体规模
一、婴幼儿洗护用品产业总体规模
二、婴幼儿洗护用品行业生产区域分布
第三节 中国婴幼儿洗护用品市场需求分析
第四节 中国婴幼儿洗护用品行业供需平衡状况分析
一、婴幼儿洗护用品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 婴幼儿洗护用品主要品牌分析
第一节 婴幼儿洗护用品品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国婴幼儿洗护用品市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 婴幼儿洗护用品行业政策环境分析
一、婴幼儿洗护用品行业管理体制分析
二、 婴幼儿洗护用品行业相关标准分析
第三节 婴幼儿洗护用品行业技术环境分析
一、婴幼儿洗护用品行业技术水平现状
二、 婴幼儿洗护用品行业专利技术分析
1、婴幼儿洗护用品行业专利申请数分析
2、婴幼儿洗护用品行业专利公开数量变化情况
3、婴幼儿洗护用品行业专利申请人分析
4、婴幼儿洗护用品行业热门技术分析
第七章 我国婴幼儿洗护用品行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国婴幼儿洗护用品制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率
2、我国婴幼儿洗护用品行业成本费用利润率
3、我国婴幼儿洗护用品行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国婴幼儿洗护用品行业资产负债比率
2、我国婴幼儿洗护用品行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国婴幼儿洗护用品行业应收帐款周转率
2、我国婴幼儿洗护用品行业总资产周转率
3、我国婴幼儿洗护用品行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国婴幼儿洗护用品行业总资产增长率
2、我国婴幼儿洗护用品行业利润总额增长率
3、我国婴幼儿洗护用品行业主营业务收入增长率
4、我国婴幼儿洗护用品行业资本保值增值率
第八章 婴幼儿洗护用品市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区婴幼儿洗护用品市场运行情况
一、华东地区婴幼儿洗护用品市场规模
二、华东地区婴幼儿洗护用品市场特点
三、华东地区婴幼儿洗护用品市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区婴幼儿洗护用品市场运行情况
一、华南地区婴幼儿洗护用品市场规模
二、华南地区婴幼儿洗护用品市场特点
三、华南地区婴幼儿洗护用品市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区婴幼儿洗护用品市场运行情况
一、华中地区婴幼儿洗护用品市场规模
二、华中地区婴幼儿洗护用品市场特点
三、华中地区婴幼儿洗护用品市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区婴幼儿洗护用品市场运行情况
一、华北地区婴幼儿洗护用品市场规模
二、华北地区婴幼儿洗护用品市场特点
三、华北地区婴幼儿洗护用品市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区婴幼儿洗护用品市场运行情况
一、西北地区婴幼儿洗护用品市场规模
二、西北地区婴幼儿洗护用品市场特点
三、西北地区婴幼儿洗护用品市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区婴幼儿洗护用品市场运行情况
一、西南地区婴幼儿洗护用品市场规模
二、西南地区婴幼儿洗护用品市场特点
三、西南地区婴幼儿洗护用品市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区婴幼儿洗护用品市场运行情况
一、东北地区婴幼儿洗护用品市场规模
二、东北地区婴幼儿洗护用品市场特点
三、东北地区婴幼儿洗护用品市场潜力分析
第十章 婴幼儿洗护用品产品主要生产企业分析
第一节 上海爱婴室商务服务股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 青蛙王子（中国）日化有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 天津郁美净集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 上海家化联合股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 中山爱护日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 上海上美化妆品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 好孩子儿童用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 福建省梦娇兰日用化学品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 天津盛世永业科技发展有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 广州市朵朵贝儿妇婴用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 婴幼儿洗护用品行业上下游产业分析
第一节 婴幼儿洗护用品产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、天然油脂
2、植物提取物
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对婴幼儿洗护用品行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、个人
2、婴童用品店
3、超市
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对婴幼儿洗护用品行业的影响
五、行业竞争状况及其对婴幼儿洗护用品行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对婴幼儿洗护用品行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对婴幼儿洗护用品行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 婴幼儿洗护用品行业发展趋势分析
第一节 婴幼儿洗护用品行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国婴幼儿洗护用品行业趋势分析
一、2022-2026年我国婴幼儿洗护用品行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国婴幼儿洗护用品行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国婴幼儿洗护用品市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年婴幼儿洗护用品市场发展前景
第二节 2022-2026年婴幼儿洗护用品市场规模预测
第三节 2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业供需预测
一、2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业供给预测
二、2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业需求预测
三、2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、婴幼儿洗护用品迎来政策发展机遇
第五节 婴幼儿洗护用品行业竞争格局展望
第十六章 婴幼儿洗护用品市场销售渠道及客户群研究
第一节 婴幼儿洗护用品市场销售渠道结构
第二节 婴幼儿洗护用品市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 婴幼儿洗护用品主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年婴幼儿洗护用品行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国婴幼儿洗护用品制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 婴幼儿洗护用品行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、婴幼儿洗护用品行业投资现状分析
第三节 2022-2026年婴幼儿洗护用品行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、婴幼儿洗护用品行业投资机遇
第四节 2022-2026年婴幼儿洗护用品行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 婴幼儿洗护用品行业发展战略研究
第一节 婴幼儿洗护用品行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国婴幼儿洗护用品品牌的战略思考
一、婴幼儿洗护用品品牌的重要性
二、婴幼儿洗护用品实施品牌战略的意义
三、婴幼儿洗护用品企业品牌的现状分析
四、我国婴幼儿洗护用品企业的品牌战略
五、婴幼儿洗护用品品牌战略管理的策略
第三节 婴幼儿洗护用品经营策略分析
一、婴幼儿洗护用品市场细分策略
二、婴幼儿洗护用品市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、婴幼儿洗护用品新产品差异化战略
第四节 婴幼儿洗护用品行业投资战略研究
一、2022-2026年婴幼儿洗护用品行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 婴幼儿洗护用品行业研究结论及建议
第二节 婴幼儿洗护用品行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业的投资建议
一、中国婴幼儿洗护用品行业的重点投资区域
二、中国婴幼儿洗护用品行业的重点投资产品
1、淋浴液
2、润肤露
3、按摩油
4、痱子粉
从母婴洗护用品品牌大局来看，国内的母婴洗护用品品牌起步较晚，一直以来，国产品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场。国外品牌几乎占据了中高端市场的份额，如日本的贝亲、德国的NUK、英国的新安怡和美国的强生。从受众群体来讲，近年来，国内母婴洗护用品市场迅速增长，与化妆品市场国货崛起的形势相同，母婴洗护市场国产品牌也越来越为年轻消费者所关注。据《婴童洗护家清市场趋势洞察》数据显示，在TOP15品牌中，国产品牌占据的市场份额从18%上升20%，欧美、日韩品牌的市场份额均有下降。
目前市场上贴着“儿童专用”标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍，对于婴童洗护类产品也是如此。随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性，绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下，赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。据多份调查显示，目前婴幼儿用品市场上中高档品牌产品的销量逐渐变得更为突出。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
