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保健品是保健食品的通俗说法。《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为：“保健(功能)食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”所以在产品的宣传上，也不能出现有效率、成功率等相关的词语。 保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。
保健食品具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等，具有色、香、形、质要求，一般在剂量上无要求。
近年来随着发达国家经济的发展及生活水平的提高，加上现代医学的进步，世界人均寿命不断上升。据统计，日本人的人均寿命达77岁，美国为75岁，其他发达国家人均寿命也提高到74-79岁之间。这一现象必然会产生人口结构的变化，即老年人口比例在增大。
日本65岁以上老年人口占日本总人口比例的9%，3年后就超出了10%。据预测，21世纪初将达到15%，会突破20%。欧美国家也呈同样趋势。21世纪初预计老年人口将占总人口的15%。
老年人口比例全面增加的后果，突出一点就是导致医疗费用支出高涨，另一个突出的问题是富贵病增多。比如日本，1980年日本医疗费总支出的40%用于循环器官疾病和糖尿病。两项耗资达22000亿日元。
目前，世界营养保健品的消费国主要分布在北美洲、欧洲和亚洲，其中美国和西欧是传统营养保健品的主要消费市场，近年来，以中国为代表的亚洲国家发展迅速，营养保健品市场规模迅速增长。中国营养保健品市场规模约2898亿元，同比增长18.5%。虽然我国已成为全球第二大保健品消费市场，并且消费规模逐年升高，但我国的保健品市场仍处于发展初期，随着经济水平的不断提高和保健品消费意识、习惯的养成，消费者购买保健品的种类、频次将大幅增加，未来我国保健品产业发展空间巨大。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
第三节 产品用途
第二章 行业发展现状
第一节 营养保健品行业现状概述
第二节 营养保健品行业所处生命周期
第三节 营养保健品行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球营养保健品行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球营养保健品市场发展概况
第三节 全球营养保健品市场需求分析
第四节 全球营养保健品行业供需平衡状况分析
一、营养保健品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 营养保健品市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国营养保健品市场现状分析
第一节 2017-2021年中国营养保健品市场发展概况
第二节 2017-2021年中国营养保健品行业总体规模
一、营养保健品产业总体规模
二、营养保健品行业生产区域分布
第三节 中国营养保健品市场需求分析
第四节 中国营养保健品行业供需平衡状况分析
一、营养保健品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 营养保健品主要品牌分析
第一节 营养保健品品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国营养保健品市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国营养保健品行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 营养保健品行业政策环境分析
一、营养保健品行业管理体制分析
二、 营养保健品行业相关标准分析
第三节 营养保健品行业技术环境分析
一、营养保健品行业技术水平现状
二、 营养保健品行业专利技术分析
1、营养保健品行业专利申请数分析
2、营养保健品行业专利公开数量变化情况
3、营养保健品行业专利申请人分析
4、营养保健品行业热门技术分析
第七章 我国营养保健品行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国营养保健品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国营养保健品制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国营养保健品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国营养保健品行业销售利润率
2、我国营养保健品行业成本费用利润率
3、我国营养保健品行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国营养保健品行业资产负债比率
2、我国营养保健品行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国营养保健品行业应收帐款周转率
2、我国营养保健品行业总资产周转率
3、我国营养保健品行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国营养保健品行业总资产增长率
2、我国营养保健品行业利润总额增长率
3、我国营养保健品行业主营业务收入增长率
4、我国营养保健品行业资本保值增值率
第八章 营养保健品市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国营养保健品市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区营养保健品市场运行情况
一、华东地区营养保健品市场规模
二、华东地区营养保健品市场特点
三、华东地区营养保健品市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区营养保健品市场运行情况
一、华南地区营养保健品市场规模
二、华南地区营养保健品市场特点
三、华南地区营养保健品市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区营养保健品市场运行情况
一、华中地区营养保健品市场规模
二、华中地区营养保健品市场特点
三、华中地区营养保健品市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区营养保健品市场运行情况
一、华北地区营养保健品市场规模
二、华北地区营养保健品市场特点
三、华北地区营养保健品市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区营养保健品市场运行情况
一、西北地区营养保健品市场规模
二、西北地区营养保健品市场特点
三、西北地区营养保健品市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区营养保健品市场运行情况
一、西南地区营养保健品市场规模
二、西南地区营养保健品市场特点
三、西南地区营养保健品市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区营养保健品市场运行情况
一、东北地区营养保健品市场规模
二、东北地区营养保健品市场特点
三、东北地区营养保健品市场潜力分析
第十章 营养保健品产品主要生产企业分析
第一节 健康元药业集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 深圳万基药业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 杭州民生药业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 三生（中国）健康产业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 康宝莱（中国）保健品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 无锡健特药业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 烟台新时代健康产业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 宝健（中国）日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 北京百花蜂业科技发展股份公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 东阿阿胶股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 天津中新药业集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 九芝堂股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 启迪古汉集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 健康元药业集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 北京同仁堂股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 云南白药集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 哈药集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十九节 汤臣倍健股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十节 金士力佳友（天津）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十一节 嘉康利（中国）日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十二节 安利（中国）日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十三节 绿之韵生物工程集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十四节 无限极（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十五节 天津天狮生物发展有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 营养保健品行业上下游产业分析
第一节 营养保健品产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、药材提供
2、药物加工
3、药物包装
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对营养保健品行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对营养保健品行业的影响
五、行业竞争状况及其对营养保健品行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对营养保健品行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对营养保健品行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 营养保健品行业发展趋势分析
第一节 营养保健品行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国营养保健品行业趋势分析
一、2022-2026年我国营养保健品行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国营养保健品行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国营养保健品市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年营养保健品市场发展前景
第二节 2022-2026年营养保健品市场规模预测
第三节 2022-2026年中国营养保健品行业供需预测
一、2022-2026年中国营养保健品行业供给预测
二、2022-2026年中国营养保健品行业需求预测
三、2022-2026年中国营养保健品行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国营养保健品行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、营养保健品迎来政策发展机遇
第五节 营养保健品行业竞争格局展望
第十六章 营养保健品市场销售渠道及客户群研究
第一节 营养保健品市场销售渠道结构
第二节 营养保健品市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 营养保健品主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年营养保健品行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国营养保健品制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 营养保健品行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、营养保健品行业投资现状分析
第三节 2022-2026年营养保健品行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、营养保健品行业投资机遇
第四节 2022-2026年营养保健品行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 营养保健品行业发展战略研究
第一节 营养保健品行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国营养保健品品牌的战略思考
一、营养保健品品牌的重要性
二、营养保健品实施品牌战略的意义
三、营养保健品企业品牌的现状分析
四、我国营养保健品企业的品牌战略
五、营养保健品品牌战略管理的策略
第三节 营养保健品经营策略分析
一、营养保健品市场细分策略
二、营养保健品市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、营养保健品新产品差异化战略
第四节 营养保健品行业投资战略研究
一、2022-2026年营养保健品行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 营养保健品行业研究结论及建议
第二节 营养保健品行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国营养保健品行业的投资建议
一、中国营养保健品行业的重点投资区域
二、中国营养保健品行业的重点投资产品
1、营养型保健品
2、强化型保健品
3、功能型保健品
4、功能因子型保健品
从收入结构来看，维生素及膳食营养补充剂是我国营养保健品中占比最大的细分品类，市场份额达54.12%，其次是草本传统保健品，市场收入占比32.55%，相比美国，运动营养品和体重管理产品在我国市场份额占比较小，仅分别占比0.77%和4.37%，但增速亮眼，高达40%和12%，预计未来受益于居民对健身和身形管理的提高，我国运动营养品和体重管理产品有望保持24%和15%的超行业增速，提升空间广阔。
伴随着国民收入水平的持续提升，居民自身健康管理意识的不断增强，我国消费者对营养保健食品的需求将持续増长进一步扩大趋势，我国营养保健食品市场规模将进步扩大。根据美国天然市场研究所统计，2012年美国成年人使用膳食营养补充剂的比例超过70%。而我国成年人使用率远未达到这个水平，我国营养保健食品行业存在巨大的发展空间。
我国传统保健食品剂型以片剂、胶囊等药品常用剂型为主，而在欧美和日本等发达市场，产品形态更加多样化，食品形态的软糖、粉剂、口服液是常见剂型。近年来，随着中国社会的消费升级，消费者对于营养保健食品也有了更高的要求，相比传统的产品形态，生活态的营养健康食品兼具安全、方便、有效等优点，能帮助维护或提高健康水平，同时又有很好的使用体验，受到消费者的欢迎，是行业发展的主要方向之一。同时生活态的营养健康食品将促进消费者形成习惯性消费，使得保健品成为人们日常生活的部分，将进而促进市场的长期可持续发展。
目前我国的保健食品申报的功能相似度高，功能集中分布在增强免疫力、辅助降血脂和缓解体力疲劳等。随着营养保健知识的普及，消费者对配方成分、机理等方面的认识越来越全面，越来越多的消费者希望使用适合自身营养与健康状况的产品，对产品配方的科学性提出了更高要求，这将驱动营养保健食品行业的精细化发展，推动整个行业研发水平的提高，具有强大的研发和生产能力的企业将更具竞争力。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
