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休闲农业 是以农业生产、农村风貌、农家生活、乡村文化为基础，开发农业与农村多种功能，提供休闲观光、农事参与和农家体验等服务的新型农业产业形态。(休闲农业包括农家乐、休闲农园、休闲农庄和休闲乡村4种基本形态。)
休闲农业是利用农业景观资源和农业生产条件，发展观光、休闲、旅游的一种新型农业生产经营形态。可以深度开发农业资源潜力，调整农业结构，改善农业环境，增加农民收入的新途径。
在综合性的休闲农业区，游客不仅可观光、采果、体验农作、了解农民生活、享受乡土情趣，而且可住宿和度假。
生态休闲农业起于19世纪30年代，由于城市化进程加快，人口急剧增加，为了缓解都市生活的压力，人们渴望到农村享受暂时的悠闲与宁静，体验乡村生活。于是生态休闲农业逐渐在意大利、奥地利等地兴起，随后迅速在欧美国家发展起来。关于其概念，休闲农业一词来源于英文的Agritourism / Agro. Tourism，是由农业(Agriculture)和旅游(tourism)两个词组合起来翻译的。同而对于休闲农业有都市农业和乡村旅游的说法。
中国共产党十六届五中全会通过《十一五规划纲要建议》，提出要按照"生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主"的要求，扎实推进社会主义新农村建设。在新农村建设中，休闲农业作为新型农业发展模式，在全国各地，特别是距离城市较近的交通方便的县、镇、村开展起来。
乡村旅游接待量将稳步增长。数据显示，中国休闲农业与乡村旅游人数减少60.9%至12.07亿人。突如其来的新冠疫情，给休闲农业和乡村旅游按下了“暂停键”。5月份以来，各地有序重启乡村休闲旅游市场，目前不少地方乡村旅游基本恢复，但全面恢复还面临一些困难。随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民被抑制的需求将持续释放，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。
休闲农业接待游客32亿人次，营业收入超过8500亿元。下一步，乡村休闲旅游业要优化升级，深度发掘农业多种功能和乡村多重价值，不断丰富业态类型，不断提升服务水平。年接待游客人数有望超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、农业景观资源
二、农业生产条件
第三节 产品用途
第二章 行业发展现状
第一节 休闲农业行业现状概述
第二节 休闲农业行业所处生命周期
第三节 休闲农业行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球休闲农业行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球休闲农业市场发展概况
第三节 全球休闲农业市场需求分析
第四节 全球休闲农业行业供需平衡状况分析
一、休闲农业行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 休闲农业市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国休闲农业市场现状分析
第一节 2017-2021年中国休闲农业市场发展概况
第二节 2017-2021年中国休闲农业行业总体规模
一、休闲农业产业总体规模
二、休闲农业行业生产区域分布
第三节 中国休闲农业市场需求分析
第四节 中国休闲农业行业供需平衡状况分析
一、休闲农业行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 休闲农业主要品牌分析
第一节 休闲农业品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国休闲农业市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国休闲农业行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 休闲农业行业政策环境分析
一、休闲农业行业管理体制分析
二、 休闲农业行业相关标准分析
第三节 休闲农业行业技术环境分析
一、休闲农业行业技术水平现状
二、 休闲农业行业专利技术分析
1、休闲农业行业专利申请数分析
2、休闲农业行业专利公开数量变化情况
3、休闲农业行业专利申请人分析
4、休闲农业行业热门技术分析
第七章 我国休闲农业行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国休闲农业行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国休闲农业制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国休闲农业行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国休闲农业行业销售利润率
2、我国休闲农业行业成本费用利润率
3、我国休闲农业行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国休闲农业行业资产负债比率
2、我国休闲农业行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国休闲农业行业应收帐款周转率
2、我国休闲农业行业总资产周转率
3、我国休闲农业行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国休闲农业行业总资产增长率
2、我国休闲农业行业利润总额增长率
3、我国休闲农业行业主营业务收入增长率
4、我国休闲农业行业资本保值增值率
第八章 休闲农业市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国休闲农业市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区休闲农业市场运行情况
一、华东地区休闲农业市场规模
二、华东地区休闲农业市场特点
三、华东地区休闲农业市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区休闲农业市场运行情况
一、华南地区休闲农业市场规模
二、华南地区休闲农业市场特点
三、华南地区休闲农业市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区休闲农业市场运行情况
一、华中地区休闲农业市场规模
二、华中地区休闲农业市场特点
三、华中地区休闲农业市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区休闲农业市场运行情况
一、华北地区休闲农业市场规模
二、华北地区休闲农业市场特点
三、华北地区休闲农业市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区休闲农业市场运行情况
一、西北地区休闲农业市场规模
二、西北地区休闲农业市场特点
三、西北地区休闲农业市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区休闲农业市场运行情况
一、西南地区休闲农业市场规模
二、西南地区休闲农业市场特点
三、西南地区休闲农业市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区休闲农业市场运行情况
一、东北地区休闲农业市场规模
二、东北地区休闲农业市场特点
三、东北地区休闲农业市场潜力分析
第十章 休闲农业产品主要生产企业分析
第一节 北京张裕爱斐堡国际酒庄有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 秦皇岛市北戴河集发农业综合开发股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 葫芦岛葫芦山庄有限责任公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 吉林市神农庄园有限责任公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 南京傅家边科技园集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 浙江传化集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 安吉中南百草原集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 安徽恩龙林业集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 江西省蚕桑茶叶研究所
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 江西国鸿旅游管理有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 山东芳绿农业科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 长沙市千龙湖生态旅游度假有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 长沙浩博实业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 宁波天宫庄园休闲旅游有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 北京华坤庄园酒店有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 北京一品香山农产品销售有限责任公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 北京金福艺农农业科技集团
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 北京交道富恒农业技术开发有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十九节 秦皇岛冀弘水产养殖观光有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十节 南通市世外桃园休闲农庄有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十一节 嘉兴碧云花园有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十二节 上饶市田园牧歌农产品专业合作社
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十三节 湖州吴兴常绿现代农业发展有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十四节 长沙百果园生态农业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十五节 湖南新江生态农业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十六节 长沙市中崛果业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十七节 长沙和道源酒店管理有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十八节 景德镇瑶里旅游发展有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十九节 杭州同家农林科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三十节 杭州滨江果业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 休闲农业行业上下游产业分析
第一节 休闲农业产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、农村建设
2、旅行服务
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对休闲农业行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对休闲农业行业的影响
五、行业竞争状况及其对休闲农业行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对休闲农业行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对休闲农业行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 休闲农业行业发展趋势分析
第一节 休闲农业行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国休闲农业行业趋势分析
一、2022-2026年我国休闲农业行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国休闲农业行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国休闲农业市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年休闲农业市场发展前景
第二节 2022-2026年休闲农业市场规模预测
第三节 2022-2026年中国休闲农业行业供需预测
一、2022-2026年中国休闲农业行业供给预测
二、2022-2026年中国休闲农业行业需求预测
三、2022-2026年中国休闲农业行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国休闲农业行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、休闲农业迎来政策发展机遇
第五节 休闲农业行业竞争格局展望
第十六章 休闲农业市场销售渠道及客户群研究
第一节 休闲农业市场销售渠道结构
第二节 休闲农业市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 休闲农业主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年休闲农业行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国休闲农业制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 休闲农业行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、休闲农业行业投资现状分析
第三节 2022-2026年休闲农业行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、休闲农业行业投资机遇
第四节 2022-2026年休闲农业行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 休闲农业行业发展战略研究
第一节 休闲农业行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国休闲农业品牌的战略思考
一、休闲农业品牌的重要性
二、休闲农业实施品牌战略的意义
三、休闲农业企业品牌的现状分析
四、我国休闲农业企业的品牌战略
五、休闲农业品牌战略管理的策略
第三节 休闲农业经营策略分析
一、休闲农业市场细分策略
二、休闲农业市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、休闲农业新产品差异化战略
第四节 休闲农业行业投资战略研究
一、2022-2026年休闲农业行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 休闲农业行业研究结论及建议
第二节 休闲农业行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国休闲农业行业的投资建议
一、中国休闲农业行业的重点投资区域
二、中国休闲农业行业的重点投资产品
1、农家乐
2、休闲农园
3、休闲农庄
4、休闲乡村
农业部和国家旅游局签订战略合作框架协议，共同组建中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会，作为两部局开展工作的一个平台，并明确星级创建工作由分会承担。分会秘书处设在农业部农村社会事业发展中心，与休闲农业处合署办公。《农业部关于进一步促进休闲农业持续健康发展的通知》(农加发〔2014〕4号)，要求开展全国休闲农业星级评定等为核心的品牌培育工程。农业部等11部门《关于积极开发农业多种功能大力促进休闲农业发展的通知》(农加发〔2015〕5号)，要求开展全国休闲农业星级评定等品牌培育工程，打造一批有影响的休闲农业知名品牌。
农业部农村社会事业发展中心会同休闲农业分会坚持“农旅结合”，形成《全国休闲农业与乡村旅游星级示范企业(园区)创建标准》。创建标准评分内容分为带动“三农”发展及生产经营状况、基础硬件条件、管理和服务条件、生态环境条件、安全与公共卫生条件等5大项，其中带动“三农”的基本条件位居首位，分值占到总分值的40%，使创建标准更加符合企业发展要求。按照得分情况，分为三星、四星、五星三个等级，由全国休闲农业与乡村旅游星级评定委员会颁牌。
中国全年实现国内旅游总收入5.73万亿元，其中休闲农业和乡村旅游实现营业收入8500亿元；整个旅游业接待人数60.06亿次，其中休闲农业和乡村旅游接待人数32亿人次。休闲农业和乡村旅游占国内总旅游人数的53.28%，而营业收入仅占比14.83%。
根据《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》，乡村休闲旅游业优化升级。农业多种功能和乡村多重价值深度发掘，年接待游客人数超过40亿人次，2019年-2025年的平均复合增速将达到3.8%。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
