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燕麦片是燕麦粒轧制而成，呈扁平状，直径约相当于黄豆粒，形状完整。燕麦去壳可以磨成粗细不同的燕麦片，或是弄软碾平做成燕麦卷。经过速食处理的速食燕麦片有些散碎感，但仍能看出其原有形状。燕麦煮出来高度粘稠，这是其中的beta葡聚糖健康成分所带来的，它的降血脂、降血糖、高饱腹的效果，与这种粘稠物质密切相关。总的来说，同量的燕麦煮出来越粘稠，则保健效果越好。
燕麦(裸燕麦)又称莜麦，俗称油麦、玉麦，是一种低糖、高营养、高能食品,燕麦片即精选塞北高寒山区(山西山阴县境内)的裸燕麦加工制成的绿色食品。其招牌营养素不但含量高，而且质量优，是较受现代人欢迎的食物之一。在《时代》杂志评出的十大健康食品中，燕麦名列第五。
据统计，中国即食燕麦的销量为4.1万吨，销售额为18.8亿元，预计未来以年均复合增长率9%的速度增长，预计中国即食燕麦销量在5.5万吨左右，销售额在26.4亿元左右。
目前中国燕麦食品行业企业集中度较高，主要集中在北方的河北、内蒙等地和南方的广东、广西等地，产业集群效应明显。
综合燕麦食品企业品牌知名度、营销渠道和产销规模来看，中国燕麦食品行业大致形成了三个层级的竞争格局。第一层级为全国性燕麦食品企业，第二层级为区域性燕麦食品企业，第三层级为企业级燕麦食品行业。
从主要国家来看，美国燕麦市场是全球范围内最大的，约为106.45亿美元，约占全球的35%左右；英国燕麦市场规模较为稳定，约为24.24亿美元，约占全球的8%左右;中国则约为12亿美元，约占全球的4%。
全球燕麦片企业竞争主要分为三个梯队，第一梯队为全球广泛布局企业，如桂格、家乐氏，在全球100+个国家均有布局，且品牌知名度高，市场份额也领先;第二梯队是区域性布局或者主营不仅仅是燕麦片的企业，如雀巢，虽然全球布局，但燕麦片占比较低，再如西麦，为中国龙头燕麦片企业，但相对桂格、家乐氏来说，西麦仅在中国布局，且规模相对较小;第三梯队则是各国本土中小型燕麦片生产企业，在各国本土区域内生产燕麦片产品，品牌知名度较低，规模较小。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、纯燕麦片
二、复合燕麦片
第三节 产品用途
一、网络商店
二、超市
三、商场
第二章 行业发展现状
第一节 燕麦片行业现状概述
第二节 燕麦片行业所处生命周期
第三节 燕麦片行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球燕麦片行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球燕麦片市场发展概况
第三节 全球燕麦片市场需求分析
第四节 全球燕麦片行业供需平衡状况分析
一、燕麦片行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 燕麦片市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国燕麦片市场现状分析
第一节 2017-2021年中国燕麦片市场发展概况
第二节 2017-2021年中国燕麦片行业总体规模
一、燕麦片产业总体规模
二、燕麦片行业生产区域分布
第三节 中国燕麦片市场需求分析
第四节 中国燕麦片行业供需平衡状况分析
一、燕麦片行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 燕麦片主要品牌分析
第一节 燕麦片品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国燕麦片市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国燕麦片行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 燕麦片行业政策环境分析
一、燕麦片行业管理体制分析
二、 燕麦片行业相关标准分析
第三节 燕麦片行业技术环境分析
一、燕麦片行业技术水平现状
二、 燕麦片行业专利技术分析
1、燕麦片行业专利申请数分析
2、燕麦片行业专利公开数量变化情况
3、燕麦片行业专利申请人分析
4、燕麦片行业热门技术分析
第七章 我国燕麦片行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国燕麦片行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国燕麦片制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国燕麦片行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国燕麦片行业销售利润率
2、我国燕麦片行业成本费用利润率
3、我国燕麦片行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国燕麦片行业资产负债比率
2、我国燕麦片行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国燕麦片行业应收帐款周转率
2、我国燕麦片行业总资产周转率
3、我国燕麦片行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国燕麦片行业总资产增长率
2、我国燕麦片行业利润总额增长率
3、我国燕麦片行业主营业务收入增长率
4、我国燕麦片行业资本保值增值率
第八章 燕麦片市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国燕麦片市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区燕麦片市场运行情况
一、华东地区燕麦片市场规模
二、华东地区燕麦片市场特点
三、华东地区燕麦片市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区燕麦片市场运行情况
一、华南地区燕麦片市场规模
二、华南地区燕麦片市场特点
三、华南地区燕麦片市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区燕麦片市场运行情况
一、华中地区燕麦片市场规模
二、华中地区燕麦片市场特点
三、华中地区燕麦片市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区燕麦片市场运行情况
一、华北地区燕麦片市场规模
二、华北地区燕麦片市场特点
三、华北地区燕麦片市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区燕麦片市场运行情况
一、西北地区燕麦片市场规模
二、西北地区燕麦片市场特点
三、西北地区燕麦片市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区燕麦片市场运行情况
一、西南地区燕麦片市场规模
二、西南地区燕麦片市场特点
三、西南地区燕麦片市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区燕麦片市场运行情况
一、东北地区燕麦片市场规模
二、东北地区燕麦片市场特点
三、东北地区燕麦片市场潜力分析
第十章 燕麦片产品主要生产企业分析
第一节 雀巢
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业燕麦片业务分析
五、企业在中国业务分析
第二节 桂格
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业燕麦片业务分析
五、企业在中国业务分析
第三节 家乐氏
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业燕麦片业务分析
五、企业在中国业务分析
第四节 波斯特
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业燕麦片业务分析
五、企业在中国业务分析
第五节 金味
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业燕麦片业务分析
五、企业在中国业务分析
第六节 桂林西麦食品集团
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 佳格食品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 雀巢（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 益海嘉里家乐氏食品（上海）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 广东皇麦世家食品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 广州市拿森生物科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 汕头市金味食品工业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 内蒙古蒙北燕麦销售有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 河南叮当牛食品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 广西皇氏智能科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 燕麦片行业上下游产业分析
第一节 燕麦片产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、燕麦种植
2、燕麦加工
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对燕麦片行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、网络商店
2、超市
3、商场
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对燕麦片行业的影响
五、行业竞争状况及其对燕麦片行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对燕麦片行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对燕麦片行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 燕麦片行业发展趋势分析
第一节 燕麦片行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国燕麦片行业趋势分析
一、2022-2026年我国燕麦片行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国燕麦片行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国燕麦片市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年燕麦片市场发展前景
第二节 2022-2026年燕麦片市场规模预测
第三节 2022-2026年中国燕麦片行业供需预测
一、2022-2026年中国燕麦片行业供给预测
二、2022-2026年中国燕麦片行业需求预测
三、2022-2026年中国燕麦片行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国燕麦片行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、燕麦片迎来政策发展机遇
第五节 燕麦片行业竞争格局展望
第十六章 燕麦片市场销售渠道及客户群研究
第一节 燕麦片市场销售渠道结构
第二节 燕麦片市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 燕麦片主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年燕麦片行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国燕麦片制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 燕麦片行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、燕麦片行业投资现状分析
第三节 2022-2026年燕麦片行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、燕麦片行业投资机遇
第四节 2022-2026年燕麦片行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 燕麦片行业发展战略研究
第一节 燕麦片行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国燕麦片品牌的战略思考
一、燕麦片品牌的重要性
二、燕麦片实施品牌战略的意义
三、燕麦片企业品牌的现状分析
四、我国燕麦片企业的品牌战略
五、燕麦片品牌战略管理的策略
第三节 燕麦片经营策略分析
一、燕麦片市场细分策略
二、燕麦片市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、燕麦片新产品差异化战略
第四节 燕麦片行业投资战略研究
一、2022-2026年燕麦片行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 燕麦片行业研究结论及建议
第二节 燕麦片行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国燕麦片行业的投资建议
一、中国燕麦片行业的重点投资区域
二、中国燕麦片行业的重点投资产品
1、早餐消费领域燕麦片
2、休闲食品领域燕麦片
3、保健食品领域燕麦片
4、新品类领域燕麦片
5、面膜护肤领域燕麦片
根据美国农业部公布的数据显示，近年来全球燕麦种植总体保持稳定，种植面积保持在986万公顷以上，燕麦产量保持在2000万吨以上，全种植面积较有所上升，但产量有所下降。根据欧睿国际发布是数据显示，近年来，在以中国为主的亚太地区、东欧、中东与非洲等地区的推动下，全球燕麦市场呈逐年增长趋势，全球燕麦市场规模约为290亿美元，预计将增长至302亿美元。
在全球燕麦市场中，北美是燕麦消费的重要地区之一，消费占比达到近40%；其次是西欧(英国、爱尔兰、荷兰、比利时、卢森堡、法国)地区，燕麦市场规模约为64.86亿美元，占全球燕麦市场规模的21%左右；亚太地区则位列第三，燕麦市场规模约为33.87亿美元，约占全球燕麦市场规模的11%。
随着国民经济持续稳健的发展，居民人均可支配收入逐年提高，人均食品消费支出不断增加。目前，消费者对于健康食品的需求日趋强烈，在食品消费支出不断增长的情况下，更有助于燕麦食品消费的增长。以燕麦类食品为代表的西式早餐越来越受到一线、二线城市白领等高素质消费群体的喜爱。牛奶配燕麦，仅需几分钟就可享用一份健康、营养、低热的早餐。在这样的生活方式与饮食理念的影响之下，燕麦市场规模预计将会持续维持增长趋势。
随着燕麦的风味、口感和健康属性逐步为国内消费者接受，国内消费者的消费需求向高层次迈进，在传统的燕麦片、燕麦烘焙食品之外，新品类的燕麦食品的市场机遇已经逐渐浮现，尤其体现在某些快速发展的细分品类当中，如液态燕麦饮料，其属于谷物饮料，整体处于快速发展阶段。液态燕麦饮料可以保留燕麦的风味、口感和健康属性，在当前饮料市场上具备较强发展潜力。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
