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“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
置入式广告的营销美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜意识;一般通过提供有价值(物质、娱乐、美学意义上的价值)的产品或服务，激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣。将广告置入"情景场"。在这个置入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。
得使消费者产生误解。广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示”。
植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
植入式广告在我国兴起于20世纪90年代，此后，影视剧和电视节目中植入广告之风愈刮愈烈。时下，各大电商平台、美容护肤、饮品、食品、医疗、教育等等众多耳熟能详的品牌被简单粗暴地植入剧中，堂而皇之地进入台词、剧情，甚至经由代言人详细介绍其功能，不断地打断情节进展，显得突兀而又别扭，以至于因植入方式过于粗糙而引发争议，一度进入人大代表的提案。由此，由于受众对广告有天生的抵触心理，把商家的产品或服务融入影视剧情、综艺节目中，可以达到潜移默化的宣传效果，比硬性推销的效果好得多。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、程度划分
二、手法划分
第三节 产品用途
一、电视剧
二、电影
第二章 行业发展现状
第一节 植入式广告行业现状概述
第二节 植入式广告行业所处生命周期
第三节 植入式广告行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球植入式广告行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球植入式广告市场发展概况
第三节 全球植入式广告市场需求分析
第四节 全球植入式广告行业供需平衡状况分析
一、植入式广告行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 植入式广告市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国植入式广告市场现状分析
第一节 2017-2021年中国植入式广告市场发展概况
第二节 2017-2021年中国植入式广告行业总体规模
一、植入式广告产业总体规模
二、植入式广告行业生产区域分布
第三节 中国植入式广告市场需求分析
第四节 中国植入式广告行业供需平衡状况分析
一、植入式广告行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 植入式广告主要品牌分析
第一节 植入式广告品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国植入式广告市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国植入式广告行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 植入式广告行业政策环境分析
一、植入式广告行业管理体制分析
二、 植入式广告行业相关标准分析
第三节 植入式广告行业技术环境分析
一、植入式广告行业技术水平现状
二、 植入式广告行业专利技术分析
1、植入式广告行业专利申请数分析
2、植入式广告行业专利公开数量变化情况
3、植入式广告行业专利申请人分析
4、植入式广告行业热门技术分析
第七章 我国植入式广告行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国植入式广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国植入式广告制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国植入式广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国植入式广告行业销售利润率
2、我国植入式广告行业成本费用利润率
3、我国植入式广告行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国植入式广告行业资产负债比率
2、我国植入式广告行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国植入式广告行业应收帐款周转率
2、我国植入式广告行业总资产周转率
3、我国植入式广告行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国植入式广告行业总资产增长率
2、我国植入式广告行业利润总额增长率
3、我国植入式广告行业主营业务收入增长率
4、我国植入式广告行业资本保值增值率
第八章 植入式广告市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国植入式广告市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区植入式广告市场运行情况
一、华东地区植入式广告市场规模
二、华东地区植入式广告市场特点
三、华东地区植入式广告市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区植入式广告市场运行情况
一、华南地区植入式广告市场规模
二、华南地区植入式广告市场特点
三、华南地区植入式广告市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区植入式广告市场运行情况
一、华中地区植入式广告市场规模
二、华中地区植入式广告市场特点
三、华中地区植入式广告市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区植入式广告市场运行情况
一、华北地区植入式广告市场规模
二、华北地区植入式广告市场特点
三、华北地区植入式广告市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区植入式广告市场运行情况
一、西北地区植入式广告市场规模
二、西北地区植入式广告市场特点
三、西北地区植入式广告市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区植入式广告市场运行情况
一、西南地区植入式广告市场规模
二、西南地区植入式广告市场特点
三、西南地区植入式广告市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区植入式广告市场运行情况
一、东北地区植入式广告市场规模
二、东北地区植入式广告市场特点
三、东北地区植入式广告市场潜力分析
第十章 植入式广告产品主要生产企业分析
第一节 北京华谊凯旋文化传媒有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 北京合润德堂文化传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 北京唐德国际文化传媒有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 北京中视浩诚国际广告有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 北京壹捌零广告有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 北京万合辉映文化传播有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 北京元纯传媒有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 北京福云腾达商贸有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 北京中视美星国际文化传媒有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 北京龙儿文化传播有限责任公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 北京瞭望天下文化传媒有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 北京准点沸腾国际广告有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 爱媒森（北京）影视文化传播有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 北京瑞星世纪广告有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 分众传媒控股有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 巴士在线传媒有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 顺动国际传媒集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十九节 浙江华策影视股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十节 华谊兄弟传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十一节 中视传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十二节 北京光线传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十三节 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十四节 中国电影股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十五节 腾讯控股有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十六节 上海盛大网络发展有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十七节 广州网易计算机系统有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十八节 完美世界（北京）网络技术有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十九节 上海巨人网络科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三十节 北京畅游时代数码技术有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十一节 网龙网络技术（广州）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 植入式广告行业上下游产业分析
第一节 植入式广告产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对植入式广告行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、电视剧
2、电影
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对植入式广告行业的影响
五、行业竞争状况及其对植入式广告行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对植入式广告行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对植入式广告行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 植入式广告行业发展趋势分析
第一节 植入式广告行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国植入式广告行业趋势分析
一、2022-2026年我国植入式广告行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国植入式广告行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国植入式广告市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年植入式广告市场发展前景
第二节 2022-2026年植入式广告市场规模预测
第三节 2022-2026年中国植入式广告行业供需预测
一、2022-2026年中国植入式广告行业供给预测
二、2022-2026年中国植入式广告行业需求预测
三、2022-2026年中国植入式广告行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国植入式广告行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、植入式广告迎来政策发展机遇
第五节 植入式广告行业竞争格局展望
第十六章 植入式广告市场销售渠道及客户群研究
第一节 植入式广告市场销售渠道结构
第二节 植入式广告市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 植入式广告主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年植入式广告行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国植入式广告制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 植入式广告行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、植入式广告行业投资现状分析
第三节 2022-2026年植入式广告行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、植入式广告行业投资机遇
第四节 2022-2026年植入式广告行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 植入式广告行业发展战略研究
第一节 植入式广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国植入式广告品牌的战略思考
一、植入式广告品牌的重要性
二、植入式广告实施品牌战略的意义
三、植入式广告企业品牌的现状分析
四、我国植入式广告企业的品牌战略
五、植入式广告品牌战略管理的策略
第三节 植入式广告经营策略分析
一、植入式广告市场细分策略
二、植入式广告市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、植入式广告新产品差异化战略
第四节 植入式广告行业投资战略研究
一、2022-2026年植入式广告行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 植入式广告行业研究结论及建议
第二节 植入式广告行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国植入式广告行业的投资建议
一、中国植入式广告行业的重点投资区域
二、中国植入式广告行业的重点投资产品
1、浅层次植入
2、中层次植入
3、深层次植入
4、道具植入
5、台词植入
6、剧情植入
目前，植入式广告却一直处于监管的模糊地带，空间有多大，底线在哪里，并没有相对统一的标准。将植入式广告纳入法治管理的轨道，随着近年来广告监管广度和深度的持续拓展，广告在其他领域得到进一步规范，植入式广告的监管也应与时俱进。
国家层面应完善相关的法律法规，对植入式广告做出明确的法律规范，将植入式广告纳入到国家的法律体系中来，加强植入广告的监管，切实保障观众的权益，推动植入式广告健康有序发展。
植入式广告是指广告主或品牌商通过付费将其品牌或产品等内容策略性地融入影视剧及其它媒体中，使受众在潜移默化中接受植入信息，最终达到其品牌促销目的的信息传播方式。国内影视作品中植入式广告虽然起步较晚，但发展态势非常强劲。例如《杜拉拉升职记》、《小时代》系列等，剧中植入的产品及品牌随处可见。
据悉，影视剧是当前植入式广告的主要载体。目前在诸多植入式广告的形式中，影视剧中的植入广告应用最普遍，运作也相对成熟。在受关注度较高的影视作品中，几乎都有植入式广告的身影。宝马汽车、美洲豹跑车、欧米茄手表等都是《007》电影中男主角邦德的标志性物品。就连一向来“高傲”的美剧市场，这几年也成为各大品牌的秀场。《欲望都市》、《绯闻女孩》等青春时尚剧中随处可见LV、Chanel、Gucci、宝马、奔驰等知名品牌。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
