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家用电器(HEA)主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。
家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的发祥地。家用电器的范围，各国不尽相同，世界上尚未形成统一的家用电器分类法 ，有的国家将照明器具列为家用电器的一类，将声像电器列入文娱器具，而文娱器具还包括电动电子玩具。
受疫情影响，家电销售短期承压，据中银证券研报，从奥维云网发布的3月份家电零售数据来看，以空调、洗衣机、油烟机、电压力锅、豆浆机为例，其3月销量/销额同环比增速均出现大幅回落，短期承压明显。但疫情之下仍有值得注意的结构性亮点，其中冰箱、集成灶、洗碗机表现亮眼，其中，冰箱作为传统三大白电之一，相较于空调和洗衣机表现出明显韧性，或主要因疫情扰动强化了家庭存储需求，对冰箱消费形成较强支撑。
随着近期各地出台消费券、补贴等各类促销费政策，家电消费端有望迎来修复。深圳市近日发布文件显示，对消费者购买符合条件的电视机、空调等家用电器按照销售价格的15%给予补贴。国联证券指出，今年以来全国各地刺激家电消费的补贴鼓励政策频出，对于提振市场信心、刺激家电置换和新增需求有着重大积极意义。后续可能会有更多地区出台类似措施鼓励消费，利好行业地位突出、产品具备综合优势的各类家电头部企业。
在双碳政策的大背景下，家电行业为实现节能减排整逐步推进能效升级，我们预计若未来空冰洗等常用家电可以实现全面能效升级、使用绿色家电产品将至少减少居民生活用电10%以上。能效升级和产品老旧带来产品加速更新换代，家电回收的必要性逐渐显现：1)若不能妥善处理废旧家电，将对环境、人体等带来污染和伤害；2)废弃家电经过循环处理可实现资源再利用；3)此外，一套完善的回收制度可以减少消费者产生更新需求时处理垃圾的难度，从而推动消费者主动更新家电，带动家电消费需求，若空调替换周期由10年缩短为9年，则2022年预计将增长7%的空调消费需求。
顶层制度设计渐成，家电回收产业前景广阔。从《家电以旧换新实施办法》到现在我国已经搭建起的涵盖设计、采购、制造、物流、回收、处理各个环节的EPR制度，还设立了废弃电器电子产品处理基金，对生产者、回收者、拆解者进行细化管理，我国家用电器回收体系和相关细则已基本完善。单回收环节产业规模已超过250亿元，产业链中下游拆解、带动更新消费规模预计将超过千亿。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、制冷电器
二、空调器
三、清洁电器
四、厨房电器
五、电暖器具
六、整容保健电器
七、声像电器
第三节 产品用途
第二章 行业发展现状
第一节 家电行业现状概述
第二节 家电行业所处生命周期
第三节 家电行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球家电行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球家电市场发展概况
第三节 全球家电市场需求分析
第四节 全球家电行业供需平衡状况分析
一、家电行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 家电市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国家电市场现状分析
第一节 2017-2021年中国家电市场发展概况
第二节 2017-2021年中国家电行业总体规模
一、家电产业总体规模
二、家电行业生产区域分布
第三节 中国家电市场需求分析
第四节 中国家电行业供需平衡状况分析
一、家电行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 家电主要品牌分析
第一节 家电品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国家电市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国家电行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 家电行业政策环境分析
一、家电行业管理体制分析
二、 家电行业相关标准分析
第三节 家电行业技术环境分析
一、家电行业技术水平现状
二、 家电行业专利技术分析
1、家电行业专利申请数分析
2、家电行业专利公开数量变化情况
3、家电行业专利申请人分析
4、家电行业热门技术分析
第七章 我国家电行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国家电行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国家电制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国家电行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国家电行业销售利润率
2、我国家电行业成本费用利润率
3、我国家电行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国家电行业资产负债比率
2、我国家电行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国家电行业应收帐款周转率
2、我国家电行业总资产周转率
3、我国家电行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国家电行业总资产增长率
2、我国家电行业利润总额增长率
3、我国家电行业主营业务收入增长率
4、我国家电行业资本保值增值率
第八章 家电市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国家电市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区家电市场运行情况
一、华东地区家电市场规模
二、华东地区家电市场特点
三、华东地区家电市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区家电市场运行情况
一、华南地区家电市场规模
二、华南地区家电市场特点
三、华南地区家电市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区家电市场运行情况
一、华中地区家电市场规模
二、华中地区家电市场特点
三、华中地区家电市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区家电市场运行情况
一、华北地区家电市场规模
二、华北地区家电市场特点
三、华北地区家电市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区家电市场运行情况
一、西北地区家电市场规模
二、西北地区家电市场特点
三、西北地区家电市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区家电市场运行情况
一、西南地区家电市场规模
二、西南地区家电市场特点
三、西南地区家电市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区家电市场运行情况
一、东北地区家电市场规模
二、东北地区家电市场特点
三、东北地区家电市场潜力分析
第十章 家电产品主要生产企业分析
第一节 海尔智家股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 美的集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 九阳股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 TCL科技集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 爱仕达股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 广东格兰仕集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 科沃斯机器人股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 小熊电器股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 杭州老板电器股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 浙江苏泊尔股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 家电行业上下游产业分析
第一节 家电产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、家电制造
2、原材料供给
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对家电行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对家电行业的影响
五、行业竞争状况及其对家电行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对家电行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对家电行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 家电行业发展趋势分析
第一节 家电行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国家电行业趋势分析
一、2022-2026年我国家电行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国家电行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国家电市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年家电市场发展前景
第二节 2022-2026年家电市场规模预测
第三节 2022-2026年中国家电行业供需预测
一、2022-2026年中国家电行业供给预测
二、2022-2026年中国家电行业需求预测
三、2022-2026年中国家电行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国家电行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、家电迎来政策发展机遇
第五节 家电行业竞争格局展望
第十六章 家电市场销售渠道及客户群研究
第一节 家电市场销售渠道结构
第二节 家电市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 家电主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年家电行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国家电制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 家电行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、家电行业投资现状分析
第三节 2022-2026年家电行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、家电行业投资机遇
第四节 2022-2026年家电行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 家电行业发展战略研究
第一节 家电行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国家电品牌的战略思考
一、家电品牌的重要性
二、家电实施品牌战略的意义
三、家电企业品牌的现状分析
四、我国家电企业的品牌战略
五、家电品牌战略管理的策略
第三节 家电经营策略分析
一、家电市场细分策略
二、家电市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、家电新产品差异化战略
第四节 家电行业投资战略研究
一、2022-2026年家电行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 家电行业研究结论及建议
第二节 家电行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国家电行业的投资建议
一、中国家电行业的重点投资区域
二、中国家电行业的重点投资产品
1、家用冰箱
2、冷饮机
3、房间空调器
4、空气去湿器
5、洗衣机
6、电熨斗
7、吸尘器
8、电灶
9、电吹风
10、微波炉
1879年美国T.A.爱迪生发明白炽灯。开创了家庭用电时代。20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，促使其他家用电器相继问世。吸尘器、电动洗衣机、压缩机式家用电冰箱、电灶、空调器、全自动洗衣机应运而生。19世纪80年代，爱迪生效应的发现和验证电磁波存在的实验，为电子学的诞生创造了条件。20世纪初，英、美等国相继发明了第一代电子器件--电子管。1919年超外差式接收机问世，为收音机发展创造了条件。1923~1924年，美国V.K.兹沃雷金发明了摄像管和显像管，1931年组装成世界上第一个全电子电视系统。1954年美国始用彩色电视广播。磁性(钢丝)录音机和磁带录音机是先后在1898年和1935 年问世的，在荷兰1963年发明盒式磁带的基础上，盒式磁带录音机迅速普及。集成电路的发明，使电子技术进入微电子技术时代，使家用电器提高到一个新的水平。
家电回收渠道打通：平台+企业协同推进：京东、天猫、苏宁等综合性电商平台均可在购买家电时进行直接以旧换新抵扣新家电价格，再由平台合作商上门收走旧家电;一些企业也直接参与到了以旧换新的活动中，极米科技、科沃斯等品牌在官方网站开通了以旧换新通道。
龙头选择“自收+自拆+自用”模式：下游拆解企业中，第三方专业拆解公司如启迪环境、中再资环等已搭建起一套成熟完整的拆解、销售和再利用的系统。此外，一些家电龙头选择“自收+自拆+自用”，如格力电器拥有5家下属回收拆解公司，海尔智家建造的国内首个绿色再循环产业园将于2022年3月投产。
回收与二手经济，万物皆可新生：许多家用电器在被淘汰时仍保有较大使用价值，二手经济营运而生，目前国内已涌现出一大批综合性和垂直二手交易平台，如闲鱼、转转、爱回收等。二手经济在实现环保的同时为消费者尝试新的电器电子产品提供了支持，可有效促进消费。
投资评级：我们认为在双碳政策大背景下家电能耗升级是必然趋势，国内家电行业将进入集中更新换代周期，为了更好实现双碳目标、资源效用最大化，亟需高效、运行流畅的家电回收制度和实操体系。目前国内围绕生产者责任延伸制度，发挥“互联网+回收”的优势已搭建出完整的回收、拆解产业链。未来，国家政策的进一步的实质性支持将极大推动实现家电回收常态化。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
