版权声明：本报告由杭州先略投资咨询有限公司撰写出品，通过市场信息研究网对外发布。无论网站或媒体未经许可，均不得转载或引用，否则视为侵权，我公司将保留以法律手段维护版权之权利。如需购买本报告，请直接联系我们，以便获得全程优质完善的服务。欢迎上门考察!（乘车路线 驾车路线）
随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求。而对于家庭护理产品，已经不再是以前只追求能洗干净或是价格便宜。在消费升级与“懒人”经济下驱动下，家庭护理产品也在不断升级，其中高效、精细、优质的产品增速更快。家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理等众多部分。
其中家居清洁护理产品可以帮助消费者做各种日常家庭清洁任务。家居清洁护理产品按其应用方式可分为三个主要类型，即一般家居清洁护理、厨房清洁护理及厕所清洁护理产品。
家庭护理品是日化产品中一个大的板块，市场竞争非常激烈，规模持续稳步增长。中国家庭清洁护理行业市场规模占2019年至2024年全球家庭清洁护理行业的三分之一以上。预计中国家庭清洁护理行业的增速将高于全球及其他经济体家庭清洁护理行业增速，从而使中国能够扩大其在全球家庭清洁护理行业中的市场份额。
据弗若斯特沙利文统计调研数据显示，我国家庭清洁护理市场零售总额持续增长，全国家庭清洁护理市场零售总额增长至1108亿元，年均复合增长率为5.3%。
目前，我国家庭清洁护理产品仍以大卖场及超级市场、连锁店以及杂货店等线下渠道为主要销售渠道，其中又以大卖场以及超级市场为主。线下渠道累计销售家庭清洁护理产品855亿元，其中大卖场以及超级市场家庭清洁护理产品销售额为578亿元。
近年来，受益于中国电子商务平台的发展，线上零售渠道已成为中国家庭清洁护理行业增长最快的销售渠道，线上零售规模将由169亿元增至253亿元。线上零售渠道占比由18.8%增长至22.8%，预计未来，线上渠道市场份额将进一步提升。
报告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、报告简介
第一章 产品定义与分类
第一节 产品定义
第二节 产品分类
一、清洁剂/洗涤剂
二、室内家居清洁用品
三、厨房家居清洁用品
四、纸类家居清洁用品
第三节 产品用途
一、商场
二、专卖店
三、网上平台
第二章 行业发展现状
第一节 家居清洁用品行业现状概述
第二节 家居清洁用品行业所处生命周期
第三节 家居清洁用品行业政策环境
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
二、 国外政策
1、产品政策
2、贸易保护政策
第三章 2017-2021年全球家居清洁用品行业运行态势分析
第一节 2017-2021年全球经济运行情况分析
第二节 2017-2021年全球家居清洁用品市场发展概况
第三节 全球家居清洁用品市场需求分析
第四节 全球家居清洁用品行业供需平衡状况分析
一、家居清洁用品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五节 家居清洁用品市场主要国家和地区发展概况
第四章 中国家居清洁用品市场现状分析
第一节 2017-2021年中国家居清洁用品市场发展概况
第二节 2017-2021年中国家居清洁用品行业总体规模
一、家居清洁用品产业总体规模
二、家居清洁用品行业生产区域分布
第三节 中国家居清洁用品市场需求分析
第四节 中国家居清洁用品行业供需平衡状况分析
一、家居清洁用品行业供需平衡现状
二、影响行业供需平衡的因素分析
第五章 家居清洁用品主要品牌分析
第一节 家居清洁用品品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国家居清洁用品市场集中度及影响因素分析
第六章 2017-2021年中国家居清洁用品行业市场环境分析
第一节 2017-2021年中国经济运行情况分析
第二节 家居清洁用品行业政策环境分析
一、家居清洁用品行业管理体制分析
二、 家居清洁用品行业相关标准分析
第三节 家居清洁用品行业技术环境分析
一、家居清洁用品行业技术水平现状
二、 家居清洁用品行业专利技术分析
1、家居清洁用品行业专利申请数分析
2、家居清洁用品行业专利公开数量变化情况
3、家居清洁用品行业专利申请人分析
4、家居清洁用品行业热门技术分析
第七章 我国家居清洁用品行业整体运行指标分析
第一节 2017-2021年中国家居清洁用品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2021年中国家居清洁用品制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2017-2021年中国家居清洁用品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国家居清洁用品行业销售利润率
2、我国家居清洁用品行业成本费用利润率
3、我国家居清洁用品行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国家居清洁用品行业资产负债比率
2、我国家居清洁用品行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国家居清洁用品行业应收帐款周转率
2、我国家居清洁用品行业总资产周转率
3、我国家居清洁用品行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国家居清洁用品行业总资产增长率
2、我国家居清洁用品行业利润总额增长率
3、我国家居清洁用品行业主营业务收入增长率
4、我国家居清洁用品行业资本保值增值率
第八章 家居清洁用品市场发展特点分析
第一节 市场周期性、季节性等特点
第二节 市场壁垒
一、市场进入门槛
二、市场成长门槛
三、市场壁垒预测
第三节 市场发展优劣势分析
一、市场发展优势分析
二、市场发展劣势分析
第九章 2017-2021年中国家居清洁用品市场重点区域运行分析
第一节 2017-2021年华东地区家居清洁用品市场运行情况
一、华东地区家居清洁用品市场规模
二、华东地区家居清洁用品市场特点
三、华东地区家居清洁用品市场潜力分析
第二节 2017-2021年华南地区家居清洁用品市场运行情况
一、华南地区家居清洁用品市场规模
二、华南地区家居清洁用品市场特点
三、华南地区家居清洁用品市场潜力分析
第三节 2017-2021年华中地区家居清洁用品市场运行情况
一、华中地区家居清洁用品市场规模
二、华中地区家居清洁用品市场特点
三、华中地区家居清洁用品市场潜力分析
第四节 2017-2021年华北地区家居清洁用品市场运行情况
一、华北地区家居清洁用品市场规模
二、华北地区家居清洁用品市场特点
三、华北地区家居清洁用品市场潜力分析
第五节 2017-2021年西北地区家居清洁用品市场运行情况
一、西北地区家居清洁用品市场规模
二、西北地区家居清洁用品市场特点
三、西北地区家居清洁用品市场潜力分析
第六节 2017-2021年西南地区家居清洁用品市场运行情况
一、西南地区家居清洁用品市场规模
二、西南地区家居清洁用品市场特点
三、西南地区家居清洁用品市场潜力分析
第七节 2017-2021年东北地区家居清洁用品市场运行情况
一、东北地区家居清洁用品市场规模
二、东北地区家居清洁用品市场特点
三、东北地区家居清洁用品市场潜力分析
第十章 家居清洁用品产品主要生产企业分析
第一节 南风化工集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 上海家化联合股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 广州立白企业集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 广州市浪奇实业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 茶花现代家居用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 宁波世家洁具有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 湖北惠而洁清洁用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 北京绿伞化学股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 广州亿白清洁用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 嘉兴洁阳家居用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一章 家居清洁用品行业上下游产业分析
第一节 家居清洁用品产业结构分析
第二节 上游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、原材料供应
2、加工器械
三、发展趋势预测
四、行业竞争状况及其对家居清洁用品行业的意义
第三节 下游产业分析
一、行业现状
二、市场现状分析
1、商场
2、专卖店
3、网上平台
三、发展趋势预测
四、行业新动态及其对家居清洁用品行业的影响
五、行业竞争状况及其对家居清洁用品行业的意义
六、产业结构调整方向分析
第十二章 市场替代品互补产品分析
第一节 产品替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对家居清洁用品行业的影响
三、替代品发展趋势
第二节 产品互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对家居清洁用品行业的影响
三、互补品发展趋势
第十三章 市场热点深度分析
第一节 市场产业链分析及延长策略
第二节 转变经济增长结构对市场影响
第三节 低碳循环经济对市场发展影响
第四节 市场“十四五”发展规划要点
第五节 国家区域协调发展规划对市场发展影响
第十四章 家居清洁用品行业发展趋势分析
第一节 家居清洁用品行业政策趋向
第二节 2022-2026年我国家居清洁用品行业趋势分析
一、2022-2026年我国家居清洁用品行业技术发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2022-2026年我国家居清洁用品行业市场发展空间
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十五章 2022-2026年中国家居清洁用品市场发展前景预测分析
第一节 2022-2026年家居清洁用品市场发展前景
第二节 2022-2026年家居清洁用品市场规模预测
第三节 2022-2026年中国家居清洁用品行业供需预测
一、2022-2026年中国家居清洁用品行业供给预测
二、2022-2026年中国家居清洁用品行业需求预测
三、2022-2026年中国家居清洁用品行业供需平衡预测
第四节 2022-2026年中国家居清洁用品行业前景展望分析
一、产业振兴规划对行业的影响分析
二、基础建设猛增带给行业的机遇分析
三、家居清洁用品迎来政策发展机遇
第五节 家居清洁用品行业竞争格局展望
第十六章 家居清洁用品市场销售渠道及客户群研究
第一节 家居清洁用品市场销售渠道结构
第二节 家居清洁用品市场营销渠道建立策略
一、大客户直供销售渠道建立策略
二、网络经销渠道优化
三、渠道经销管理问题
第三节 家居清洁用品主要客户群分析
一、客户群消费特征分析
二、客户群稳定性分析
三、客户群消费趋势
第十七章 2022-2026年家居清洁用品行业投资机会与风险防范
第一节 2022-2026年中国家居清洁用品制造行业的投资风险
一、市场风险
二、政策风险
三、技术风险
四、行业进入、退出壁垒风险
五、部分产品产能过剩潜在风险
第二节 家居清洁用品行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、家居清洁用品行业投资现状分析
第三节 2022-2026年家居清洁用品行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、家居清洁用品行业投资机遇
第四节 2022-2026年家居清洁用品行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十八章 家居清洁用品行业发展战略研究
第一节 家居清洁用品行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国家居清洁用品品牌的战略思考
一、家居清洁用品品牌的重要性
二、家居清洁用品实施品牌战略的意义
三、家居清洁用品企业品牌的现状分析
四、我国家居清洁用品企业的品牌战略
五、家居清洁用品品牌战略管理的策略
第三节 家居清洁用品经营策略分析
一、家居清洁用品市场细分策略
二、家居清洁用品市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、家居清洁用品新产品差异化战略
第四节 家居清洁用品行业投资战略研究
一、2022-2026年家居清洁用品行业投资战略
二、2022-2026年细分行业投资战略
第十九章 研究结论及投资建议
第一节 家居清洁用品行业研究结论及建议
第二节 家居清洁用品行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
第三节 2022-2026年中国家居清洁用品行业的投资建议
一、中国家居清洁用品行业的重点投资区域
二、中国家居清洁用品行业的重点投资产品
1、拖把
2、扫帚
3、清洁球
4、清洁刷
5、玻璃擦
6、漂白剂
7、吸尘器
8、刮窗器
虽然我国家庭清洁护理市场发展迅速，整体增速高于全球平均增长，但我国家庭清洁护理产品人均支出相较于其他发达国家仍处于较低水平。
我国家庭清洁护理产品的人均支出由9.9美元增长至12.0美元，远低于美国、日本等主要经济体。美国家庭清洁护理产品的人均支出为77.8美元，日本家庭清洁护理产品的人均支出为57.2美元，由此可见，我国家庭清洁护理产品人均支出仍具有较大提升空间。
预计未来几年，我国家庭清洁护理市场的增长将受到中国消费者的健康及卫生意识不断增强以及生活水平提高的推动，从而令中国消费者对家庭清洁护理产品的需求增加。
清洁洗护产品为日常生活中的常备消费品，产品价格低，消费频次高。在我国较大人口基数背景下，国内家庭清洁护理行业体量较大稳步扩张。根据Frost&Sullivan数据，中国家庭清洁护理行业的零售销售额价值从900亿元上升至1108亿元，年均复合增速为5.3%，增速高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的增长率。
分产品看，国内家庭清洁护理市场主要由衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三类产品构成。衣物类、个人类及家居类清洁护理产品零售总额分别为678、95及335亿元，分别占中国家庭清洁护理产品零售总额的61.2%、8.6%及30.2%。
杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月，是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江，面向全国，放眼世界，以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风，竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。
公司愿景：成为一家备受客户尊重的国际化综合咨询企业。
公司使命：帮助客户掌握市场先机、研究发展战略，为客户决策提供依据。
企业核心价值：调查研究市场，解决客户问题，帮助客户成功!
